Elke herfst begint Starbucks Pumpkin Spice Lattes (PSL) te verkopen en het internet verliest zijn verstand. Instagram wordt overspoeld met foto's van PSL's terwijl de fans uit hun dak gaan.
Het punt is bereikt dat Starbucks het eind augustus daadwerkelijk uitbrengt, een volledige maand vóór de officiële start van de herfst.
Als je een fan bent van bier, zie je hetzelfde fenomeen bij bieren met pompoensmaak. Zodra september aanbreekt, zijn de winkels gevuld met seizoensbieren, allemaal geperst met pompoenen.
Persoonlijk ben ik geen fan, maar ik zie de aantrekkingskracht: het verwelkomt het koelere weer, het begin van veel familiefeesten, en het is gewoon leuk.
Voor velen is het ook een ritueel. En rituelen zijn belangrijk voor ons geld.
Inhoudsopgave
- Rituelen verhogen het plezier en de waarde
- Rituelen zijn speciaal en beperkt
- Voeg rituelen toe aan de routine
- Maar maak van rituelen geen routine
Rituelen verhogen het plezier en de waarde
Rituelen zijn om verschillende redenen belangrijk, maar waar het met uw geld te maken heeft, is duidelijk:
rituelen vergroten de waargenomen waarde van de ervaring.Kathleen Vohs en Yajin Wang van de Carlson School of Management aan de Universiteit van Minnesota, samen met Francesa Gino en Michael Norton van de Harvard Business School heeft een reeks onderzoeken uitgevoerd naar hoe rituelen de ervaring van het consumeren van een verscheidenheid aan producten veranderden voedingsmiddelen.
In één onderzoek proefden deelnemers chocolade, hetzij ritueel (d.w.z. met de instructie om de reep doormidden te breken) zonder deze uit te pakken, de helft van de reep uitpakken en opeten, en dan de andere helft uitpakken en opeten), of zoals ze normaal doen zou.
Degenen die het ritueel uitvoerden, meldden dat ze de chocolade smaakvoller vonden en er meer van genoten. Ze namen er ook meer tijd voor om ervan te genieten en waren bereid er bijna voor te betalen tweemaal evenzeer voor meer ervan.
Voor Starbucks betekent de vrijgave van PSL's dat ze meer koffie tegen een hogere prijs kunnen verkopen, omdat klanten er een ritueel omheen en de vrijgave ervan hebben. Maar voor klanten betekent het bestaan van een ritueel dat ze genieten van dat kopje koffie nog meer.
Lattes worden vaak bekritiseerd vanwege hun prijs en de manier waarop ze de pensioenen laten ontsporen (heel erg bedankt “latte factor”). Terwijl ik denk dat dat zo is manier overdreven, ik geloof dat je het plezier van elke dollar die je uitgeeft, moet maximaliseren.
Je kunt rituelen rondom alles integreren om het plezier ervan te vergroten. Bij de stukjes chocolade deden ze geen speciaal gewaad aan en staken ze geen kaars aan. Deelnemers hoefden alleen maar een paar extra “betekenisloze” stappen toe te voegen.
Als je mensen hun eerste PSL's ziet drinken, ruiken ze het gewoon nog een beetje langer en genieten ze nog een beetje meer van elke slok.
Rituelen zijn speciaal en beperkt
Het andere dat rituelen onderscheidt van het alledaagse is dat ze speciaal zijn en minder frequent voorkomen. Je verjaardag is maar één keer per jaar. Hannukah, Kerstmis en Kwanzaa vinden slechts één keer per jaar plaats.
De McDonald's McRib en de Starbucks PSL zijn beperkte releases en niet het hele jaar verkrijgbaar.
Door ze te beperken vergroot je de schaarste en daarmee de waargenomen waarde.
De keerzijde hiervan is dat wanneer je iets bijzonders routinematig maakt, het zijn waarde verliest.
We kennen vrienden die na elke maaltijd een dessert eten. Het is niets groots. Soms is het een stukje chocolade of misschien een klein bakje ijs. Voor hen is het een signaal dat de maaltijd voorbij is.
We hebben zelden een dessert. Dus als we dat doen, zoals taart voor verjaardagen of op speciale bijeenkomsten, is dat een echte traktatie voor onze kinderen. De kinderen van onze vrienden ervaren die vreugde niet, want voor hen is het dessert routine.
Voor desserts is er geen goede of foute manier, het is maar wat uw gezin doet. Maar je kunt zien hoe dit kan doordringen in andere gebieden van je leven.
Het is net als de hedonistische loopband. Na een grote positieve ervaring hebben we de neiging terug te keren naar ons basisniveau van geluk. Je basislijn is je routine en als je basislijn een dessert na het eten is, is het krijgen van een dessert na het eten niet speciaal.
Voeg rituelen toe aan de routine
Elke avond doen we de badkamerverlichting niet aan terwijl we onze tanden poetsen en douchen. We steken een reeks kaarsen aan in onze badkamer. Ons doel is om de hoeveelheid licht die we 's nachts zien te verminderen, zodat we gemakkelijker in slaap kunnen vallen. (dit bericht over licht en slaap op Huberman Lab is geweldig)
Het is een beetje een klein ritueel geworden voor het slapengaan.
Het is rustgevend en ontspannend. En het enige dat je nodig hebt zijn een paar kaarsen.
En meestal slaap ik binnen een paar minuten nadat ik ben gaan liggen. Het is fantastisch.
Maar maak van rituelen geen routine
De conclusie hiervan is dat rituelen belangrijk zijn omdat ze onze perceptie van waarde en plezier vergroten. En perceptie is realiteit, dus rituelen zijn iets geweldigs, niet iets om mee te spotten.
Dus als je de foto's ziet van mensen die van hun PSL's genieten, weet dan dat ze meer waarde uit elke slok halen en dat is goed.
De keerzijde is dat je van rituelen geen routine moet maken. Neem niet iets dat ‘speciaal’ is en overdrijf het, want dan is het geen ritueel meer.
Wat mij betreft, ik laat de pompoenbieren maar liggen, maar ik kan niet wachten op die familiefeesten!
Over Jim Wang
Jim Wang is een veertiger, vader van vier kinderen en levert regelmatig bijdragen aan Forbes En Vanguard's blog. Hij heeft er ook geluk mee gehad verscheen in de New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur en Marketplace Money.
Jim heeft een B.S. in Computerwetenschappen en Economie aan de Carnegie Mellon University, een M.S. in informatietechnologie - Software Engineering van de Carnegie Mellon University, evenals een Masters in Business Administration van Johns Hopkins Universiteit. Zijn benadering van persoonlijke financiën is die van een ingenieur, waarbij hij complexe onderwerpen opsplitst in hapklare, gemakkelijk te begrijpen concepten die u in uw dagelijks leven kunt gebruiken.
Een van zijn favoriete tools (hier is mijn schatkist vol gereedschap,, alles wat ik gebruik) is Persoonlijk Kapitaal, waarmee hij zijn financiën in slechts 15 minuten per maand kan beheren. Ze bieden ook financiële planning, zoals een Pensioenplanningstool die u kan vertellen of u op weg bent om met pensioen te gaan wanneer u maar wilt. Het is gratis.
Hij diversifieert ook zijn beleggingsportefeuille door een klein beetje onroerend goed toe te voegen. Maar geen huurwoningen, want hij wil geen tweede baan. Het zijn gediversifieerde kleine investeringen in een paar commerciële panden en boerderijen in Illinois, Louisiana en Californië via AcreTrader.
Onlangs heeft hij geïnvesteerd in een paar kunstwerken Meesterwerken te.
>> Lees meer artikelen van Jim
De meningen die hier worden geuit, zijn uitsluitend die van de auteur, en niet die van welke bank of financiële instelling dan ook. Deze inhoud is door geen van deze entiteiten beoordeeld, goedgekeurd of anderszins onderschreven.