Hva er meningen med Greenwashing? Definisjon, Eksempler og Giveaways

Med været som blir varmere for hvert år, blir tørken lengre og skogbranner om sommeren norm, er det ikke rart at mange investorer blir mer interessert i bærekraftig og grønt investere.

Noen ganger kan imidlertid et selskap hevde at de prøver å redde jorden når det eneste de faktisk grønner er produktemballasjen deres.

Dette kalles greenwashing, og det er noe enhver kyndig investor bør være klar over.

Hva er meningen med Greenwashing?

Greenwashing er en kommunikasjons- og markedsføringsstrategi som har som mål å få bedriften til å fremstå mer miljøvennlig enn den faktisk er. Det er når et selskap hevder at det er "grønt", men faktisk ikke gjør noe i praksis for å begrense sitt karbonavtrykk.

Disse selskapene bruker ofte ord som "grønn" eller "miljøvennlig" for å beskrive produktene deres. De har fremtredende grønnfargede etiketter, og fremhever treplantingsinitiativer og andre såkalte miljøvennlige aktiviteter.

Men realiteten er at deres innsats kanskje ikke gjør mye godt. Faktisk kan de produsere like mye klimagassutslipp som før. Med andre ord, bare fordi et selskap sier at det er grønt, betyr det ikke at det er det.

Eksempler på Greenwashing

De U.S. Federal Trade Commission har veldig spesifikke retningslinjer for hvordan ting kan annonseres, inkludert miljømarkedsføringspåstander. Målet er å hindre selskaper fra å villede kunder.

Imidlertid er det en mye rom for tolkning. For eksempel kan et selskap hevde at flasken er resirkulerbar selv om en liten komponent, som korken, ikke er det. Men de kan også hevde at en vare er 50 % mer resirkulerbar enn før, bare ved å øke det resirkulerte innholdet fra 2 % til 3 %.

Falsk miljøvennlig emballasje

Sørkoreansk skjønnhetsmerke Innisfree ble anklaget for greenwashing da frøserumet for grønn te ble pakket i en plastflaske som deretter ble pakket inn i papp med ordene "Hei, jeg er Paper Bottle." Selskapet ba senere om unnskyldning for markedsføringen sin, men er fortsatt et godt eksempel på grønnvasking.

Treplantingskrav

Et mindre åpenbart eksempel på greenwashing er påstander om treplanting. Mange selskaper deltar i treplantingsprogrammer og oppgir det stolt på emballasjen. Mens trær bidrar til å bekjempe klimagassutslipp, kan den faktiske virkningen av et treplantingsprogram være vanskelig å verifisere av mange grunner.

For det første, mengden land som trengs for å plante trær for å oppveie mengden utslipp som skapes av selskaper som Shell må være på størrelse med Italia. Treplanting i enkelte områder kan også ha negative konsekvenser, som når Storbritannias regjering godkjente planting av bartrær i en torvmyr som ville ha sugd opp vannet og tørket ut landet.

Sirkulære programmer

Et annet eksempel på greenwashing er når selskaper hopper på "sirkulær økonomi"-trenden ved å tilby insentiver for returnerte varer. Et eksempel på dette var da fast-fashion forhandler H&M setter opp søppelkasser for klær rundt i butikkene deres og tilbød 15 % rabattkuponger for kunder å levere gamle klær i et forsøk på å understreke viktigheten av resirkulering av tekstiler. Kritikere var raske til å påpeke hykleriet til et selskap som produserer 4,1 milliarder dollar i usolgte klær kjører en kampanje for å "lukke loopen" - samtidig som du tilbyr "takk"-kuponger.

IKEA, møbelgiganten som har vært siktet for å ha tilknytning til ulovlig hogstnæring, tilbyr også et tilbakekjøpsprogram som videreselger returnerte møbler til kunder til en lavere kostnad i et område av butikken deres kalt «The Circular Hub».

Mens resirkulering av møbler og resirkulering av tekstiler er tipper i riktig retning, er disse kampanjene blekne i forhold til disse selskapenes overdimensjonerte roller i å drive forbrukerisme og overforbruk på en global skala.

Hvorfor selskaper Greenwash

Stadig flere investorer og forbrukere er bekymret for miljøet. Og de vil at pengene deres skal støtte selskaper som ikke bidrar til klimaendringer. Interessen for investeringer i miljø, sosial og styring (ESG) er økende, med 21 % av investorene investerer i ESG og 49 % av investorene interessert i ESG.

Det er ikke bare investorer heller. Forbrukere er villige til å betale mer for produkter hvis de er fra et bærekraftig merke, ifølge GreenPrints 2021 Business of Sustainability Index.

Bedrifter ønsker å utnytte denne økende interessen for miljøbevisste produkter. Og selv om noen selskaper virkelig er bærekraftige, er ikke alle det. Som investor er det viktig å vite hvor pengene dine går. Derfor er det viktig å se etter tegn på greenwashing fra selskaper som hevder å være ESG.

Hvordan oppdage tegn på grønnvasking

Det er viktig å se på alle aspekter ved et selskap når du prøver å oppdage greenwashing. Noen tegn på greenwashing kan være åpenbare. Men ofte er det vanskelig å si når selskaper prøver å framstå som mer miljøvennlige enn de faktisk er. Her er noen tydelige tegn på greenwashing:

❌Vage vilkår og slagord

"Grønn", "naturlig", "bærekraftig" og "miljøvennlig" er alle begreper som har blitt vanlig i produktmarkedsføring i disse dager. Men med mindre disse vilkårene er sikkerhetskopiert med data, passende sertifiseringer og eksempler fra det virkelige liv, er de bare ord.

Et mat- eller hjemmevarefirma som hevder å ha naturlige ingredienser betyr ikke at det er miljøvennlig. Det er mange ingredienser som forekommer naturlig, men som faktisk er giftige.

❌Naturbaserte bilder

Bilder kan være veldig kraftige, spesielt når det kommer til reklame. Det er lett å se på naturbaserte bilder som trær, vann eller sommerfugler og anta at selskapet er miljøvennlig.

Det er imidlertid en form for grønnvasking når et produkt inneholder disse bildene uten å gi bevis for å støtte påstandene deres.

For eksempel kan et bilfirma annonsere sin nyeste bil med bilder av en skog og sommerfugler som lander på blomster. Det kan være greenwashing, spesielt hvis selskapet ikke også tar opp det faktum at biler er blant de største bidragsyterne til klimautslipp.

❌Mangel på åpenhet

Den virkelige testen for å se om et selskap er greenwashing er å sjekke for legitimasjon. Sjekk selskapets nettsted for avsløringer om hvordan produktene er laget og dens miljøpåvirkning. Et selskap som ikke grønnvasker vil være på forhånd og åpen om hva de gjør for å minimere miljøpåvirkningen.

❌Forutsatt uvitenhet fra kunder

Noen selskaper kan komme med et irrelevant krav i et forsøk på å få produktene deres til å virke mer attraktive for kjøpere. For eksempel har produkter som bruker ozonnedbrytende klorfluorkarboner (KFK) vært utestengt i over 30 år, men bedrifter annonserer fortsatt produktene sine som CFC-frie. Påstanden posisjonerer ikke bare et produkt som mer miljøvennlig enn andre - som er en form for grønnvasking - det forutsetter også at kunden ikke kommer til å undersøke nærmere.

Hva du skal se etter i virkelig bærekraftige selskaper

I henhold til bærekraftig teknologiplattform Klarhet AI, bare 3,6 % av inntektene til 31 000 aksjefond ble faktisk ansett som grønne (dvs. bidra til å dempe klimaendringer).

Å vite om et selskap faktisk er grønt eller ikke kan være litt vanskelig. I EU er en nylig forskrift kjent som Forordningen om bærekraftsfinansiering (SFDR) krever omfattende avsløringskrav rundt ESG-beregninger i et forsøk på å forbedre åpenheten og forhindre grønnvasking.

I USA er SEC jobber med lignende regler som vil kreve at selskaper offentliggjør en rekke klimarelaterte avsløringer, inkludert deres klimagassutslipp.

For investorer som ønsker å investere i grønne selskaper, er det viktig å forstå hvordan og om et selskap virkelig er bærekraftig. Noen av tingene for investorer å se på inkluderer:

🌱Bærekraftsrapporter

Har selskapet en rapport om sine bærekraftige tiltak hvert år? Hvor produserer og henter de materialene sine? En bærekraftsrapport vil inneholde informasjon om selskapets ESG ytelse, så vel som dets overordnede bærekraftsmål. Den vil ikke bare inneholde informasjon om miljøet, men også om hvordan den behandler sine ansatte, og andre sosiale og styringsmessige spørsmål, som mangfold, samfunnstjeneste, lobbyarbeid og aksjonærer rettigheter.

🌱Materialesertifiseringer og løfter

Har selskapet gitt et løfte om å redusere sitt karbonavtrykk og klimautslipp? Har den sertifisering fra en tredjeparts sertifiseringsinstans, som Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade eller B Corp, blant mange andre?

Se etter bekreftelse utenfor at selskapet er bærekraftig, i stedet for å stole utelukkende på det selskapet rapporterer.

🌱ESG-score

Forskningsselskaper som Morningstar, S&P Global og Sustainalytics vil ofte produsere rapporter og mange midler for å finne ut hvor bærekraftige de faktisk er. Selv om det ikke er noe universelt system som brukes til å rangere selskaper, er ESG-vurderinger fortsatt et godt utgangspunkt. Disse poengsummene er et mål på selskapets eksponering for miljø-, sosial- og styringsrisiko som kan overses under tradisjonell finansiell analyse.

Hvor å investere bærekraftig

Hvis du ønsker å investere bærekraftig, kan du gjøre det på en rekke måter. En av de enkleste måtene er å investere i ESG-indeksfond eller ETF-er. Mange robo-rådgivere tilbyr bærekraftige investeringsalternativer. Disse forvaltede porteføljene investerer tungt i ESG-selskaper. Noen er til og med mer fokusert på spesifikke aspekter ved ESG, som bærekraft eller sosiale spørsmål.

Du kan også investere i aksjer i selskaper som er ESG-vennlige. Du kan gjøre din egen forskning for selskaper som begrenser sin miljøpåvirkning ved å se etter ESG-rapporter fra analysefirmaer. Eller du kan konsultere sertifiseringsnettsteder for å se hvilke børsnoterte selskaper som har verifisert bærekraftslegitimasjon.

Bunnlinjen

Med økende interesse for ESG-investeringer blant investorer, hevder flere og flere selskaper å være grønne når de egentlig ikke er det. Det er viktig for investorer å vite hvordan man oppdager tegn på grønnvasking.

Dette gjelder spesielt for investorer som ønsker å være mer miljøbevisste med sine investeringsvalg. Å se på ESG-score, rapporter og sertifiseringer kan hjelpe investorer med å identifisere selskaper som er genuint fokusert på bærekraft.

Mer om bærekraftig og etisk investering >>

• Hva er effektinvestering? Definisjon, hvor du finner investeringer
• Clean Energy-aksjer eksploderer etter kunngjøring av overraskende klimaregning
• Hva er investering i raserettferdighet og hvorfor bør du vurdere det?
• Eksisterer miljøvennlige kryptovalutaer?