A pandemia COVID-19 foi a maior sacudida financeira da noite para o dia na história do nosso país. Seus efeitos serão sentidos por anos no futuro, senão permanentemente. Na frente econômica, causou uma grande mudança nos gastos do consumidor, em grande parte devido à forma como a renda e os padrões de vida / trabalho das pessoas mudaram.
Como a renda está mudando
De acordo com um Relatório de julho do Serviço de Pesquisa do Congresso, as grandes mudanças na renda familiar não afetaram a todos igualmente. Aqueles que são mais atingidos já tinham uma renda mais baixa para começar - famílias com crianças e pessoas não brancas. Por exemplo, 71% dos pais que ganham menos de $ 25.000 por ano perderam renda, em comparação com apenas 33% das famílias sem filhos que ganham mais de $ 200.000 por ano.
Em outras palavras, os ricos estão ficando ricos (e até mesmo ficando mais ricos), enquanto os pobres estão ficando mais pobres. E uma vez que essas pessoas que ganham muito estão trabalhando cada vez mais em casa, isso causou uma grande sacudida nos gastos do consumidor, com vencedores e perdedores em todas as frentes.
Principais categorias de gastos de 2020
A família média ganhou $ 68.703 (ou $ 5.725 por mês) durante 2019, de acordo com Dados de censo. Ainda não sabemos o que será em 2020, embora seja quase certo que será menor quando calculada a média de toda a população, incluindo aqueles com e sem perdas de renda. É assim que a perda de receita está afetando aquilo em que as pessoas estão gastando seu dinheiro.
Álcool
Pré-Pandemia: Em 2019, a família média gastou US $ 579 em álcool, de acordo com o Bureau of Labor Statistics (BLS).
Pandemia: Em abril de 2020, os gastos com álcool subiram cerca de 50%, de acordo com uma análise do The New York Times.
Com todos presos em casa e uma sensação de destruição existencial em todos os lugares que você olhar, não é de se admirar que os gastos com álcool tenham aumentado. A maneira como as pessoas estão comprando seu álcool também está mudando, de acordo com um relatório da Nielsen de maio de 2020. As vendas de bebidas nas lojas cresceram cerca de 26% em comparação com o mesmo período do ano anterior. As vendas online foram ainda mais populares, com um salto de 477% no serviço de entrega direta na sua porta.
Além disso, as pessoas passaram a comprar embalagens maiores de álcool, com um salto de 20% nas vendas de 24 e 30 embalagens de cerveja e sidra, e uma queda de 2% nas vendas de seis embalagens. As vendas de vinho em caixa em particular também aumentaram 44% em relação ao ano anterior, assim como os jarros de licor forte de 1,75L do tamanho Costco, com um aumento de 47%.
Mantimentos
Pré-Pandemia: A família média gastou $ 4.643 em mantimentos em 2019, de acordo com o BLS.
Pandemia: Os gastos com alimentos aumentaram 10%, de acordo com um relatório de outubro do The New York Times.
Quer se trate da mania do pão de massa fermentada ou de comidas caseiras aconchegantes, muitas pessoas fizeram um curso intensivo de culinária em casa nos últimos meses. E embora os mantimentos sempre tenham sido um grande parte do orçamento doméstico (especialmente se você tem adolescentes), eles estão mais altos agora do que nunca.
No entanto, você pode obter seus mantimentos de várias maneiras, e algumas estão crescendo mais do que outras agora. Por exemplo, uma pesquisa anterior do The New York Times em abril mostrou que, embora os gastos em supermercados fossem praticamente os mesmos em comparação em relação ao ano anterior, os gastos com mercearias online aumentaram 80%, os gastos com entrega de comida aumentaram 50% e os gastos com kits de refeição aumentaram 40%. Isso não é surpreendente, já que muitas pessoas ainda estão (com razão) desconfiadas de supermercados lotados e, em vez disso, estão optando pela conveniência de refeições prontas para cozinhar em casa.
Imobiliária
Pré-Pandemia: O preço médio de venda de uma casa era $ 278.800 em agosto de 2019, de acordo com a National Association of Realtors (NAR).
Pandemia: O preço médio de venda de uma casa foi 11% mais alto - $ 310.600 - em agosto de 2020, de acordo com o (NAR).
Você poderia pensar que a maior bomba na história econômica dos Estados Unidos descarrilaria os mercados imobiliários que já estavam fora do curso pela recessão de 2008. Até agora (e surpreendentemente), não foi esse o caso. Apesar do mundo queimando (literalmente, se você mora na costa oeste), preços de casa continue a arrastar-se em um ritmo crescente.
Tem havido muita especulação sobre o porquê disso. Alguns especialistas sugerem que os trabalhadores de alta tecnologia (aqueles menos provavelmente afetados pela pandemia) estão agora livres de seus amarrar a áreas de alto custo de vida e, portanto, estão cada vez mais inundando os subúrbios junto com todos os seus dinheiro. Em particular, propriedades bem projetadas para trabalhar em casa (como aquelas com quartos extras que podem funcionar como escritórios) têm uma demanda particularmente alta.
Áreas onde os gastos do consumidor caíram
Como vimos, alguns setores se recuperaram. Mas, em geral, os gastos do consumidor caíram, e aqui estão algumas das principais quedas do setor.
Viajar por
Pré-Pandemia: A família média gastou US $ 2.037 nas férias de verão de 2019, de acordo com uma pesquisa da Allianz Insurance.
Pandemia: Os gastos com viagens caíram 57%, de acordo com números de outubro de 2020 da Status Money.
Muitas das viagens mais caras são feitas no exterior e em lugares caros, como a Disney World e em navios de cruzeiro. Obviamente, essas coisas estão fora deste ano.
Portanto, embora você não possa tirar aquelas férias caras em Paris com as quais sempre sonhou agora, isso não impede muitas pessoas. Em junho de 2020, a American Automobile Association (AAA) previu que 97% das viagens seriam feitas de carro, localmente ou nos Estados Unidos. Afinal, ainda há muitas maravilhas naturais de classe mundial para ver aqui mesmo em casa, seja Yosemite, Old Faithful ou caminhadas ao longo dos Apalaches Trilha.
Confecções
Pré-Pandemia: A família americana média gastou US $ 1.883 em roupas durante 2019, de acordo com o BLS.
Pandemia: Os gastos com roupas caíram cerca de 60% em abril, de acordo com uma análise do The New York Times.
Com tantas pessoas trabalhando em casa via Zoom, você realmente só precisa de roupas na metade superior do seu corpo (tenha cuidado para não se levantar da mesa!). Mesmo assim, com tantos lugares fechados e ninguém para ver você, as pessoas simplesmente não estão gastando tanto com roupas hoje em dia.
Alguns desses gastos foram recuperados. Por exemplo, embora o The New York Times registrasse um declínio de cerca de 60% nos gastos com roupas em abril, havia se recuperado um pouco para apenas um declínio de 20% em outubro. As vendas de cosméticos também caíram 14%, pelo menos para a marca de cosméticos L'Oreal. De acordo com uma análise do JP Morgan, alguns cosméticos foram particularmente afetados, com fragrâncias, maquiagem de luxo e suprimentos profissionais caindo 25%.
Restaurantes
Pré-Pandemia: A família americana média gastou US $ 3.526 em jantares em 2019, de acordo com o BLS.
Pandemia: Os gastos com restaurantes caíram 15%, de acordo com o The New York Times.
COVID-19 é particularmente transmissível em ambientes fechados com muitas pessoas aglomeradas tocando seus rostos. Não é de admirar que os restaurantes tenham surgido como um sinalizador no debate entre segurança e a economia. Afinal, só a indústria de restaurantes emprega 15,6 milhões de pessoas, de acordo com a National Restaurant Association.
Mas, assim como com qualquer outra coisa, o impacto não se espalha igualmente por todos os tipos de restaurantes. De acordo com uma pesquisa de maio da McKinsey & Company, jantares casuais e finos tiveram as maiores quedas de 70% para 85%, enquanto as pizzarias realmente se saíram melhor do que o normal, com um aumento de até 5% nas vendas em relação ao anterior ano.
Como os gastos vão mudar durante as férias
No ano passado, o consumidor médio gastou US $ 1.048 em compras de Natal, de acordo com a National Retail Federation. Este ano, uma pesquisa da Power Reviews mostra que 73% das pessoas esperam gastar aproximadamente a mesma quantia em compras de fim de ano que no ano passado, apesar do atual estado da economia.
Uma coisa que está mudando, no entanto, é que mais pessoas farão compras online este ano e também antes. De acordo com a mesma pesquisa da Power Reviews, 64% das pessoas estão planejando fazer mais compras online este ano, e cerca de 25% das pessoas estão planejando obter uma vantagem inicial. Em grande parte, isso se deve a preocupações com atrasos no estoque e no envio.
