בכל סתיו, סטארבקס מתחילה למכור לאטה דלעת תבלינים (PSL) והאינטרנט מאבד את דעתו. אינסטגרם מוצפת בתמונות של PSL כשהמעריצים שלה משתוללים.
זה הגיע לנקודה שסטארבקס משחררת אותו למעשה בסוף אוגוסט, שהוא חודש שלם לפני תחילת הסתיו הרשמית.
אם אתה חובב בירה, אתה רואה את אותה תופעה עם בירות בטעם דלעת. ברגע שספטמבר מתגלגל, החנויות מתמלאות בבירות עונתיות כולן ממיץ עם דלעות.
באופן אישי אני לא מעריץ אבל אני רואה את המשיכה - זה מקבל בברכה את מזג האוויר הקריר יותר, תחילתן של חגיגות משפחתיות רבות, וזה פשוט כיף.
עבור רבים, זה גם טקס. וטקסים חשובים לכסף שלנו.
תוכן העניינים
- טקסים משפרים את ההנאה והערך
- הטקסים הם מיוחדים ומוגבלים
- הוסף טקסים לשגרה
- אבל אל תהפוך טקסים לשגרה
טקסים משפרים את ההנאה והערך
טקסים חשובים ממגוון סיבות, אבל איפה זה מצטלב עם הכסף שלך ברור - טקסים משפרים את הערך הנתפס של החוויה.
קתלין ווהס ויאג'ין וואנג מבית הספר לניהול קרלסון באוניברסיטת מינסוטה, יחד עם פרנצ'סה ג'ינו ומייקל נורטון מבית הספר לעסקים בהרווארד, ערך סדרה של מחקרים שבדקו כיצד הטקס שינה את החוויה של צריכת מגוון של מזונות.
במחקר אחד, המשתתפים טעמו שוקולד, באופן טקסי (כלומר, עם הוראה לשבור את הרף לשניים מבלי לפרוק אותו, פתחו את חצי הבר ואכלו אותו, ואז פתחו את החצי השני ואכלו אותו), או כפי שהם בדרך כלל היה.
אלה שביצעו את הטקס דיווחו שמצאו את השוקולד טעים יותר ונהנו ממנו יותר. הם גם לקח יותר זמן להתענג על זה, והיו מוכנים לשלם כמעט פעמיים כמה שיותר מזה.
עבור Starbucks, שחרור ה-PSL אומר שהם יכולים למכור יותר קפה במחיר גבוה יותר מכיוון שללקוחות יש טקס סביב זה והשחרור שלו. אבל עבור הלקוחות, קיומו של טקס אומר שהם נהנים מכוס הקפה אפילו יותר.
לעתים קרובות לאטטים נלחמים בגלל העלות שלהם והאופן שבו הם משפילים את הפרישה (תודה רבה "לאטה פקטור"). אמנם אני חושב שכן דֶרֶך מוגזם, אני מאמין שאתה צריך למקסם את ההנאה מכל דולר שאתה מוציא.
אתה יכול לשלב טקסים סביב כל דבר כדי להגביר את ההנאה שלו. עם חתיכות השוקולד, הם לא לבשו חלוק מיוחד ולא הדליקו נר. המשתתפים פשוט היו צריכים להוסיף כמה צעדים "חסרי משמעות" נוספים.
אם אתה צופה באנשים שותים את ה-PSL הראשון שלהם, הם פשוט מריחים את זה עוד קצת ומתענגים על כל לגימה עוד קצת.
הטקסים הם מיוחדים ומוגבלים
הדבר הנוסף שמפריד בין טקסים ליומיום הוא שהם מיוחדים ופחות תכופים. יום ההולדת שלך מתרחש רק פעם אחת בשנה. חנוכה, חג המולד וקוואנזה קורים רק פעם בשנה.
מקדונלדס מקריב וה-Starbucks PSL הם מהדורות מוגבלות ואינן זמינות כל השנה.
בכך שאתה מגביל אותם, אתה מגדיל את המחסור וזה מגדיל את הערך הנתפס.
הצד השני של זה הוא שכאשר לוקחים משהו מיוחד והופכים אותו לשגרתי, הוא מאבד מערכו.
אנחנו מכירים חברים שיש להם קינוח אחרי כל ארוחה. זה שום דבר ענק. לפעמים זו חתיכת שוקולד או אולי קערה קטנה של גלידה. עבורם, זה אות לכך שהארוחה הסתיימה.
לעתים רחוקות יש לנו קינוח. אז כשאנחנו עושים זאת, כמו עוגה לימי הולדת או במפגשים מיוחדים, זה פינוק אמיתי לילדים שלנו. הילדים של החברים שלנו לא מקבלים את השפיץ הזה, כי עבורם, קינוח הוא שגרה.
לקינוחים, אין דרך נכונה או לא נכונה, רק מה שהמשפחה שלך עושה. אבל אתה יכול לראות איך זה יכול לחלחל לתחומים אחרים בחייך.
זה כמו ה הליכון נהנתן. לאחר חוויה חיובית גדולה, אנו נוטים לחזור לרמת האושר הבסיסית שלנו. קו הבסיס שלך הוא השגרה שלך ואם קו הבסיס שלך הוא קינוח אחרי ארוחת הערב, קבלת קינוח אחרי ארוחת הערב זה לא מיוחד.
הוסף טקסים לשגרה
כל לילה, אנחנו לא מדליקים את אורות האמבטיה בזמן שאנחנו מצחצחים שיניים ומתקלחים. אנו מדליקים סדרה של נרות בחדר האמבטיה שלנו. המטרה שלנו היא להפחית את כמות האור שאנו רואים בלילה כדי לעזור לנו להירדם קל יותר. (הפוסט הזה על אור ושינה במעבדת Huberman הוא נהדר)
זה הפך לטקס קטן לפני השינה.
זה מרגיע ומרגיע. וכל מה שצריך זה כמה נרות.
ובדרך כלל אני ישן כמה דקות אחרי השכיבה. זה נהדר.
אבל אל תהפוך טקסים לשגרה
ההשלכה מכך היא שטקסים חשובים כי הם מגבירים את תפיסת הערך וההנאה שלנו. ותפיסה היא מציאות, אז טקסים הם דבר נהדר, לא משהו ללגלג עליו.
אז כשאתה רואה את התמונות של אנשים שמתענגים על ה-PSL שלהם, דע שהם מפיקים יותר ערך מכל לגימה וזה טוב.
הצד השני הוא שאסור להפוך טקסים לשגרה. אל תיקחו משהו שהוא "מיוחד" ותגזימו כי זה יפסיק להיות טקס.
באשר לי, אני אעביר את בירות הדלעת אבל אני לא יכול לחכות לחגיגות המשפחתיות האלה!
על אודות ג'ים וואנג
ג'ים וואנג הוא בן ארבעים ומשהו אב לארבעה שתורם תכופות פורבס ו הבלוג של ואנגארד. הוא גם התמזל מזלו הופיע בניו יורק טיימס, בולטימור סאן, Entrepreneur ו-Marketplace Money.
לג'ים יש תואר B.S. במדעי המחשב וכלכלה מאוניברסיטת קרנגי מלון, תואר M.S. בטכנולוגיית מידע - הנדסת תוכנה מאוניברסיטת קרנגי מלון, וכן תואר שני במנהל עסקים מג'ונס הופקינס אוּנִיבֶרְסִיטָה. הגישה שלו למימון אישי היא של מהנדס, המפרק נושאים מורכבים למושגים בגודל נגיס בקלות שניתן להשתמש בהם בחיי היומיום שלך.
אחד הכלים האהובים עליו (הנה תיבת הכלים שלי,, כל מה שאני משתמש בו) הוא הון אישי, מה שמאפשר לו לנהל את הכספים שלו ב-15 דקות בלבד בכל חודש. הם מציעים גם תכנון פיננסי, כגון כלי לתכנון פרישה שיכול לומר לך אם אתה בדרך לפרוש מתי שתרצה. זה בחינם.
הוא גם מגוון את תיק ההשקעות שלו על ידי הוספת מעט נדל"ן. אבל לא בתים להשכרה, כי הוא לא רוצה עבודה שנייה, זה מגוון השקעות קטנות בכמה נכסים מסחריים וחוות באילינוי, לואיזיאנה וקליפורניה דרך AcreTrader.
לאחרונה, הוא השקיע בכמה יצירות אמנות יצירות מאסטר גַם.
>> קרא עוד מאמרים מאת ג'ים
הדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד, לא של כל בנק או מוסד פיננסי. תוכן זה לא נבדק, אושר או אושר בדרך אחרת על ידי אף אחת מהישויות הללו.