Hvordan investere i Rolex-klokker: trinn-for-trinn-veiledning

Tror du bruktbilmarkedet er varmt?

Det brukte Rolex-markedet er et inferno.

Ifølge Bob's Watches, har det gjennomsnittlige markedssalget for en brukt Rolex-klokke gått fra $5 000 i 2011 til $13 000 i 2021. Faktisk var Rolexer en av de mest verdsatte eiendelene det siste tiåret totalt sett, og slo ut gull, aksjer og eiendom.

Og mens en brukt C8 Corvette koster 16 % mer enn en ny, kan en Rolex Daytona tredobles i verdi før du forlater butikken.

Det er noen ville tall - så er det en investeringsmulighet her? Bør porteføljen din inkludere en sveitsisk-laget klokke? Hvorfor Rolex og ikke Cartier eller Omega?

Rolex ble grunnlagt i London i 1905 av Hans Wilsdorf og hans svoger, Alfred Davis. Førstnevnte, en 24 år gammel urmaker, var lei av klokker som var attraktive, men upålitelige, så han forsøkte å designe et luksuriøst armbåndsur som fortsatte å tikke.

Paret innså snart at "Walsdorf og Davis" ikke helt rullet av tungen, og at for å lykkes, burde de bytte til et navn som var lett å uttale på alle språk.

Wilsdorf likte hvordan "Rolex" var onomatopoeiisk for lyden av en klokke som ble såret. Så i 1908, varemerket de Rolex.

I et forsøk på å unngå iøynefallende etterkrigsavgifter på luksusvarer, flyttet Rolex hovedkvarteret fra London til Genève i 1919 hvor det forblir i dag.

Rolex sitt rykte for pålitelighet eksploderte i 1926 da det introduserte den støv- og vanntette Oyster-modellen. Selskapet ville vise østers i butikkvinduer helt nedsenket, og leide til og med den britiske svømmeren Mercedes Gleitze til å svømme over Den engelske kanal iført en.

Selskapets neste store innovasjon kom i 1931, da de ga ut Perpetual-rotoren - en selvopptrekkende mekanisme som var helt avhengig av tyngdekraften for å fortsette.

Wilsdorf døde i 1960, men hans arv av pålitelig luksus lever videre. Dagens Rolexer er kjent for sin skjønnhet og (bokstavelig talt) tidløshet.

Men de er ikke de eneste fine klokkene der ute.

Pokker, de er ikke engang de fineste sveitsisk klokker på markedet.

Hvorfor Rolexes?

Før du foretar en femsifret investering, hjelper det å forstå eiendelen vi kjøper – og hva som driver markedet.

Hvorfor er Rolexer så populære?

Rimelig pris

Jepp, du leste riktig.

Tro det eller ei, Rolexer er faktisk ganske billige for luksuriøse sveitsiske klokker. En entry-level Rolex 36mm Oyster Perpetual starter for rundt $5 800, og kan finne vintage Rolexer for mindre enn halvparten.

Derimot starter inngangsmodellen fra Vacheron Constantin, FiftySix, på $11 700. Og hvis du fant en Patek Philippe Aquanaut oppført for MSRP, eller produsentens foreslåtte utsalgspris, (som du forresten ikke vil), vil du betale $21 650.

Så Rolexer er, tro det eller ei, et relativt røverkjøp - noe som også gjør dem mer tilgjengelige for et bredere marked.

Markedsføring og merkevaregjenkjenning

Sammenlignet med andre luksusurmakere er Rolex praktisk talt nytt.

Bare 117 år gammel gjør Rolex til en kvikke tenåring ved siden av Blancpain, Favre-Leuba og Vacheron Constantin, som alle har eksistert siden før 1755.

Og likevel kjenner de fleste bare til Rolex.

Det er i stor grad på grunn av den aggressive merkevarebyggingen det siste århundret. Rolex har assosiert seg med kjente idrettsutøvere, Everest-ekspedisjoner, luksusbilprodusenter, amerikanske presidenter og ikke mindre enn fire James Bonds (Connery, Lazenby, Moore og Dalton). Det er også den offisielle tidtakeren til Wimbledon, U.S. Open og Formel 1.

Faktisk, da Omegas dukket opp på 1995-tallet 007: Gulløye, det var for sent; Rolex hadde blitt fast forankret i våre sinn som den luksuriøse urmakeren.

Knapphet

Rolex produserer anslagsvis en million klokker per år. Det er mye produkt for et globalt luksusmerke - mer enn Lexus og Porsche sin samlet globalt salg.

Totalt sett er det nok for den berømte urmakeren til å skaffe seg 25 % av markedet.

Og likevel, til tross for dette fantastiske produksjonsvolumet for et håndlaget produkt, har Rolexes vanligvis en venteliste. For sjeldne og/eller avanserte modeller som en GMT Master II eller en Carbon Daytona, ventetiden kan være tre eller flere år.

Noen forhandlere grep muligheten til å bruke lyssky salgstaktikker, og tvang kjøpere til å kjøpe flere "mindre" ur bare for å "tjene" en plass på ventelisten for en overlegen klokke.

Slike grådige taktikker forverret kjøpere fra pandemitiden, som begynte å anklage Rolex for å bruke kunstig knapphet for å øke prisene.

Men Rolex var rask med å sette rekorden rett og fortalte Yahoo! Finansiere at "Vår nåværende produksjon kan ikke møte den eksisterende etterspørselen på en uttømmende måte, i hvert fall ikke uten å redusere kvaliteten på klokkene våre."

Så selv om knappheten kanskje ikke er kunstig, er den fortsatt veldig reell.

Oppsummert er Rolexer uanstendig populære - og dermed verdifulle - på grunn av deres relative rimelighet, merkevaregjenkjenning og økende knapphet.

Noe som bringer oss til 2022.

Hvorfor investere i Rolex-klokker nå?

På grunn av deres uhyggelige evne til å holde verdien - til og med vokse litt - har Rolex lenge vært ansett som en ganske solid investering.

Nylig vil imidlertid noen si at de har gått fra «solid» til «juksekode».

"Rolexer har vært en god investering gjennom årene, men ikke som de siste fem," Paul Altieri, administrerende direktør for Bob's Watches, fortalte South China Morning Post. "Før du forlater butikken er det verdt det dobbelte eller tredoblet du betalte."

Men vil etterspørselen vedvare? Vil den opprettholde seg selv på grunn av knapphet, som bruktbilmarkedet? Eller vil det flate ut på grunn av eksterne faktorer, som boligmarkedet?

Trender indikerer førstnevnte tilfelle.

En rapport fra McKinsey & Co. har kåret det brukte klokkemarkedet til "bransjens raskest voksende segment, som nådde $29 til $32 milliarder i salg innen 2025."

For tiden går to tredjedeler av salget av brukte luksusklokker til "klokkeentusiaster og utålmodige kjøpere" - de to gruppene som er mest villige til å betale en premie.

Oppsummert er markedet brennhett og fullt av sultne kjøpere. Som Altieri sa, noen Rolexer kan sette pris på 300 % når du forlater forhandleren.

Relatert >> Vår gjennomgang av delinvesteringsplattformen Rally Rd.

Hvordan investere i Rolex-klokker

La oss dykke ned i Rolex Investing 101.

1. Kjenn de beste Rolexene å investere i

Det første trinnet for å investere i en Rolex er å finne den riktige modellen.

Rolex har et utvalg av 16 forskjellige "samlinger". Bobs klokker har en liste med priser. Du kan tenke på hver kolleksjon som en annen modell av en luksusbil som har ytterligere begrensede utgaver og tilpasningsmuligheter.

Nå, hvilken skal du velge?

Generelt sett er stål sportsklokker en ganske pålitelig innsats. Dette inkluderer samlingene GMT-Master II, Daytona og Submariner. Datejust-kolleksjonen har også begynt å øke raskt de siste månedene.

Dessverre kan du ikke bare gå inn i en forhandler og kjøpe en av disse på MSRP. De setter så fort pris på fordi de er så vanskelige å få tak i.

Så du har to alternativer:

1. Kjøp en Rolex på annenhåndsmarkedet til en bratt premie i dag, eller
2. Sett deg på ventelisten for å kjøpe en Rolex til eller i nærheten av MSRP innen måneder/år

Siden etterspørselen neppe vil avta i nær fremtid, kan det faktisk være fornuftig å vente måneder eller til og med år på ventelisten. Du er mer sannsynlig å se positive gevinster hvis du kjøper en Submariner for $9 000 neste år enn hvis du kjøper en for $13 000 i morgen.

2. Besøk lokale forhandlere og kom på så mange ventelister som mulig

Rolex-autoriserte forhandlere, eller AD-er, får velge sine kunder. Som et resultat kan opplevelsen din av en murstein-og-mørtel AD variere veldig.

Noen annonser kan selge deg en østers innen 20 minutter etter at du har gått inn. Andre vil si at du må kjøpe ti mindre klokker (ja, ti) før du lager deres "foretrukket kundeliste" med det privilegium å kjøpe en Rolex.

Den sistnevnte gruppen er ikke verdt å forholde seg til.

Når en AD tilbyr å sette deg - en helt ny klient - på venteliste for en populær Rolex, kan det være vanskelig å si om de er sannferdige. Noen ganger skyver de deg vekk, andre ganger er de ekte og du kan være 12 korte måneder fra å eie en Daytona.

De to beste måtene å maksimere sjansene dine på er å:

1. Kom på så mange ventelister som mulig, og
2. Kjenn til tingene dine, så de ikke avskriver deg umiddelbart

Igjen, det hjelper å være ekspert på det du investerer i. Sjekk ut disse svært detaljerte kjøpsguidene fra pålitelige forhandlere:

• Rolex Watches: The Ultimate Buying Guide av Bob's Watches
• Chrono24-kjøperveiledningene for GMT-Master II, Daytona, Datojust og Submariner Ref. 114060
• Kjøpeveiledning for Rolex-klokker av Grayson & Sons

Vurder også å abonnere på r/rolex subreddit, et vannhull på nett for entusiaster og eksperter.

3. Hold øye med tilbud på pålitelige nettforhandlere

Mens du venter på å gå av ventelisten for en klokke i nærheten av MSRP, ville det ikke skade å bla gjennom forhåndseide oppføringer. De to beste sidene er Bob's Watches og Chrono24.

Jada, annenhåndsmarkedet er nesten universelt oppblåst, men en og annen avtale kommer fortsatt i rørledningen.

Pålitelige markedsplasser er også bare et godt sted å observere hvordan Rolex-verdier svinger, lese blogger og overvåke nye ankomster.

Når det gjelder eBay, vær forsiktig. Å selge falske sveitsiske klokker er big business - anslagsvis 1,6 millioner forfalskninger produseres hvert år.

Vurder aldri, aldri en klokke som ikke har eBays autentisitetsgaranti. Selv da stoler noen samlere bare på de mer erfarne autentikerne på Bob's Watches og Chrono24.

4. Beskytt kjøpet ditt

I motsetning til aksjer, fysiske eiendeler som Rolexes er sårbare for tap, tyveri og skade. Derfor kan det være lurt å vurdere lagringsalternativer og forsikring for å bevare verdien av investeringen din.

Som et første skritt, se om din huseierforsikring er tilstrekkelig til å dekke verdien av klokken. Hvis ikke, kan du vurdere å øke dekningsnivået eller kjøpe dedikert klokkeforsikring fra et selskap som Zillion eller Jewellers Mutual.

Du kan også vurdere å holde klokken i en låst safe for rundt $200, eller en bankboks for rundt $60 per år.

5. Vet når du skal selge

For å starte trenger Rolexer service hvert tiende år. Hvis du planlegger å selge mellom fem og ti år, kan det være lurt å få forebyggende service bare slik at klokken din selger raskere.

Når det gjelder timing av markedet, er vi åpenbart i et brennhett marked akkurat nå for å snu. Hvis du ved et mirakel klarer å finne en Submariner hos MSRP, kan du sterkt vurdere å legge den på nytt ASAP.

Hvis du kjøper en Rolex til en markedspris, kan det være lurt å sitte på den (til og med nyte å bruke den) i noen måneder. Hold øye med svingende verdier, selg under en etterspørselsøkning, og hold i rolige perioder.

Hvis markedet avkjøles etter kjøpet, ikke bekymre deg ennå. Husk at Rolexer holder sin verdi eksepsjonelt godt og vil ikke slutte å tikke på hundre år.

Ulemper og risikoer

Er Rolexes virkelig den idiotsikre investeringen de er ansett for å være?

Absolutt ikke.

Visst, noen Rolexer kan snus over natten for en 200 % ROI, men det er unntaket, ikke normen.

Her er en heftig dose virkelighet som enhver aspirerende Rolex-investor må svelge før de foretar en informert investering:

Det er fortsatt en spekulativ investering

Jada, etterspørselen etter pre-eide Rolexes forventes å forbli høy gjennom 2025, men det er alt det er: en prognose.

Som NFT-er eller Beanie Babies, kan Rolex-markedet like gjerne kjøle seg ned. Vanlige kjøpere kan bli priset ut, eller kortsiktige svømmeføtter kan kjede seg og gå videre til det neste varme markedet. Det er vanskelig å forutsi med noen nøyaktighet hvor trender kan gå.

Les mer >>Hva er en spekulativ investering? Definisjon, eksempler og innvirkning

Det kan være vanskelig å velge riktig Rolex

Selv om du finner en Submariner i nærheten av MSRP, bør du vite at ikke alle Submariner har høye videresalgspriser. Noen varianter av farge, år, ramme, funksjon, bandmateriale, utgave, setter pris på mer enn andre.

I tillegg, ifølge McKinsey og Co., selges faktisk 90 % av de brukte klokkene under førstehåndspris, inkludert mange prestisjetunge Rolex-modeller. Å forutsi hvilken variant av hvilken samling som vil sette pris på kan være ekstremt vanskelig, selv for entusiaster.

Fysiske eiendeler kan gå tapt, stjeles eller skades

Verdt en rask omtale er at fysiske eiendeler som klokker trenger riktig pleie, oppbevaring og/eller forsikring for å bevare verdien over tid - kostnader som du vil ta med i dine forventede returnerer.

Du kan ved et uhell kjøpe en falsk eller "oppusset" modell

Risikoen for å kjøpe en falsk blir forsvinnende liten hvis du kjøper en ny klokke gjennom en autorisert forhandler (AD) eller en pålitelig nettforhandler som Bob’s Watches eller Chrono24.

Men hvis du kjøper en brukt eller vintage klokke, selv pålitelige forhandlere kan selge deg en Rolex som har blitt pusset opp eller reparert med deler som ikke er fra Rolex. Klokken kan se og fungere bra, men verdien vil bli påvirket hvis den ble reparert med ikke-autentiske materialer.

Flipping kan få deg utestengt på livstid

Til slutt har det vært isolerte rapporter på tvers av fora og artikler om svømmeføtter som blir fanget av deres AD eller produsent og blir utestengt på livstid fra å kjøpe en high-end klokke igjen.

Faktisk, før du tar sikte på å snu en GMT-Master II, bør du vurdere det nøye. Jada, det kan være en viss fortjeneste - men det er også risikoen for å bli utestengt av Rolex, svikte ur-samlermiljøet og skyldfølelsen av å nære en syklus av grådighet.

Bunnlinjen

Til slutt er det to måter å "investere" i en Rolex. Du kan enten:

• Kjøp en for å snu, bærer risikoen for tap og livstidsforbud, eller
• Kjøp en for å beholde, verne om og gi videre til barnebarna dine

Jeg vil ikke fortelle deg hvilken vei du skal gå, men jeg vil si dette: Hvis du investerer godt i aksjemarkedet, du trenger ikke å snu Rolexes - du kan kjøpe en for å beholde.

Andre kule ting du kan investere i>>

• Hvordan investere i kaffe: 3 beste strategier å vurdere
• Hvordan investere i vin: Beste alternativer for 2022
• Samleanmeldelse 2022: Invester i sportskort og minner
• Hvordan investere i laboratoriedyrket kjøtt: 5 beste selskaper å investere i