De COVID-19-pandemie is de grootste financiële schok van de ene op de andere dag in de geschiedenis van ons land. De effecten ervan zullen nog jaren in de toekomst voelbaar zijn, zo niet permanent. Op economisch vlak heeft het geleid tot een enorme verandering in de consumentenbestedingen, grotendeels als gevolg van hoe het inkomen en de woon-/werkpatronen van mensen zijn verschoven.
Hoe het inkomen verandert?
Volgens een juli rapport van de Congressional Research Service hebben de grote veranderingen in het gezinsinkomen niet iedereen in gelijke mate getroffen. Degenen die het zwaarst worden getroffen, hadden om te beginnen al een lager inkomen: gezinnen met kinderen en niet-blanke mensen. Zo heeft 71% van de ouders die minder dan $ 25.000 per jaar verdienen, inkomen verloren, vergeleken met slechts 33% van de kindvrije huishoudens die meer dan $ 200.000 per jaar verdienen.
Met andere woorden, de rijken blijven rijk (en worden zelfs rijker), terwijl de armen armer worden. En aangezien deze hoogverdieners steeds vaker vanuit huis werken, heeft dit een enorme schok veroorzaakt in de consumentenbestedingen, met winnaars en verliezers op alle fronten.
Beste bestedingscategorieën van 2020
Het gemiddelde gezin verdiende in 2019 $ 68.703 (of $ 5.725 per maand), volgens volkstellingsgegevens. We weten nog niet wat het voor 2020 zal zijn, hoewel het vrijwel zeker lager zal zijn als het wordt gemiddeld over de hele bevolking, inclusief degenen met en zonder inkomensverlies. Hier leest u hoe het verlies aan inkomen van invloed is op waar mensen hun geld aan uitgeven.
Alcohol
Pre-pandemie: In 2019 besteedde het gemiddelde huishouden $ 579 aan alcohol, volgens het Bureau of Labor Statistics (BLS).
Pandemie: In april 2020 stegen de alcoholuitgaven met ongeveer 50%, volgens een analyse van The New York Times.
Met iedereen die thuis zit en een dreigend gevoel van existentiële ondergang overal waar je kijkt, is het geen wonder dat de uitgaven aan alcohol zijn toegenomen. Volgens een Nielsen-rapport van mei 2020 verandert ook de manier waarop mensen hun alcohol kopen. De verkoop van drank in winkels steeg met ongeveer 26% in vergelijking met dezelfde tijd een jaar geleden. Online verkopen waren zelfs nog populairder, met een stijging van 477% in de rechtstreekse bezorgservice.
Bovendien gingen mensen over op het kopen van grotere pakketten alcohol, met een stijging van 20% in de verkoop van 24- en 30-packs bier en cider, en een daling van 2% in de verkoop van six-packs. De verkoop van in het bijzonder wijn in dozen steeg ook met 44% ten opzichte van het voorgaande jaar, evenals kannen sterke drank ter grootte van 1,75 liter Costco, met een stijging van 47%.
Boodschappen
Pre-pandemie: Het gemiddelde gezin besteedde in 2019 $ 4.643 aan boodschappen, volgens de BLS.
Pandemie: Uitgaven voor boodschappen zijn met 10% gestegen, volgens een rapport van oktober van The New York Times.
Of het nu gaat om de rage van zuurdesembrood of knus comfortvoedsel, veel mensen hebben de afgelopen maanden een spoedcursus thuis koken gekregen. En hoewel boodschappen altijd al een groot deel van het huishoudbudget (vooral als je tieners hebt), ze zijn nu hoger dan ooit tevoren.
U kunt echter op veel manieren aan uw boodschappen komen, en sommige zijn momenteel meer in opkomst dan andere. Uit een eerder onderzoek van The New York Times in april bleek bijvoorbeeld dat terwijl de uitgaven in supermarkten grotendeels hetzelfde waren in vergelijking met ten opzichte van het voorgaande jaar stegen de uitgaven bij online kruidenierswaren met 80%, stegen de uitgaven voor voedselbezorging met 50% en stegen de uitgaven aan maaltijdpakketten met 40%. Dit is niet verwonderlijk, aangezien veel mensen nog steeds (terecht) op hun hoede zijn voor overvolle supermarkten en in plaats daarvan kiezen voor het gemak van kant-en-klare maaltijden.
Onroerend goed
Pre-pandemie: De gemiddelde verkoopprijs van een huis was in augustus 2019 $ 278.800, volgens de National Association of Realtors (NAR).
Pandemie: De gemiddelde verkoopprijs van een huis was 11% hoger - $ 310.600 - in augustus 2020, volgens de (NAR).
Je zou denken dat de grootste bom in de Amerikaanse economische geschiedenis de vastgoedmarkten zou doen ontsporen die al door de recessie van 2008 uit koers waren geraakt. Tot nu toe (en verrassend genoeg) is dat niet het geval geweest. Ondanks de brandende wereld (letterlijk, als je aan de westkust woont), huizenprijzen in een steeds hoger tempo voortkabbelen.
Er is veel gespeculeerd over waarom dit is. Sommige experts suggereren dat hoogbetaalde techwerkers (degenen die het minst waarschijnlijk door de pandemie worden getroffen), nu vrij zijn van hun... zijn gebonden aan gebieden met hoge kosten van levensonderhoud en stromen dus steeds meer naar de buitenwijken, samen met al hun contant geld. Vooral woningen die goed zijn ontworpen om thuis te werken (zoals woningen met extra kamers die als kantoor kunnen dienen), zijn bijzonder gewild.
Gebieden waar de consumentenuitgaven zijn gedaald
Zoals we hebben gezien, zijn sommige industrieën aangetrokken. Maar over het algemeen zijn de consumentenbestedingen gedaald, en hier zijn enkele van de belangrijkste dalingen in de sector.
Reizen
Pre-pandemie: Het gemiddelde gezin besteedde in 2019 $ 2.037 aan hun zomervakantie, volgens een enquête van Allianz Insurance.
Pandemie: De reisuitgaven zijn met 57% gedaald, volgens cijfers van oktober 2020 van Status Money.
Veel van de duurste reizen worden gedaan in het buitenland en op dure plaatsen, zoals Disney World, en op cruiseschepen. Het is duidelijk dat die dingen dit jaar uit zijn.
Dus hoewel je die dure vakantie in Parijs waar je altijd al van hebt gedroomd niet kunt nemen, houdt dat niet veel mensen tegen. In juni 2020 voorspelde de American Automobile Association (AAA) dat 97% van de ritten met de auto zou worden gemaakt, zowel lokaal als rond de VS. Al met al zijn er nog steeds veel natuurlijke wonderen van wereldklasse om hier thuis te zien, of het nu Yosemite, Old Faithful is of wandelen langs de Appalachian Pad.
Kleding
Pre-pandemie: Het gemiddelde Amerikaanse gezin besteedde in 2019 $ 1.883 aan kleding, volgens de BLS.
Pandemie: Volgens een analyse van The New York Times zijn de kledinguitgaven in april met ongeveer 60% gedaald.
Met zoveel mensen die vanuit huis werken via Zoom, heb je eigenlijk alleen kleding op de bovenste helft van je lichaam nodig (pas wel op dat je niet opstaat van je bureau!). Maar toch, met zoveel plaatsen gesloten en niemand om je te zien, geven mensen tegenwoordig niet zoveel uit aan kleding als vroeger.
Een deel van deze uitgaven is hersteld. Terwijl The New York Times in april bijvoorbeeld een daling van ongeveer 60% van de kledinguitgaven optekende, was deze in oktober iets hersteld tot slechts 20%. De verkoop van cosmetica daalde ook met 14%, althans voor cosmeticamerk L'Oréal. Volgens een analyse van JP Morgan werden bepaalde cosmetica bijzonder zwaar getroffen, met een daling van 25% van geuren, luxe make-up en professionele benodigdheden.
Restaurants
Pre-pandemie: Het gemiddelde Amerikaanse gezin besteedde in 2019 $ 3.526 aan uit eten gaan, volgens de BLS.
Pandemie: Volgens The New York Times zijn de restaurantuitgaven met 15% gedaald.
COVID-19 is vooral overdraagbaar in gesloten omgevingen met veel opeengepakte mensen die hun gezicht aanraken. Het is geen wonder dat restaurants naar voren zijn gekomen als een uitbarsting in het debat tussen veiligheid vs. de economie. Alleen al in de restaurantindustrie werken volgens de National Restaurant Association alleen al 15,6 miljoen mensen.
Maar net als bij al het andere, is de impact niet gelijk verdeeld over alle soorten restaurants. Volgens een onderzoek van mei door McKinsey & Company zagen casual en fine dining de grootste dalingen van 70% tot 85%, terwijl pizzabedrijven het eigenlijk beter deden dan normaal, met een omzetstijging tot 5% ten opzichte van de vorige jaar.
Hoe de uitgaven tijdens de feestdagen zullen veranderen
Vorig jaar gaf de gemiddelde consument volgens de National Retail Federation $ 1.048 uit aan kerstinkopen. Dit jaar blijkt uit een onderzoek van Power Reviews dat 73% van de mensen verwacht ongeveer hetzelfde bedrag uit te geven aan kerstinkopen als vorig jaar, ondanks de huidige staat van de economie.
Een ding dat echter verandert, is dat meer mensen dit jaar en eerder ook online zullen winkelen. Volgens dezelfde Power Reviews-enquête is 64% van de mensen van plan om dit jaar meer online te winkelen, en ongeveer 25% van de mensen is van plan om vroeg te beginnen. Dit is grotendeels te wijten aan zorgen over voorraad- en verzendvertragingen.
