Kiekvienais metais vis karštesniems orams, ilgėja sausros, o vasaros laukiniai gaisrai tampa vis karščiau Nenuostabu, kad daugelis investuotojų vis labiau domisi tvarumu ir ekologiškumu investuojant.
Tačiau kartais įmonė gali teigti, kad bando išgelbėti žemę, kai vienintelis dalykas, kurį iš tikrųjų daro ekologiškiau, yra jų gaminių pakuotė.
Tai vadinama žaliuoju plovimu ir tai turėtų žinoti kiekvienas išmanus investuotojas.
Trumpoji versija
- Greenwashing įvyksta, kai įmonė skelbia, kad tai nekenksminga aplinkai, bet taip nėra.
- Didėjant ESG investicijoms, investuotojams, norintiems investuoti į ekologiškas įmones, svarbu pastebėti žalią plovimą.
- Neaiškių terminų ieškojimas, natūralūs vaizdai ir skaidrumo trūkumas yra keletas būdų, kaip investuotojai gali sužinoti apie žalią plovimą.
Kokia yra Greenwashing prasmė?
Greenwashing yra komunikacijos ir rinkodaros strategija, kuria siekiama, kad įmonė atrodytų draugiškesnė aplinkai, nei yra iš tikrųjų. Tai yra tada, kai įmonė teigia, kad ji yra „žali“, tačiau praktiškai nieko nedaro, kad apribotų savo anglies pėdsaką.
Šios įmonės dažnai vartoja tokius žodžius kaip „žalias“ arba „ekologiškas“, kad apibūdintų savo produktus. Juose matomos žalios spalvos etiketės, reklamuojamos medžių sodinimo iniciatyvos ir kita vadinamoji aplinką tausojanti veikla.
Tačiau realybė yra tokia, kad jų pastangos iš tikrųjų gali neduos daug naudos. Tiesą sakant, jie gali išmesti tiek pat šiltnamio efektą sukeliančių dujų kaip ir anksčiau. Kitaip tariant, vien todėl, kad įmonė sako, kad ji žalia, dar nereiškia, kad taip yra.
Greenwashing pavyzdžiai
The JAV Federalinė prekybos komisija turi labai konkrečias gaires, kaip galima reklamuoti dalykus, įskaitant aplinkosaugos rinkodaros teiginius. Jos tikslas – neleisti įmonėms klaidinti klientų.
Tačiau yra a daug vietos interpretacijai. Pavyzdžiui, įmonė gali teigti, kad jos butelis yra perdirbamas, net jei mažas komponentas, pavyzdžiui, jo dangtelis, nėra perdirbamas. Tačiau jie taip pat gali teigti, kad daiktas yra 50 % labiau perdirbamas nei anksčiau, tik padidinus perdirbto kiekį nuo 2 % iki 3 %.
Padirbta ekologiška pakuotė
Pietų Korėjos grožio prekės ženklas Innisfree buvo apkaltintas žaliuoju plovimu kai jos žaliosios arbatos sėklų serumas buvo supakuotas į plastikinį butelį, kuris vėliau buvo įdėtas į kartoną su žodžiais „Sveiki, aš esu Popierinis butelis“. Vėliau bendrovė atsiprašė už savo rinkodarą, bet vis tiek išlieka puikiu to pavyzdžiu žaliasis plovimas.
Teiginiai dėl medžių sodinimo
Vienas ne toks akivaizdus žalio plovimo pavyzdys yra teiginiai apie medžių sodinimą. Daugelis įmonių dalyvauja medžių sodinimo programose ir išdidžiai tai nurodo ant savo pakuočių. Nors medžiai padeda kovoti su šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimu, tikrąjį medžių sodinimo programos poveikį gali būti sunku patikrinti dėl daugelio priežasčių.
Pirma, žemės kiekis, reikalingas medžiams pasodinti, siekiant kompensuoti išmetamų teršalų kiekį, kurį sukuria tokios įmonės kaip „Shell“ turėtų būti Italijos dydžio. Medžių sodinimas kai kuriose vietose taip pat gali turėti neigiamų pasekmių, pavyzdžiui, kai JK vyriausybė patvirtino spygliuočių sodinimą durpyne, kuri būtų susiurbusi vandenį ir išdžiovinusi žemę.
Žiedinės programos
Kitas žaliojo plovimo pavyzdys yra tada, kai įmonės pereina prie „žiedinės ekonomikos“ tendencijos, siūlydamos paskatas už grąžinamas prekes. To pavyzdys buvo greitosios mados mažmenininkas H&M pastatė drabužių šiukšliadėžes aplink savo parduotuves ir siūlė 15 % nuolaidų kuponus klientams nusimesti senus drabužius, bandydami pabrėžti tekstilės perdirbimo svarbą. Kritikai netruko atkreipti dėmesį į gaminančios įmonės veidmainystę 4,1 milijardo dolerių neparduotų drabužių vykdyti kampaniją, skirtą „uždaryti kilpą“ ir tuo pat metu siūlyti „ačiū“ kuponus.
IKEA, baldų milžinas, kuris buvo buvęs apkaltintas ryšium su nelegalios medienos ruošos pramone, taip pat siūlo atpirkimo programą, kuri perparduoda grąžintus baldus klientams už mažesnę kainą jų parduotuvės zonoje, pavadintoje „The Circular Hub“.
Nors baldų ir tekstilės perdirbimas yra teisinga linkme, šios kampanijos blyškus, palyginti su šių įmonių didžiuliu vaidmeniu skatinant vartotojiškumą ir perteklinį vartojimą visame pasaulyje skalė.
Kodėl įmonės „Greenwash“.
Vis daugiau investuotojų ir vartotojų nerimauja dėl aplinkosaugos. Ir jie nori savo pinigais paremti įmones, kurios neprisideda prie klimato kaitos. Susidomėjimas aplinkosaugos, socialinio ir valdymo (ESG) investicijomis auga 21% investuotojų, investuojančių į ESG ir 49% ESG besidominčių investuotojų.
Tai taip pat ne tik investuotojai. Pasak tvaraus prekės ženklo, vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už produktus GreenPrint 2021 m. tvarumo verslo indeksas.
Įmonės nori pasinaudoti šiuo didėjančiu susidomėjimu aplinką tausojančiais produktais. Ir nors kai kurios įmonės yra tikrai tvarios, ne visos. Kaip investuotojui, svarbu žinoti, kur keliauja jūsų pinigai. Štai kodėl svarbu atkreipti dėmesį į įmonių, kurios teigia, kad yra ESG, žalio plovimo požymių.
Kaip pastebėti žalio plovimo požymius
Svarbu atsižvelgti į visus įmonės aspektus, kai bandote pastebėti žalią plovimą. Kai kurie žalumynų plovimo požymiai gali būti akivaizdūs. Tačiau dažnai sunku pasakyti, kada įmonės bando save laikyti ekologiškesnėmis, nei yra iš tikrųjų. Štai keli įspėjamieji žalumynų plovimo požymiai:
❌Neaiškios sąlygos ir šūkiai
„Žalias“, „natūralus“, „tvarus“ ir „ekologiškas“ yra terminai, kurie šiais laikais tapo įprastu produktų rinkodaroje. Tačiau nebent šie terminai yra pagrįsti duomenimis, atitinkamais sertifikatais ir realaus gyvenimo pavyzdžiais, tai tik žodžiai.
Maisto ar namų apyvokos prekių įmonė, kuri teigia turinti natūralių ingredientų, nereiškia, kad ji yra ekologiška. Yra daug ingredientų, kurie atsiranda natūraliai, bet iš tikrųjų yra toksiški.
❌ Gamta pagrįsti vaizdai
Vaizdai gali būti labai galingi, ypač kai kalbama apie reklamą. Nesunku pažvelgti į gamtos vaizdus, pvz., medžius, vandenį ar drugelius, ir manyti, kad įmonė rūpinasi aplinka.
Tačiau tai yra žalio plovimo forma, kai gaminyje yra šie vaizdai, nepateikiant įrodymų, patvirtinančių jų teiginius.
Pavyzdžiui, automobilių kompanija gali reklamuoti savo naujausią automobilį miško ir ant gėlių besileidžiančių drugelių vaizdais. Tai gali būti žalingas plovimas, ypač jei bendrovė taip pat neatsižvelgia į tai, kad automobiliai yra vienas didžiausių šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimo šaltinių.
❌Trūksta skaidrumo
Tikrasis išbandymas, norint išsiaiškinti, ar įmonė plauna žaliavą, yra patikrinti, ar nėra įgaliojimų. Patikrinkite įmonės svetainę, kad sužinotumėte, kaip gaminami jos produktai ir koks jų poveikis aplinkai. Įmonė, kuri nesiima žalio plovimo, iš anksto ir skaidriai pasakys, ką daro, kad sumažintų poveikį aplinkai.
❌Manant, kad klientai nežino
Kai kurios įmonės gali pateikti nereikšmingą teiginį, siekdamos, kad jų produktai pirkėjams atrodytų patrauklesni. Pavyzdžiui, gaminiai, kuriuose naudojami ozono sluoksnį ardantys chlorfluorangliavandeniliai (CFC). uždraustas daugiau nei 30 metų, tačiau įmonės vis dar reklamuoja savo gaminius kaip be CFC. Teiginyje ne tik teigiama, kad produktas yra ekologiškesnis nei kiti, o tai yra žalio plovimo forma, bet ir daroma prielaida, kad klientas neketina toliau tirti.
Ko ieškoti tikrai tvariose įmonėse
Pagal tvarią technologijų platformą Aiškumas AI, tik 3,6 % 31 000 akcijų fondų pajamų iš tikrųjų buvo laikomi ekologiškais (t. y. prisidėjo prie klimato kaitos švelninimo).
Žinojimas, ar įmonė iš tikrųjų yra ekologiška, gali būti šiek tiek sudėtinga. ES neseniai priimtas reglamentas, vadinamas Tvarumo finansų atskleidimo reglamentas (SFDR) reikalauja išsamių ESG metrikos atskleidimo reikalavimų, siekiant padidinti skaidrumą ir užkirsti kelią žalingam plovimui.
JAV, SEC dirba pagal panašias taisykles o tai reikalautų, kad įmonės atskleistų tam tikrą su klimatu susijusią informaciją, įskaitant išmetamų šiltnamio efektą sukeliančių dujų kiekį.
Investuotojams, norintiems investuoti į ekologiškas įmones, svarbu suprasti, kaip ir ar įmonė yra tikrai tvari. Keletas dalykų, į kuriuos investuotojai turėtų atkreipti dėmesį, yra šie:
🌱Tvarumo ataskaitos
Ar įmonė kiekvienais metais turi savo tvarių priemonių ataskaitą? Kur jie gamina ir tiekia medžiagas? Tvarumo ataskaitoje bus pateikta informacija apie įmonės ESG veikimas, taip pat bendrus tvarumo tikslus. Jame bus ne tik informacija apie aplinką, bet ir apie tai, kaip ji elgiasi su savo darbuotojais ir kiti socialiniai ir valdymo klausimai, tokie kaip įvairovė, bendruomenės paslaugos, lobizmo pastangos ir akcininkas teises.
🌱Medžiagos sertifikatai ir pasižadėjimai
Ar bendrovė įsipareigojo sumažinti anglies pėdsaką ir šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą? Ar jis turi trečiosios šalies sertifikuotojo, pvz., Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ar B Corp, sertifikatą?
Ieškokite išorinio patvirtinimo, kad įmonė yra tvari, o ne pasikliaukite tik tuo, ką bendrovė praneša.
🌱ESG balai
Tyrimų bendrovės, tokios kaip „Morningstar“, „S&P Global“ ir „Sustainalytics“, dažnai rengia ataskaitas ir daug lėšų, kad nustatytų, kiek jos iš tikrųjų yra tvarios. Nors nėra universalios sistemos, naudojamos įmonėms vertinti, ESG reitingai vis dar yra geras atskaitos taškas. Šie balai yra įmonės aplinkos, socialinės ir valdymo rizikos, į kurią galima nepastebėti atliekant tradicinę finansinę analizę, matas.
Kur investuoti tvariai
Jei norite investuoti tvariai, tai galite padaryti keliais būdais. Vienas iš paprasčiausių būdų – investuoti į ESG indekso fondus arba ETF. Daug robo konsultantai siūlo tvarias investavimo galimybes. Šie valdomi portfeliai daug investuoja į ESG įmones. Kai kurie netgi daugiau dėmesio skiria tam tikriems ESG aspektams, pavyzdžiui, tvarumui ar socialinėms problemoms.
Tu taip pat gali investuoti į ESG draugiškų įmonių akcijas. Galite atlikti savo tyrimus įmonėms, kurios riboja savo poveikį aplinkai, ieškodami ESG ataskaitų iš tyrimų įmonių. Arba galite peržiūrėti sertifikavimo svetaines, kad sužinotumėte, kurios viešai parduodamos įmonės patvirtino tvarumo įgaliojimus.
Esmė
Didėjant investuotojų susidomėjimui ESG investicijomis, vis daugiau įmonių teigia, kad jos yra ekologiškos, nors iš tikrųjų tokios nėra. Investuotojams svarbu žinoti, kaip pastebėti žalio plovimo požymius.
Tai ypač pasakytina apie investuotojus, kurie nori labiau tausoti aplinką investuodami. ESG balų, ataskaitų ir sertifikatų peržiūra gali padėti investuotojams nustatyti įmones, kurios iš tikrųjų yra orientuotos į tvarumą.
Daugiau apie tvarų ir etišką investavimą>>
- Kas yra poveikio investavimas? Apibrėžimas, kur rasti investicijų
- Švarios energijos atsargos sprogo po netikėto klimato įstatymo projekto pranešimo
- Kas yra investavimas į rasinį teisingumą ir kodėl turėtumėte tai apsvarstyti?
- Ar egzistuoja ekologiškos kriptovaliutos?