Hoe u media-aandacht voor uw bedrijf kunt krijgen

GDoor uw bedrijf onder de aandacht te brengen via de media-aandacht, kunt u de zichtbaarheid, geloofwaardigheid, het websiteverkeer en zelfs de omzet van uw merk vergroten. Dit artikel zal het uitleggen hoe je media-aandacht kunt krijgen voor uw bedrijf en maak er het beste van.

Hoe kunt u media-aandacht voor uw bedrijf krijgen?

Laten we dit opsplitsen in eenvoudige stappen, zodat u uw aanvalsplan kunt formuleren om uw media-aandacht te krijgen!

1. Identificeer uw doel en doelgroep

Voordat je gaat pitchen, moet je weten waarom je pitcht. Wat is jouw doel? Lauren Cobello van Maak gebruik van media deelt dat de

“Het belangrijkste dat u moet doen om uw boodschap de wereld in te sturen, is voorbereid zijn op de manier waarop u de media-aandacht kunt benutten.”

Als ervaren auteur deelde Lauren dat door vooraf de juiste nationale media-aandacht te krijgen Nadat ze haar boekdeal had ingediend, kon ze na de publicatie van haar boek een hogere opmars en meer media-aandacht krijgen uitgegeven.

Voordat u uw pitch voor de media plaatst, moet u weten wie u probeert te bereiken. Door uw doelgroep te identificeren, kunt u uw boodschap en aanpak afstemmen op de juiste publicaties en journalisten.

Als u bijvoorbeeld een business-to-business (B2B)-bedrijf bent, wilt u zich concentreren op zakelijke publicaties en branchejournalisten. Als alternatief, als u een consumentgericht bedrijf bent, zouden consumentenpublicaties en lifestylejournalisten de primaire doelgroepen voor uw pitches moeten zijn.

Als u uw doelgroep niet identificeert voordat u uw PR-campagne lanceert, kan dit aanzienlijke problemen veroorzaken.

Als u de publicaties en journalisten die u wilt pitchen niet grondig onderzoekt, loopt u mogelijk cruciale kansen mis of verspilt u kostbare tijd en middelen aan pitches die niet worden gepubliceerd. Daarom loont het om de tijd te nemen om onderzoek te doen en te begrijpen op wie u zich moet richten.

Weten wie het meest waarschijnlijk uw verhaal zal publiceren, kan een groot verschil maken in de vraag of een journalist wel of niet besluit uw verhaal te publiceren. Zorg er dus voor dat u een duidelijk idee heeft van op wie u doelt.

2. Bouw relaties op met journalisten

Een van de meest cruciale stappen bij het verkrijgen van media-aandacht is het opbouwen van relaties met journalisten en andere media.

Dat betekent niet dat je ze elke dag moet overspoelen met pitches, maar dat je ze moet leren kennen en helpen waar je kunt. Dit kan inhouden dat u deskundige offertes verstrekt, hen inzicht geeft in uw branche, of ze eenvoudigweg op de hoogte houdt van de recente ontwikkelingen van uw bedrijf.

Bent u op zoek naar journalisten of andere media die u kunnen helpen uw bedrijf te promoten? Er zijn een paar uitstekende manieren waarop u de perfecte pasvorm kunt vinden.

• Online tools zoals Help een verslaggever (HARO) En Muck-rek kan van onschatbare waarde zijn bij het verfijnen van uw zoekopdracht op branche, publicatie of zelfs specifiek onderwerp.
• Sociale media zijn ook een effectieve manier om journalisten te vinden die actief schrijven over jouw specifieke vakgebied – Twitter en LinkedIn zijn hier goede startpunten.
• Mediadatabases zoals Cision en Vocus bieden contactgegevens van verschillende journalisten, waardoor het gemakkelijker wordt om relevante mensen te vinden en lijsten op te bouwen.
• Kijk eens naar wat andere bedrijven in jouw branche eerder in de media zijn verschenen; De kans is groot dat deze schrijvers ook geïnteresseerd zijn om van jou te horen!
• Vergeet niet dat het bijwonen van branche-evenementen de perfecte gelegenheid kan bieden om te netwerken met potentiële contacten en meer te weten te komen over de verhalen waar zij het meest gepassioneerd over zijn.

3. Creëer een boeiende pitch

Zodra u uw doelgroep heeft geïdentificeerd en relaties met journalisten heeft opgebouwd, is het tijd om een ​​boeiende pitch te creëren. Een overtuigende pitch schrijven voor een journalist hoeft niet ingewikkeld te zijn.

Houd het kort en direct en zorg ervoor dat de essentiële informatie vooraf wordt verstrekt. Onderzoek de journalist voor wie je pitcht, stem je verhaal af op hun interesses en beat en gebruik een unieke invalshoek of persoonlijk verhaal als leidraad. Voeg ondersteunend materiaal toe (zoals citaten, statistieken of afbeeldingen) dat uw verhaal geloofwaardiger maakt, en gebruik een opvallende onderwerpregel wanneer u uw e-mail verzendt.

Nadat u uw pitch heeft verzonden, neemt u contact op met de journalist, maar respecteert u zijn tijd en stuurt u niet meerdere vragen en zet u niet onder druk om het verhaal te vertellen. Wees volhardend maar niet opdringerig; Journalisten krijgen veel pitches, dus het kan enige tijd duren voordat ze reageren. Bied indien mogelijk exclusieve informatie of toegang aan; Hierdoor zal uw pitch opvallen.

Het belangrijkste is dat u hen laat zien hoe uw verhaal waarde zal toevoegen aan hun publiek door uit te leggen hoe het hen zal onderwijzen, vermaken of informeren.

Het geheim van een goede pitch

Ik vroeg Lauren Cobello, media-expert en coach wat het geheim van een goede pitch was. Dit is wat ze zei:

Het geheim van goed pitchen is weten hoe je je verhaal moet pitchen en hoe je dit kunt verbinden met wat er vandaag de dag in de economie gaande is. Dit is een term die Newsjacking wordt genoemd. Wat zijn de actuele nieuwsverhalen nu en hoe kan ik mijn verhaal en boodschap verbinden met wat er op dit moment speelt.

Voorbeeld pitch-e-mail voor media-aandacht

ik heb gevraagd ChatGPT om mij te helpen een e-mail aan Forbes op te stellen namens mijn nieuwe bedrijf. Hier is het e-mailsjabloon:

Onderwerp: Introductie van [Bedrijfsnaam], een bedrijf uit de [Industrie] dat een revolutie teweegbrengt in [Wat wordt er gerevolutioneerd]

Beste [naam van de verslaggever],

Ik hoop dat deze e-mail je goed vindt. Mijn naam is [Uw naam] en ik ben de oprichter van [Bedrijfsnaam], een bedrijf uit de [industrie] dat een revolutie teweegbrengt in [Wat wordt er gerevolutioneerd]. Ik kwam uw recente artikel over [relevant Forbes-artikel] tegen en ik dacht dat u misschien geïnteresseerd zou zijn om meer te weten te komen over ons bedrijf.

[Bedrijfsnaam] is opgericht in [Jaar] met als doel [Doel]. Wij bieden [producten/diensten] die [wat ze uniek maakt]. Wij zijn van mening dat onze unieke aanpak ons ​​onderscheidt van andere bedrijven in de branche, en we zijn verheugd een positieve impact te kunnen maken in de [industrie].

Ik zou graag een telefoongesprek met u plannen om [Bedrijfsnaam] gedetailleerder te bespreken en eventuele vragen te beantwoorden. Laat het me weten als dit iets is dat u interesseert. Zo ja, dan stuur ik u aanvullende informatie ter beoordeling.

Bedankt voor uw tijd en ik kijk ernaar uit om binnenkort van u te horen.

Best,
[Uw naam]

4. Maak een persbericht

Een effectief persbericht is een geweldige manier om het nieuws over uw bedrijf en het laatste nieuws te verspreiden. Beschouw dit als een pitch voor iedere journalist tegelijk.

Het is van cruciaal belang om het persbericht duidelijk en beknopt te schrijven, omdat het alle noodzakelijke informatie moet bevatten, zoals de naam van uw bedrijf, contactgegevens en een citaat van een vertegenwoordiger.

Ik heb mijn twijfels over persberichten, maar ze kunnen een uitstekend hulpmiddel zijn om media-aandacht voor bedrijven te krijgen. U kunt veel verschillende verkooppunten bereiken, waaronder kranten, tijdschriften, televisie- en radioprogramma's, online publicaties en blogs, door formeel nieuws en updates over uw bedrijf, product of website aan te kondigen dienst.

Persberichten zijn ook nuttig om journalisten en mediakanalen te bereiken waartoe u anders misschien geen toegang zou hebben. Mogelijk hebt u zelfs de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten, zoals vakbladen uit de sector of lokale nieuwsmedia.

Het is echter belangrijk om te onthouden dat het simpelweg versturen van persberichten niet voldoende is om media-aandacht te garanderen. Ze moeten deel uitmaken van een alomvattende strategie die betrekking heeft op het opbouwen van relaties met journalisten, het begrijpen van uw doelgroep en het maken van boeiende pitches.

De manier waarop persberichten worden geschreven is sinds het digitale tijdperk ook veranderd, met de mogelijkheid om ze via online distributiediensten voor persberichten te verspreiden om een ​​breder publiek te bereiken.

Persberichten moeten duidelijk, beknopt en spannend worden geschreven, waarbij de essentiële informatie prominent aan het begin van de kopie wordt vermeld. Een goed gemaakte release die actueel, relevant en boeiend is, vergroot uw kansen om aandacht van de media te krijgen.

Verwant: 7 manieren om uw bedrijf te laten groeien | Mijn verhaal van $ 0 tot $ 1 miljoen dollar

5. Maak een mediakit

Ten slotte is een mediakit essentieel voor elke succesvolle PR-strategie. Het is een geweldige manier om verslaggevers te voorzien van alle informatie die ze nodig hebben om het verhaal van uw bedrijf te vertellen.

Het moet alles omvatten, van de achtergrond en diensten of producten van uw bedrijf tot contactgegevens en recente persberichten. Het moet ook aantonen waarom jouw verhaal de moeite waard is om te vertellen; Zorg ervoor dat u boeiende informatie en beeldmateriaal levert, zodat de journalist uw verhaal op de best mogelijke manier kan vertellen.

Als u exclusieve toegang, extra materiaal of een ander soort bonus aan verslaggevers kunt aanbieden, kunt u zich onderscheiden en hen aanmoedigen om uw verhaal te vertellen.

Bekijk mijn mediakit.

6. Opvolgen

Het opvolgen van journalisten na het versturen van uw pitch of persbericht is van cruciaal belang. U kunt een beleefde herinnering sturen, vragen of ze nog vragen hebben, of aanvullend materiaal verstrekken dat kan helpen het verhaal te verduidelijken.

Als u contact houdt, laat u hen weten dat u nog steeds geïnteresseerd bent om uw verhaal onder de aandacht te brengen en kunt u de kans op media-aandacht vergroten.

Een andere manier om uw bedrijf op de voorgrond te houden is door exclusieve toegang of inhoud te bieden die andere verkooppunten niet hebben. Dit geeft verslaggevers een unieke invalshoek of een extra stimulans om jou in hun verhalen te betrekken.

Ten slotte is het essentieel om professioneel te blijven tijdens de opvolging; u wilt aantonen dat u hun behoefte aan tijdige reacties begrijpt en het proces respecteert.

Bonusideeën voor het verkrijgen van media-aandacht

Creëer zelf media. Het internet heeft de media gedemocratiseerd. U kunt eenvoudig uw eigen maken. Begin een blog, podcast of YouTube-kanaal en begin met het maken van aandacht voor uzelf en uw bedrijf.

Strategieën als SEO, e-mailmarketing en socialemediamarketing kunnen snel het soort cijfers genereren dat een groot nieuw verkoopkanaal zou kunnen genereren.

Breid uw definitie van ‘media’ uit. Ten tweede zou ik willen voorstellen om voor aandacht verder te kijken dan journalisten en traditionele media. Zij bezitten sowieso niet langer het grote deel van de aandacht.

Zoek relaties met nieuwe mediasterren zoals influencers, bloggers, podcastersen YouTube-makers. Creëer een partnerprogramma voor uw product of dienst en versnel uw inspanningen.

Conclusie

Door media-aandacht voor uw bedrijf te krijgen, kunt u de merkbekendheid aanzienlijk vergroten en websitebezoekers stimuleren.

U kunt uw kansen vergroten om in de spotlight te staan ​​door uw doelgroep te identificeren, relaties op te bouwen met verslaggevers en een overtuigende pitch te creëren.

Bovendien kunnen het opstellen van een persbericht en een mediakit en het in contact blijven met journalisten een groot verschil maken.