귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 얻는 방법

G미디어 보도를 통해 귀하의 비즈니스를 알리는 것은 브랜드 가시성, 신뢰성, 웹사이트 트래픽은 물론 매출까지 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이 기사에서는 설명합니다. 언론 보도를 얻는 방법 귀하의 비즈니스를 위해 최선을 다하십시오.

귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 어떻게 얻을 수 있습니까?

미디어의 관심을 끌기 위한 공격 계획을 세울 수 있도록 이를 간단한 단계로 나누어 보겠습니다.

1. 목표와 대상 고객 식별

피칭하기 전에 피칭하는 이유를 알아야 합니다. 당신의 목표는 무엇입니까? 로렌 코벨로 ~에서 미디어 활용 공유하는 것은

“당신의 메시지를 세상에 알리기 위해 해야 할 가장 중요한 일은 언론의 관심을 어떻게 활용할 것인지 준비하는 것입니다.”

경험이 풍부한 작가로서 Lauren은 캠페인이 시작되기 전에 전국 언론의 주목을 받음으로써 이를 공유했습니다. 책 계약을 제출함으로써 그녀는 책이 출간된 후 더 높은 순위와 더 많은 언론의 주목을 받을 수 있었습니다. 출시된.

언론 매체에 홍보하기 전에 누구에게 접근하려는지 알아야 합니다. 타겟 청중을 식별하면 올바른 출판물과 언론인에게 메시지와 접근 방식을 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, B2B(Business-to-Business) 회사인 경우 비즈니스 출판물과 업계 저널리스트에 집중하고 싶을 것입니다. 또는 소비자를 대상으로 하는 회사라면 소비자 출판물과 라이프스타일 저널리스트가 주요 홍보 대상이 되어야 합니다.

PR 캠페인을 시작하기 전에 타겟 고객을 식별하지 못하면 심각한 문제가 발생할 수 있습니다.

발표하려는 출판물과 언론인을 철저히 조사하지 않으면 중요한 기회를 놓치거나 출판되지 않은 발표에 귀중한 시간과 자원을 낭비할 수 있습니다. 이것이 바로 누구를 목표로 삼아야 하는지 조사하고 이해하는 데 시간을 투자하는 것이 유익한 이유입니다.

귀하의 기사를 취재할 가능성이 가장 높은 사람이 누구인지 아는 것은 언론인이 해당 기사를 취재할지 여부에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 따라서 귀하가 누구를 목표로 하고 있는지 명확하게 파악하십시오.

2. 언론인과의 관계 구축

미디어 보도를 얻는 가장 중요한 단계 중 하나는 언론인 및 기타 미디어와 관계를 구축하는 것입니다.

이는 매일 그들에게 많은 말을 퍼붓는 것을 의미하는 것이 아니라, 대신에 그들을 알아가고 가능한 한 도움을 주려고 노력하는 것입니다. 여기에는 전문가의 견적 제공, 업계에 대한 통찰력 제공, 회사의 최근 개발에 대한 최신 정보 제공 등이 포함될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스를 홍보하는 데 도움을 줄 수 있는 언론인이나 기타 미디어를 찾고 계십니까? 완벽한 핏을 찾을 수 있는 몇 가지 훌륭한 방법이 있습니다.

• 다음과 같은 온라인 도구 기자를 도와주세요(HARO) 그리고 머크랙 업계, 출판물 또는 특정 주제별로 검색 범위를 좁힐 때 매우 유용할 수 있습니다.
• 소셜 미디어는 또한 귀하의 특정 분야에 대해 글을 쓰는 데 적극적으로 참여하는 언론인을 찾는 효과적인 방법입니다. 여기서는 Twitter와 LinkedIn이 좋은 출발점이 됩니다.
• Cision 및 Vocus와 같은 미디어 데이터베이스는 다양한 언론인의 연락처 정보를 제공하므로 관련 인물을 찾고 목록을 작성하는 것이 더 쉽습니다.
• 해당 업계의 다른 회사가 이전에 미디어에 어떤 내용을 소개했는지 살펴보십시오. 이 작가들도 당신의 의견을 듣고 싶어할 가능성이 있습니다!
• 업계 이벤트에 참석하는 것은 잠재적인 연락처와 네트워크를 형성하고 그들이 가장 열정적인 이야기에 대해 더 자세히 알아볼 수 있는 완벽한 기회를 제공할 수 있다는 점을 잊지 마십시오.

3. 설득력 있는 프레젠테이션 만들기

타겟 청중을 파악하고 언론인과 관계를 구축했다면 이제는 매력적인 홍보 자료를 만들 차례입니다. 저널리스트에게 설득력 있는 프레젠테이션을 작성하는 것이 복잡할 필요는 없습니다.

짧고 직접적으로 작성하고 필수 정보가 미리 제공되도록 하세요. 피칭하려는 저널리스트를 조사하고, 그들의 관심사와 주제에 맞게 스토리를 조정하고, 독특한 각도나 개인적인 스토리를 후크로 포함하세요. 귀하의 이야기를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 데 도움이 되는 인용문, 통계 또는 이미지와 같은 지원 자료를 포함하고, 이메일을 보낼 때 관심을 끄는 제목을 사용하세요.

프레젠테이션을 보낸 후 기자에게 후속 조치를 취하되 시간을 존중하고 여러 질문을 보내거나 기사를 취재하도록 압력을 가하지 마십시오. 끈기있게 행동하되 강요하지 마십시오. 언론인들은 많은 제안을 받기 때문에 응답하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 가능하다면 독점적인 정보나 접근 권한을 제공하십시오. 이것은 당신의 발표를 돋보이게 할 것입니다.

가장 중요한 것은 귀하의 이야기가 어떻게 청중을 교육하고, 즐겁게 하고, 정보를 제공할 것인지 설명함으로써 청중에게 어떻게 가치를 더할 것인지 보여 주는 것입니다.

좋은 피치의 비결

미디어 전문가이자 코치인 로렌 코벨로에게 좋은 프레젠테이션의 비결이 무엇인지 물었습니다. 그녀가 말한 내용은 다음과 같습니다.

좋은 피칭의 비결은 스토리를 어떻게 전달하고 이를 오늘날 경제에서 일어나고 있는 상황과 연결하는지 아는 것입니다. 이것이 바로 뉴스재킹(Newsjacking)이라는 용어입니다. 지금의 뉴스 기사는 무엇이며, 내 이야기와 메시지를 현재 진행되고 있는 일과 어떻게 연결할 수 있습니까?

언론 보도를 위한 홍보 이메일 예시

나는 물었다 채팅GPT 새로운 사업을 대신하여 Forbes에 보낼 이메일을 작성하는 데 도움을 드리고 싶습니다. 이메일 템플릿은 다음과 같습니다.

제목: [무엇이 혁신되고 있는가]를 혁신하고 있는 [업계] 기업 [업체명] 소개

[기자 이름]님께,

이 이메일이 귀하에게 도움이 되기를 바랍니다. 제 이름은 [귀하의 이름]이고 [무엇이 혁신되고 있는지] 혁명을 일으키고 있는 [산업] 회사인 [상업명]의 창립자입니다. [관련 Forbes 기사]에 대한 귀하의 최근 기사를 접했고, 귀하가 우리 사업에 대해 더 자세히 알아보는 데 관심이 있을 것이라고 생각했습니다.

[회사명]은 [목표]를 목표로 [연도]에 설립되었습니다. 우리는 [제품을 독특하게 만드는] [제품/서비스]를 제공합니다. 우리는 우리의 독특한 접근 방식이 업계의 다른 회사와 차별화된다고 믿으며 [업계]에 긍정적인 영향을 미칠 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다.

[Business Name]에 대해 더 자세히 논의하고 궁금한 점이 있으면 답변해 드리기 위해 통화 일정을 잡고 싶습니다. 이 내용에 관심이 있으시면 알려주시기 바랍니다. 그렇다면 검토하실 수 있도록 추가 정보를 보내드리겠습니다.

시간을 내주셔서 감사합니다. 곧 답변을 기다리겠습니다.

최상의,
[당신의 이름]

4. 보도자료 작성

효과적인 보도 자료는 회사와 최신 뉴스를 널리 알리는 좋은 방법입니다. 이것을 모든 언론인에게 한꺼번에 전달하는 것으로 생각하십시오.

보도 자료를 명확하고 간결하게 작성하는 것은 회사 이름, 연락처, 담당자의 인용문 등 필요한 모든 정보를 포함해야 하기 때문에 매우 중요합니다.

보도자료에 대해서는 의구심이 들지만, 보도자료는 기업의 언론 보도를 확보하는 데 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오 프로그램 등 다양한 매체에 접근할 수 있습니다. 회사, 제품 또는 관련 소식과 업데이트를 공식적으로 발표함으로써 온라인 간행물 및 블로그에 서비스.

보도 자료는 다른 방법으로는 접근할 수 없는 언론인과 언론 매체에 접근하는 데에도 도움이 됩니다. 업계 간행물이나 지역 뉴스 매체 등 특정 청중을 타겟팅할 기회도 있을 수 있습니다.

그러나 단순히 보도자료를 보내는 것만으로는 언론 보도를 보장하기에 충분하지 않다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 언론인과의 관계 구축, 타겟 청중 이해, 설득력 있는 프레젠테이션 작성을 포함하는 포괄적인 전략의 일부를 구성해야 합니다.

보도 자료 작성 방식도 디지털 시대 이후로 바뀌었고, 더 많은 청중에게 다가가기 위해 온라인 보도 자료 배포 서비스를 통해 보도 자료를 배포할 수 있는 옵션도 생겼습니다.

보도 자료는 명확하고 간결하며 흥미롭게 작성되어야 하며, 사본 시작 부분에 필수 정보가 눈에 띄게 표시되어야 합니다. 시의적절하고 관련성이 높으며 시선을 사로잡는 잘 만들어진 보도 자료는 언론 매체로부터 관심을 받을 가능성을 높여줍니다.

관련된: 비즈니스를 성장시키는 7가지 방법 | 나의 $0~$100만 달러 이야기

5. 미디어 키트 만들기

마지막으로, 성공적인 PR 전략에는 미디어 키트가 필수적입니다. 이는 기자에게 회사의 이야기를 전달하는 데 필요한 모든 정보를 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

여기에는 회사의 배경, 서비스 또는 제품부터 연락처 세부 정보 및 최근 보도 자료에 이르기까지 모든 것이 포함되어야 합니다. 또한 귀하의 이야기가 왜 말할 가치가 있는지 보여주어야 합니다. 저널리스트가 귀하의 기사를 가능한 최선의 방법으로 취재할 수 있도록 설득력 있는 정보와 시각적 자료를 제공하십시오.

기자에게 독점 액세스, 추가 자료 또는 다른 유형의 보너스를 제공할 수 있다면 이는 귀하를 차별화하고 그들이 귀하의 기사를 취재하도록 장려할 수 있습니다.

내 미디어 키트 보기.

6. 후속 조치

홍보 자료나 보도 자료를 보낸 후 언론인과 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다. 정중하게 알림을 보내거나, 질문이 있는지 물어보거나, 이야기를 다루는 데 도움이 될 수 있는 추가 자료를 제공할 수 있습니다.

연락을 유지하면 귀하가 여전히 귀하의 이야기를 소개하는 데 관심이 있다는 것을 알리고 언론 보도 가능성을 높일 수 있습니다.

회사를 선두로 유지하는 또 다른 방법은 다른 매장에는 없는 독점 액세스 또는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 이는 기자에게 자신의 기사에 귀하를 포함시킬 수 있는 독특한 관점이나 추가적인 인센티브를 제공합니다.

마지막으로 후속 조치를 취하는 동안 전문성을 유지하는 것이 중요합니다. 적시에 응답해야 하는 고객의 필요성을 이해하고 프로세스를 존중한다는 것을 보여주고 싶습니다.

미디어 보도를 위한 보너스 아이디어

미디어를 직접 만들어 보세요. 인터넷은 미디어를 민주화했습니다. 당신은 쉽게 자신을 만들 수 있습니다. 블로그를 시작하세요, 팟캐스트 또는 YouTube 채널을 통해 자신과 비즈니스에 관심을 가져보세요.

SEO, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅과 같은 전략은 새로운 주요 매장이 할 수 있는 수치를 빠르게 끌어올릴 수 있습니다.

'미디어'의 정의를 확장하세요. 둘째, 관심을 끌기 위해 언론인과 전통적인 미디어를 넘어서는 것을 제안하고 싶습니다. 어쨌든 그들은 더 이상 큰 관심을 받지 못합니다.

인플루언서, 블로거, 팟캐스터, 유튜브 크리에이터 여러분. 귀하의 제품이나 서비스에 대한 제휴 프로그램을 만들고 귀하의 노력을 빠르게 추적하십시오.

결론

귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 얻으면 브랜드 인지도를 극적으로 높이고 웹 사이트 방문자를 늘릴 수 있습니다.

타겟 청중을 정확히 파악하고, 기자와의 관계를 구축하고, 설득력 있는 프레젠테이션을 작성함으로써 특집 기사가 될 가능성을 높일 수 있습니다.

게다가 보도 자료와 미디어 키트를 만들고 언론인과 계속 연락을 유지하면 큰 변화를 가져올 수 있습니다.