Kaip investuoti į „Rolex“ laikrodžius: žingsnis po žingsnio vadovas

Manote, kad naudotų automobilių rinka karšta?

Žinomas Rolex turgus yra pragaras.

Pagal Bobo laikrodžius, vidutinis naudoto „Rolex“ laikrodžio pardavimas rinkoje sumažėjo nuo 5 000 USD 2011 m. iki 13 000 USD 2021 m. Tiesą sakant, „Rolexes“ buvo vienas iš labiausiai vertinamų turtų per pastarąjį dešimtmetį, aplenkdamas auksą, akcijas ir nekilnojamąjį turtą.

Ir nors naudotas C8 Corvette kainuoja 16% daugiau nei naujas, Rolex Daytona vertė gali padvigubėti prieš išeinant iš parduotuvės.

Tai keletas laukinių skaičių – taigi, ar čia yra galimybė investuoti? Ar jūsų portfelyje turėtų būti Šveicarijoje pagamintas laikrodis? Kodėl „Rolex“, o ne „Cartier“ ar „Omega“?

„Rolex“ 1905 m. Londone įkūrė Hansas Wilsdorfas ir jo svainis Alfredas Davisas. Buvęs, 24 metų laikrodininkas, pavargo nuo patrauklių, bet nepatikimų laikrodžių, todėl jis siekė sukurti prabangų rankinį laikrodį, kuris nuolat tiksi.

Netrukus pora suprato, kad „Valsdorfas ir Deivis“ ne visai nukrito iš liežuvio, ir kad pasisektų, jie turėtų pasirinkti vardą, kurį būtų lengva ištarti visomis kalbomis.

Wilsdorfui patiko, kad „Rolex“ buvo suvynioto laikrodžio garso onomatopoezė. Taigi 1908 m. jie įregistravo Rolex prekės ženklą.

Siekdama išvengti akį rėžiančių pokario mokesčių prabangos prekėms, „Rolex“ 1919 m. perkėlė savo būstinę iš Londono į Ženevą, kur ji yra ir šiandien.

Rolex patikimumo reputacija sprogo 1926 m., kai buvo pristatytas dulkėms ir vandeniui atsparus Oyster modelis. Bendrovė austres demonstruodavo visiškai panirusiose vitrinose ir netgi pasamdė britų plaukikę Mercedes Gleitze, kad ši perplauktų Lamanšo sąsiaurį.

Kita didelė įmonės naujovė atsirado 1931 m., kai jie išleido „Perpetual“ rotorių – savaime besisukantį mechanizmą, kuris visiškai priklausė nuo gravitacijos.

Wilsdorfas mirė 1960 m., tačiau jo patikimos prabangos palikimas gyvuoja. Šiandieniniai Rolexai yra žinomi dėl savo grožio ir (tiesioginio) amžinumo.

Tačiau jie nėra vieninteliai puikūs laikrodžiai.

Po velnių, jie net nėra patys gražiausi šveicarų laikrodžių rinkoje.

Kodėl Rolexai?

Prieš investuojant penkiaženkliu skaičiumi, tai padeda suprasti, kokį turtą perkame ir kas skatina rinką.

Kodėl Rolexai tokie populiarūs?

Įperkamumas

Taip, jūs perskaitėte teisingai.

Tikėkite ar ne, „Rolex“ iš tikrųjų yra gana pigūs prabangiems šveicariškiems laikrodžiams. Pradinio lygio „Rolex 36mm Oyster Perpetual“ kainuoja maždaug 5800 USD, o senovinių „Rolex“ galima rasti už mažiau nei pusę.

Priešingai, pradinio lygio „Vacheron Constantin“ modelis „FiftySix“ prasideda nuo 11 700 USD. Ir jei radote „Patek Philippe Aquanaut“, įtrauktą į MSRP arba gamintojo rekomenduojamą mažmeninę kainą (beje, to nepadarysite), paklotumėte 21 650 USD.

Taigi, tikėkite ar ne, „Rolex“ yra santykinis sandoris, todėl jie tampa labiau prieinami platesnei rinkai.

Rinkodara ir prekės ženklo atpažinimas

Palyginti su kitais prabangiais laikrodžių gamintojais, Rolex yra praktiškai naujas.

Vos 117 metų Rolex yra spuoguotas paauglys šalia Blancpain, Favre-Leuba ir Vacheron Constantin, kurie visi gyvuoja nuo 1755 m.

Ir vis dėlto dauguma žmonių žino tik apie Rolex.

Taip yra daugiausia dėl agresyvaus prekės ženklo kūrimo per pastarąjį šimtmetį. „Rolex“ siejo save su garsiais sportininkais, Everesto ekspedicijomis, prabangių automobilių gamintojais, JAV prezidentais ir ne mažiau nei keturi Džeimso Bondai (Connery, Lazenby, Moore ir Dalton). Tai taip pat oficialus Vimbldono, „US Open“ ir „Formulės 1“ laikrodis.

Tiesą sakant, iki to laiko, kai „Omegas“ pasirodė 1995 m 007: Auksinė akis, buvo per vėlu; „Rolex“ mūsų mintyse tvirtai įsitvirtino kaip prabangus laikrodininkas.

Trūkumas

„Rolex“ per metus pagamina apie milijoną laikrodžių. Tai daug produktų pasauliniam prabangos prekės ženklui – daugiau nei Lexus ir Porsche kombinuotų pasaulinių pardavimų.

Iš viso pakanka, kad garsus laikrodininkas užimtų milžinišką 25% rinkos.

Ir vis dėlto, nepaisant šios nuostabios rankų darbo gaminio gamybos apimties, „Rolexes“ paprastai turi laukiančiųjų sąrašą. Retiems ir (arba) aukštesnės klasės modeliams, pvz., GMT Master II arba Carbon Daytona, laukti gali būti treji ar daugiau metų.

Kai kurie prekiautojai pasinaudojo galimybe panaudoti šešėlinę pardavimo taktiką, priversdami pirkėjus įsigyti kelis „mažesnius“ laikrodžius, kad tik „užsidirbtų“ vietą laukiančiųjų sąraše, norint įsigyti aukščiausios kokybės laikrodį.

Tokia godi taktika apsunkino pandemijos eros pirkėjus, kurie pradėjo kaltinti „Rolex“ naudojant dirbtinį trūkumą, kad padidintų kainas.

Tačiau Rolexas greitai pasiekė rekordą, pasakodamas Yahoo! Finansai kad "Dabartinė mūsų produkcija negali visiškai patenkinti esamos paklausos, bent jau nesumažindama mūsų laikrodžių kokybės.

Taigi, nors trūkumas gali būti ne dirbtinis, jis vis tiek yra tikras.

Apibendrinant galima pasakyti, kad „Rolex“ yra nepadoriai populiarūs ir todėl vertingi dėl jų santykinio įperkamumo, prekės ženklo pripažinimo ir didėjančio trūkumo.

Tai atveda mus į 2022 m.

Kodėl dabar investuoti į „Rolex“ laikrodžius?

Dėl savo neįtikėtino sugebėjimo išlaikyti savo vertę – net šiek tiek augti – Rolexai jau seniai buvo laikomi gana solidžia investicija.

Tačiau visai neseniai kai kurie sakytų, kad iš „tvirto“ tapo „apgaulės kodu“.

„Rolexai buvo gera investicija daugelį metų, bet ne taip, kaip paskutiniai penki“, Paulas Altieri, „Bob's Watches“ generalinis direktorius, sakė South China Morning Post. „Prieš išeinant iš parduotuvės verta dvigubai ar trigubai daugiau nei sumokėjai“.

Vis dėlto paklausa išliks? Ar jis išsilaikys dėl trūkumo, kaip naudotų automobilių rinka? O gal jis išsilygins dėl išorinių veiksnių, pavyzdžiui, būsto rinkos?

Tendencijos rodo buvusį atvejį.

„McKinsey & Co“ ataskaita. naudotų laikrodžių rinką pavadino kaip „Sparčiausiai augantis pramonės segmentas, kurio pardavimai iki 2025 m. sieks 29–32 mlrd.

Šiuo metu du trečdaliai parduodamų prabangių laikrodžių yra skirti „žiūrėti entuziastams ir nekantriems pirkėjams“ – dviem grupėms, kurios labiausiai nori mokėti priemokas.

Apibendrinant galima teigti, kad turgus karštas ir pilnas alkanų pirkėjų. Kaip sakė Altieri, Kai kurie Rolex'ai gali įvertinti 300%, kai išeisite iš pardavėjo.

Susiję >> Mūsų apžvalga apie dalinę investavimo platformą Rally Rd.

Kaip investuoti į „Rolex“ laikrodžius

Pasinerkime į „Rolex Investing 101“.

1. Žinokite geriausius vaidmenis, į kuriuos reikia investuoti

Pirmas žingsnis investuojant į Rolex – rasti tinkamą modelį.

„Rolex“ turi 16 skirtingų „kolekcijų“. Bobo laikrodžiai turi sąrašą su kainomis. Galite galvoti apie kiekvieną kolekciją kaip apie skirtingą prabangaus automobilio modelį, kuris turi daugiau ribotų leidimų ir pritaikymo galimybių.

Dabar, ką pasirinkti?

Paprastai plieniniai sportiniai laikrodžiai yra gana patikimas statymas. Tai apima GMT-Master II, Daytona ir Submariner kolekcijas. „Datejust“ kolekcija pastaraisiais mėnesiais taip pat pradėjo sparčiai brangti.

Deja, jūs negalite tiesiog užeiti į pardavėją ir nusipirkti vieno iš jų MSRP. Jie taip greitai įvertina nes juos taip sunku gauti.

Taigi jūs turite dvi parinktis:

1. Įsigykite Rolex antrinėje rinkoje už didelę kainą šiandien arba
2. Patekkite į laukiančiųjų sąrašą, kad per kelis mėnesius / metus įsigytumėte Rolex už MSRP arba netoli jo

Kadangi mažai tikėtina, kad paklausa artimiausiu metu sumažės, gali būti prasminga laukti mėnesius ar net metus laukiančiųjų sąraše. Labiau tikėtina, kad sulauksite teigiamos naudos, jei kitais metais įsigysite Submariner už 9 000 USD, nei rytoj pirkdami už 13 000 USD.

2. Apsilankykite pas vietinius pardavėjus ir įtraukite į kuo daugiau laukiančiųjų sąrašų

„Rolex“ įgaliotieji pardavėjai arba reklamuotojai gali pasirinkti savo klientus. Todėl jūsų patirtis dirbant su tradiciniu AD gali labai skirtis.

Kai kurie skelbimai gali parduoti austrę per 20 minučių nuo tada, kai įeisite. Kiti sakys, kad turite nusipirkti dešimt mažesnių laikrodžių (taip, dešimt), kad galėtumėte sudaryti „pageidaujamų klientų sąrašą“, turėdami privilegiją įsigyti „Rolex“.

Su pastarąja grupe kovoti neverta.

Kai reklamuotojas pasiūlo įtraukti jus – visiškai naują klientą – į populiaraus „Rolex“ laukiančiųjų sąrašą, gali būti sunku pasakyti, ar jie teisūs. Kartais jie jus atstumia, kartais jie yra nuoširdūs ir jums gali pritrūkti 12 mėnesių nuo Deitona.

Du geriausi būdai padidinti savo galimybes yra:

1. Patekkite į kuo daugiau laukiančiųjų sąrašų ir
2. Žinokite savo daiktus, kad jie jūsų iškart nenurašytų

Vėlgi, tai padeda būti ekspertu to, į ką investuojate. Peržiūrėkite šiuos labai išsamius pirkimo vadovus iš patikimų perpardavėjų:

• „Rolex“ laikrodžiai: „Bob's Watches“ galutinis pirkimo vadovas
• „Chrono24“ pirkėjo vadovai GMT-Master II, Daytona, Datejust ir Povandeninio laivo Nr. 114060
• „Rolex“ laikrodžių pirkimo vadovas pateikė Grayson & Sons

Taip pat apsvarstykite galimybę užsiprenumeruoti r/rolex „subreddit“ – internetinė vandens sraigė entuziastams ir ekspertams.

3. Stebėkite patikimų internetinių perpardavėjų pasiūlymus

Laukiant, kol išeisite iš laikrodžio, esančio netoli MSRP, laukiančiųjų sąrašo, nepakenktų naršyti naudotus sąrašus. Dvi geriausios svetainės yra „Bob's Watches“ ir „Chrono24“.

Žinoma, antrinė rinka beveik visuotinai išpūsta, tačiau retkarčiais pasitaikantis sandoris vis tiek vyksta.

Patikimos prekyvietės taip pat yra gera vieta stebėti, kaip svyruoja „Rolex“ vertės, skaityti tinklaraščius ir stebėti naujus atvykėlius.

Kalbant apie „eBay“, elkitės atsargiai. Padirbtų šveicariškų laikrodžių pardavimas yra didelis verslas – kasmet pagaminama apie 1,6 mln.

Niekada negalvokite apie laikrodį, kuriam netaikoma „eBay“ autentiškumo garantija. Net ir tada kai kurie kolekcininkai pasitiki tik labiau patyrusiais Bob's Watches ir Chrono24 autentifikatoriais.

4. Apsaugokite savo pirkinį

Skirtingai nei akcijų, fizinis turtas, pvz., „Rolex“, yra pažeidžiamas praradimo, vagystės ir žalos. Todėl galbūt norėsite apsvarstyti saugojimo ir draudimo galimybes, kad išsaugotumėte savo investicijų vertę.

Pirmiausia patikrinkite, ar jūsų namų savininko draudimo pakanka jūsų laikrodžio vertei padengti. Jei ne, galite apsvarstyti galimybę padidinti aprėpties lygį arba įsigyti specialų laikrodžių draudimą iš tokios bendrovės kaip „Zillion“ ar „Jewellers Mutual“.

Taip pat galite apsvarstyti galimybę laikyti laikrodį užrakintame seife už maždaug 200 USD arba seife banke už maždaug 60 USD per metus.

5. Žinokite, kada parduoti

Norėdami pradėti, „Rolex“ techninė priežiūra turi būti atliekama kas dešimt metų. Jei planuojate parduoti nuo penkerių iki dešimties metų, galbūt norėsite atlikti išankstinę priežiūrą, kad jūsų laikrodis būtų parduotas greičiau.

Kalbant apie rinkos laiką, akivaizdu, kad šiuo metu esame karštoje rinkoje, kad galėtume apversti. Jei per stebuklą jums pavyks rasti Submariner MSRP, galite rimtai apsvarstyti galimybę kuo greičiau jį iš naujo įtraukti.

Jei perkate „Rolex“ už rinkos kainą, galbūt norėsite ant jo sėdėti (net mėgautis jį dėvėti) kelis mėnesius. Stebėkite svyruojančias vertes, parduokite paklausos šuolio metu ir palaikykite tylos laikotarpiu.

Jei po pirkimo rinka atvės, dar nesijaudinkite. Atminkite, kad „Rolex“ puikiai išlaiko savo vertę ir nenustos tiksėti šimtą metų.

Trūkumai ir pavojai

Ar tikrai „Rolexes“ yra patikima investicija, kuria jie reklamuojami?

Tikrai ne.

Žinoma, kai kuriuos „Rolex“ galima apversti per naktį, siekiant 200 % investicijų grąžos, tačiau tai išimtis, o ne norma.

Štai nemaža tikrovės dozė, kurią kiekvienas trokštantis „Rolex“ investuotojas turės nuryti prieš investuodamas pagrįstai:

Tai vis dar yra spekuliacinė investicija

Žinoma, prognozuojama, kad naudotų „Rolex“ paklausa išliks didelė iki 2025 m., tačiau tai yra viskas: prognozė.

Kaip ir NFT ar Beanie Babies, Rolex rinka gali taip pat lengvai atvėsti. Nuolatiniams pirkėjams gali būti sumažinta kaina arba trumpalaikiai plaukeliai gali nuobodžiauti ir pereiti į kitą karštą rinką. Sunku bet kokiu tikslumu nuspėti, kur gali eiti tendencijos.

Skaityti daugiau >>Kas yra spekuliacinė investicija? Apibrėžimas, pavyzdžiai ir poveikis

Išsirinkti tinkamą „Rolex“ gali būti sudėtinga

Net jei rasite Submariner netoli MSRP, turėtumėte žinoti, kad ne kiekvienas Submariner valdo aukštas perpardavimo kainas. Kai kurie spalvų, metų, rėmelio, funkcijos, juostos medžiagos, leidimo variantai vertinami labiau nei kiti.

Be to, „McKinsey and Co.“ duomenimis, 90 % naudotų laikrodžių, įskaitant daugelį prestižinių „Rolex“ modelių, iš tikrųjų parduodami mažesne nei mažmenine kaina. Net entuziastams gali būti labai sudėtinga nuspėti, kurios kolekcijos variantas bus vertinamas.

Fizinis turtas gali būti pamestas, pavogtas arba sugadintas

Verta greitai dar kartą paminėti, kad fizinį turtą, pvz., laikrodžius, reikia tinkamai prižiūrėti, saugoti ir (arba) tinkamai prižiūrėti draudimas, kad laikui bėgant išlaikytų savo vertę – išlaidos, kurias norėsite įtraukti į savo tikėtiną sumą grįžta.

Galite netyčia įsigyti netikrą arba „atnaujintą“ modelį

Jei perkate naują laikrodį per įgaliotąjį platintoją (AD) arba patikimą internetinį perpardavėją, pvz., „Bob's Watches“ ar „Chrono24“, rizika nusipirkti padirbtą tampa nykstanti.

Bet jei perkate naudotą ar senovinį laikrodį, net patikimi mažmenininkai gali parduoti jums Rolex, kuris buvo atnaujintas arba suremontuotas naudojant ne Rolex dalis. Laikrodis gali atrodyti ir veikti gerai, tačiau jo vertė turės įtakos, jei jis buvo suremontuotas naudojant neautentiškas medžiagas.

Vartymas gali būti užblokuotas visam gyvenimui

Galiausiai, forumuose ir straipsniuose pasigirdo pavienių pranešimų apie tai, kad plaukmenis užklupo jų reklama arba gamintojas ir jiems visam gyvenimui buvo uždrausta pirkti aukščiausios klasės laikrodį.

Tiesą sakant, prieš bandydami apversti GMT-Master II, turėtumėte tai atidžiai apsvarstyti. Žinoma, gali būti ir pelno, bet taip pat yra rizika, kad „Rolex“ uždraus, nuvils laikrodžių kolekcionavimo bendruomenę ir kaltės dėl godumo ciklo.

Esmė

Galų gale yra du būdai „investuoti“ į „Rolex“. Galite:

• Pirkite vieną, kad galėtumėte apversti, rizikuodami prarasti ir uždrausti visam gyvenimui, arba
• Įsigykite vieną, kad galėtumėte išlaikyti, branginti ir perduoti anūkams

Nesakysiu, kuriuo keliu eiti, bet pasakysiu štai ką: Jei gerai investuojate į akcijų rinką, jums nereikės vartyti „Rolex“ – galite nusipirkti, kad pasiliktumėte.

Kiti šaunūs dalykai, į kuriuos galite investuoti>>

• Kaip investuoti į kavą: 3 geriausios strategijos, į kurias reikia atsižvelgti
• Kaip investuoti į vyną: geriausi variantai 2022 m
• Kolekcionuojamas 2022 m. apžvalga: investuokite į sporto korteles ir atminimo daiktus
• Kaip investuoti į laboratorijoje užaugintą mėsą: 5 geriausios įmonės, į kurias verta investuoti