Kaip gauti informacijos apie jūsų verslą žiniasklaidoje

GJūsų verslo pastebėjimas per žiniasklaidą yra puikus būdas padidinti prekės ženklo matomumą, patikimumą, svetainės srautą ir net pardavimą. Šiame straipsnyje bus paaiškinta kaip galite gauti informacijos apie žiniasklaidą savo verslui ir išnaudokite visas galimybes.

Kaip galite gauti informacijos apie savo verslą žiniasklaidoje?

Padalinkime tai į paprastus veiksmus, kad galėtumėte suformuluoti savo puolimo planą, kad atkreiptumėte žiniasklaidos dėmesį!

1. Nustatykite savo tikslą ir tikslinę auditoriją

Prieš pateikdami aikštę, turite žinoti, kodėl tai darote. Koks tavo tikslas? Lauren Cobello iš Pasinaudokite žiniasklaida dalijasi, kad

„Svarbiausias dalykas, kurį turite padaryti, kad savo žinią pasiektumėte pasauliui, yra pasiruošti, kaip pritraukti žiniasklaidos dėmesį.

Būdama patyrusi autorė, Lauren pasidalijo tuo, prieš sulaukdama tinkamo nacionalinės žiniasklaidos dėmesio pateikusi savo knygą, ji sugebėjo gauti didesnį avansą ir daugiau žiniasklaidos dėmesio po jos knygos paleistas.

Prieš pradėdami pristatymą žiniasklaidos priemonėms, turite žinoti, ką norite pasiekti. Tikslinės auditorijos nustatymas padės pritaikyti jūsų pranešimą ir požiūrį į tinkamus leidinius ir žurnalistus.

Pavyzdžiui, jei esate verslas verslui (B2B) įmonė, norėsite sutelkti dėmesį į verslo leidinius ir pramonės žurnalistus. Arba, jei esate vartotojams skirta įmonė, vartotojų leidiniai ir gyvenimo būdo žurnalistai turėtų būti pagrindiniai jūsų pranešimų tikslai.

Jei prieš pradėdami PR kampaniją nenustatysite tikslinės auditorijos, gali kilti didelių problemų.

Nuodugniai netyrinėdami publikacijų ir žurnalistų, kuriuos planuojate pristatyti, galite praleisti svarbias galimybes arba iššvaistyti brangų laiką ir išteklius nepaskelbtiems pristatymams. Štai kodėl verta skirti laiko tyrimui ir suprasti, kam turėtumėte skirti.

Žinodami, kas greičiausiai nušvies jūsų istoriją, gali turėti didelį skirtumą, ar žurnalistas nuspręs ją nušviesti, todėl įsitikinkite, kad aiškiai suprantate, ko siekiate.

2. Kurkite santykius su žurnalistais

Vienas iš svarbiausių žingsnių norint nušviesti žiniasklaidą yra užmegzti ryšius su žurnalistais ir kita žiniasklaida.

Tai nereiškia, kad kiekvieną dieną užplūstate juos aikštelėmis, o bandote su jais susipažinti ir padėti, kur galite. Tai gali apimti ekspertų citatų teikimą, įžvalgą apie jūsų pramonės šaką arba tiesiog nuolatinę informaciją apie naujausius jūsų įmonės pokyčius.

Ieškote žurnalistų ar kitų žiniasklaidos priemonių, galinčių padėti reklamuoti jūsų verslą? Yra keletas puikių būdų, kaip rasti idealų.

• Internetiniai įrankiai kaip Pagalba reporteriui (HARO) ir Muck Rack gali būti neįkainojama susiaurinus paiešką pagal pramonės šaką, leidinį ar net konkrečią temą.
• Socialinė žiniasklaida taip pat yra veiksmingas būdas rasti žurnalistus, kurie aktyviai rašo apie jūsų konkrečią sritį – „Twitter“ ir „LinkedIn“ yra puikus atspirties taškas.
• Žiniasklaidos duomenų bazėse, tokiose kaip „Cision“ ir „Vocus“, pateikiami įvairių žurnalistų kontaktiniai duomenys, todėl lengviau rasti atitinkamus žmones ir sudaryti sąrašus.
• Pažiūrėkite, kokios kitos jūsų pramonės įmonės anksčiau buvo pristatytos žiniasklaidoje; tikėtina, kad šiems rašytojams taip pat bus įdomu išgirsti iš jūsų!
• Nepamirškite, kad dalyvavimas pramonės renginiuose gali suteikti puikią galimybę užmegzti ryšius su potencialiais kontaktais ir sužinoti daugiau apie istorijas, kurios jiems labiausiai patinka.

3. Sukurkite patrauklų žingsnį

Nustačius tikslinę auditoriją ir užmezgus santykius su žurnalistais, laikas sukurti patrauklų žingsnį. Parašyti įtikinamą kalbą žurnalistui nebūtinai turi būti sudėtinga.

Laikykite jį trumpai ir tiesiogiai ir įsitikinkite, kad pagrindinė informacija pateikiama iš anksto. Tyrinėkite žurnalistą, kuriam ruošiatės, pritaikykite savo istoriją pagal jo pomėgius ir įveikite unikalų kampą arba asmeninę istoriją kaip kabliuką. Įtraukite bet kokią pagalbinę medžiagą, pvz., citatas, statistiką ar vaizdus, ​​kurie padės padaryti jūsų istoriją patikimesnę, ir siųsdami el. laišką naudokite dėmesį patraukiančią temos eilutę.

Išsiuntę savo kalbą, susisiekite su žurnalistu, bet gerbkite jo laiką ir nesiųskite kelių užklausų ir nespauskite jo, kad ji apimtų istoriją. Būkite atkaklūs, bet ne veržlūs; žurnalistai sulaukia daug pasiūlymų, todėl gali praeiti šiek tiek laiko, kol jie atsakys. Jei įmanoma, pasiūlykite išskirtinę informaciją arba prieigą; taip jūsų aikštelė išsiskirs.

Svarbiausia, parodykite jiems, kaip jūsų istorija suteiks pridėtinės vertės jų auditorijai, paaiškindami, kaip ji juos mokys, linksmins ar informuos.

Geros aikštelės paslaptis

Paklausiau Lauren Cobello, žiniasklaidos ekspertės ir trenerės, kokia yra geros aikštės paslaptis. Štai ką ji pasakė:

Gero pristatymo paslaptis yra žinoti, kaip išdėstyti savo istoriją ir susieti ją su tuo, kas šiandien vyksta ekonomikoje. Tai terminas, vadinamas Newsjacking. Kokios yra dabartinės naujienos ir kaip galiu susieti savo istoriją ir pranešimą su tuo, kas šiuo metu vyksta.

Žiniasklaidos aprėpties pristatymo el. pašto pavyzdys

aš paklausiau ChatGPT padėti man parašyti el. laišką „Forbes“ naujos įmonės vardu. Štai el. laiško šablonas:

Tema: [Business Name], [Pramonės] įmonės, sukeliančios revoliuciją [Kas daroma perversmą], pristatymas

Gerb. [Reporterio vardas],

Tikiuosi, kad šis el. laiškas jus gerai suras. Mano vardas [Jūsų vardas] ir aš esu [Business Name], [Pramonės] įmonės, kuri sukelia revoliuciją [Kas vyksta revoliucija], įkūrėjas. Aptikau jūsų naujausią straipsnį [susijęs „Forbes“ straipsnis] ir pamaniau, kad jums gali būti įdomu sužinoti daugiau apie mūsų verslą.

[Business Name] buvo įkurta [Year], siekiant [Tikslas]. Siūlome [produktus/paslaugas], kurie [kuo jie išskirtiniai]. Tikime, kad mūsų unikalus požiūris išskiria mus iš kitų pramonės įmonių, todėl džiaugiamės galėdami daryti teigiamą poveikį [pramonėje].

Norėčiau suplanuoti pokalbį su jumis ir išsamiau aptarti [įmonės pavadinimą] ir atsakyti į visus jums rūpimus klausimus. Praneškite man, jei tai jus domina, ir jei taip, būtinai atsiųsiu papildomos informacijos, kad galėtumėte peržiūrėti.

Dėkojame už jūsų laiką ir tikiuosi, kad netrukus su jumis susisieksime.

Geriausia,
[Tavo vardas]

4. Sukurkite pranešimą spaudai

Veiksmingas pranešimas spaudai yra puikus būdas skleisti žinią apie jūsų įmonę ir jos naujausias naujienas. Apsvarstykite tai kaip žingsnį kiekvienam žurnalistui iš karto.

Labai svarbu aiškiai ir glaustai parašyti pranešimą spaudai, nes jame turi būti visa reikalinga informacija – pavyzdžiui, jūsų įmonės pavadinimas, kontaktiniai duomenys ir atstovo citata.

Abejoju dėl pranešimų spaudai, bet jie gali būti puiki priemonė, skirta verslo informavimui žiniasklaidoje. Galite pasiekti daugybę skirtingų prekybos vietų, įskaitant laikraščius, žurnalus, televizijos ir radijo programas, internetinius leidinius ir tinklaraščius, oficialiai paskelbdami naujienas ir atnaujinimus apie savo įmonę, produktą ar paslauga.

Pranešimai spaudai taip pat naudingi norint patekti į žurnalistus ir žiniasklaidos priemones, kurių kitu atveju negalėtumėte pasiekti. Galbūt netgi turėsite galimybę nukreipti į konkrečias auditorijas, pvz., pramonės prekybos leidinius ar vietines naujienas.

Tačiau svarbu atsiminti, kad norint užtikrinti, kad žiniasklaida būtų nušviesta, neužtenka vien išsiųsti pranešimus spaudai. Jie turėtų būti visapusiškos strategijos, apimančios santykių su žurnalistais kūrimą, tikslinės auditorijos supratimą ir įtikinamų teiginių kūrimą, dalis.

Nuo skaitmeninio amžiaus taip pat pasikeitė pranešimų spaudai rašymo būdas – atsirado galimybė juos platinti naudojantis internetinėmis pranešimų spaudai platinimo paslaugomis, kad pasiektų platesnę auditoriją.

Pranešimai spaudai turi būti parašyti aiškiai, glaustai ir įdomiai, o svarbiausia informacija turi būti aiškiai matoma kopijos pradžioje. Tinkamai parengtas, savalaikis, aktualus ir patrauklus leidinys padidins jūsų galimybes sulaukti žiniasklaidos priemonių dėmesio.

Susijęs: 7 būdai plėsti verslą | Mano 0–1 milijono dolerių istorija

5. Sukurkite medijos rinkinį

Galiausiai žiniasklaidos rinkinys yra būtinas bet kokiai sėkmingai PR strategijai. Tai puikus būdas suteikti žurnalistams visą informaciją, kurios jiems reikia norint papasakoti jūsų įmonės istoriją.

Jame turėtų būti viskas – nuo ​​jūsų įmonės fono ir paslaugų ar produktų iki kontaktinės informacijos ir naujausių pranešimų spaudai. Tai taip pat turėtų parodyti, kodėl jūsų istorija verta pasakojimo; pasirūpinkite, kad pateiktumėte įtikinamą informaciją ir vaizdinius elementus, kad padėtumėte žurnalistui kuo geriau nušviesti jūsų istoriją.

Jei žurnalistams galite pasiūlyti išskirtinę prieigą, papildomos medžiagos ar kitokio tipo premijų, tai gali jus išskirti ir paskatinti juos aprašyti jūsų istoriją.

Peržiūrėkite mano medijos rinkinį.

6. Sekti

Labai svarbu susisiekti su žurnalistais išsiuntus savo kalbą ar pranešimą spaudai. Galite atsiųsti mandagų priminimą, paklausti, ar jie turi kokių nors užklausų, arba pateikti papildomos medžiagos, kuri gali padėti aprašyti istoriją.

Palaikydami ryšį jie žino, kad vis dar domitės, kad jūsų istorija būtų rodoma, ir tai gali padidinti žiniasklaidos nušvietimo tikimybę.

Kitas būdas išlaikyti savo įmonę akivaizdoje ir centre – suteikti išskirtinę prieigą arba turinį, kurio neturi kitos prekybos vietos. Tai suteikia žurnalistams unikalų kampą arba papildomą paskatą įtraukti jus į savo istorijas.

Galiausiai, labai svarbu išlikti profesionaliu, kai stebite veiklą; norite parodyti, kad suprantate jų poreikį laiku reaguoti ir gerbiate procesą.

Papildomos idėjos žiniasklaidai gauti

Kurkite mediją patys. Internetas demokratizavo žiniasklaidą. Galite lengvai susikurti savo. Pradėti tinklaraštį, podcast'ą ar Youtube kanalą ir pradėkite atkreipti dėmesį į save ir savo verslą.

Tokios strategijos kaip SEO, rinkodara el. paštu ir rinkodara socialiniuose tinkluose gali greitai paskatinti tokius skaičius, kokius galėtų pasiekti didelė nauja pardavimo vieta.

Išplėskite savo „žiniasklaidos“ apibrėžimą. Antra, siūlyčiau ieškoti dėmesio ne tik žurnalistams ir tradicinei žiniasklaidai. Jiems vis tiek nebepriklauso didelė dalis dėmesio.

Ieškokite santykių su naujosiomis žiniasklaidos žvaigždėmis, tokiomis kaip influenceriai, tinklaraštininkai, podcasteriai, ir Youtube kūrėjai. Sukurkite partnerių programą savo produktui ar paslaugai ir paspartinkite savo pastangas.

Išvada

Žiniasklaidos informavimas apie savo verslą gali žymiai padidinti prekės ženklo žinomumą ir pritraukti svetainės lankytojų.

Galite padidinti savo šansus būti rodomiems tiksliai nustatydami tikslinę auditoriją, užmegzdami ryšius su žurnalistais ir sukurdami įtikinamą kalbą.

Be to, spaudos pranešimo ir žiniasklaidos rinkinio kūrimas bei ryšių su žurnalistais palaikymas gali turėti įtakos.