Come ottenere copertura mediatica per la tua azienda

GFar notare la tua attività attraverso la copertura mediatica è un ottimo modo per aumentare la visibilità del marchio, la credibilità, il traffico sul sito web e persino le vendite. Questo articolo spiegherà come ottenere copertura mediatica per il tuo business e sfruttalo al meglio.

Come puoi ottenere copertura mediatica per la tua azienda?

Suddividiamolo in semplici passaggi in modo che tu possa formulare il tuo piano di attacco per attirare l'attenzione dei tuoi media!

1. Identifica il tuo obiettivo e il tuo pubblico target

Prima di lanciare, devi sapere perché stai lanciando. Qual è il tuo obiettivo? Lauren Cobello da Sfruttare i media condivide che il

"La cosa più importante che devi fare per diffondere il tuo messaggio al mondo è essere preparato su come sfruttare l'attenzione dei media."

In qualità di autrice esperta, Lauren lo ha condiviso ottenendo prima la giusta attenzione da parte dei media nazionali presentando il contratto per il suo libro, è stata in grado di ottenere un anticipo maggiore e una maggiore attenzione da parte dei media dopo la pubblicazione del suo libro rilasciato.

Prima di presentare la tua proposta ai media, devi sapere chi stai cercando di raggiungere. Identificare il tuo pubblico target ti aiuterà ad adattare il tuo messaggio e il tuo approccio alle pubblicazioni e ai giornalisti giusti.

Ad esempio, se sei un'azienda business-to-business (B2B), ti consigliamo di concentrarti su pubblicazioni aziendali e giornalisti di settore. In alternativa, se sei un’azienda rivolta al consumatore, le pubblicazioni di consumo e i giornalisti di lifestyle dovrebbero essere gli obiettivi principali delle tue proposte.

Non riuscire a identificare il tuo pubblico target prima di lanciare la tua campagna PR può causare problemi significativi.

Se non effettui una ricerca approfondita sulle pubblicazioni e sui giornalisti che intendi presentare, potresti perdere opportunità critiche o sprecare tempo e risorse preziosi con presentazioni non pubblicate. Questo è il motivo per cui vale la pena dedicare del tempo alla ricerca e capire a chi rivolgersi.

Sapere chi ha maggiori probabilità di coprire la tua storia può fare un'enorme differenza nel decidere se un giornalista decide di coprirla o meno, quindi assicurati di avere un'idea chiara di a chi miri.

2. Costruisci rapporti con i giornalisti

Uno dei passaggi più critici per ottenere copertura mediatica è costruire rapporti con giornalisti e altri media.

Questo non significa inondarli di proposte ogni giorno ma cercare di conoscerli e di aiutare dove si può. Ciò potrebbe includere fornire preventivi di esperti, fornire loro informazioni sul tuo settore o semplicemente tenerli aggiornati sui recenti sviluppi della tua azienda.

Cerchi giornalisti o altri media che possano aiutarti a promuovere la tua attività? Esistono alcuni modi eccellenti per trovare la soluzione perfetta.

• Strumenti online come Aiuta un giornalista (HARO) E Cremagliera di letame può essere prezioso quando si restringe la ricerca per settore, pubblicazione o argomento specifico.
• I social media sono anche un modo efficace per individuare giornalisti che si impegnano attivamente a scrivere sul tuo settore particolare: Twitter e LinkedIn sono ottimi punti di partenza in questo caso.
• I database dei media come Cision e Vocus offrono i dettagli di contatto di vari giornalisti, rendendo più facile trovare persone rilevanti e creare elenchi.
• Dai un'occhiata a quali altre aziende del tuo settore sono state menzionate in precedenza nei media; è probabile che anche questi scrittori siano interessati a sentire la tua opinione!
• Non dimenticare che la partecipazione a eventi di settore può offrire l'opportunità perfetta per fare rete con potenziali contatti e scoprire di più sulle storie di cui sono più appassionati.

3. Crea una presentazione avvincente

Una volta identificato il tuo pubblico target e instaurato rapporti con i giornalisti, è il momento di creare una presentazione accattivante. Scrivere una presentazione convincente per un giornalista non deve essere complicato.

Sii breve e diretto e assicurati che le informazioni essenziali siano fornite in anticipo. Ricerca il giornalista a cui ti stai rivolgendo, adatta la tua storia ai suoi interessi, batti e includi un punto di vista unico o una storia personale come gancio. Includi qualsiasi materiale di supporto, come citazioni, statistiche o immagini, che ti aiuterà a rendere la tua storia più credibile e utilizza un oggetto che attiri l'attenzione quando invii la tua email.

Dopo aver inviato la tua proposta, ricontatta il giornalista ma sii rispettoso del suo tempo e non inviare più richieste né fare pressione su di lui per coprire la storia. Sii persistente ma non invadente; i giornalisti ricevono molte proposte, quindi può volerci del tempo prima che rispondano. Offrire informazioni o accesso esclusivi se possibile; questo farà risaltare la tua presentazione.

Ancora più importante, mostra loro come la tua storia aggiungerà valore al loro pubblico spiegando come istruirà, intratterrà o informerà.

Il segreto per una buona presentazione

Ho chiesto a Lauren Cobello, esperta di media e allenatrice quale fosse il segreto per un buon tiro. Ecco cosa ha detto:

Il segreto per una buona presentazione è sapere come presentare la tua storia e collegarla a ciò che sta accadendo nell'economia di oggi. Questo è un termine chiamato Newsjacking. Quali sono le notizie attuali adesso e come posso collegare la mia storia e il mio messaggio a ciò che sta accadendo attualmente.

Esempio di email di presentazione per la copertura mediatica

ho chiesto ChatGPT per aiutarmi a creare un'e-mail a Forbes per conto della mia nuova attività. Ecco il modello di email:

Oggetto: Presentazione di [Nome dell'azienda], un'azienda [del settore] che rivoluziona [Cosa viene rivoluzionato]

Gentile [nome del giornalista],

Spero che questo messaggio ti trovi bene. Mi chiamo [Il tuo nome] e sono il fondatore di [Nome dell'azienda], un'azienda [del settore] che sta rivoluzionando [Ciò che viene rivoluzionato]. Mi sono imbattuto nel tuo recente articolo su [articolo pertinente di Forbes] e ho pensato che potresti essere interessato a saperne di più sulla nostra attività.

[Nome azienda] è stata fondata in [Anno] con l'obiettivo di [Obiettivo]. Offriamo [prodotti/servizi] che [ciò che li rende unici]. Crediamo che il nostro approccio unico ci distingua dalle altre aziende del settore e siamo entusiasti di avere un impatto positivo nel [settore].

Mi piacerebbe programmare una chiamata con te per discutere di [Nome azienda] in modo più dettagliato e rispondere a qualsiasi domanda tu possa avere. Per favore fatemi sapere se questo è qualcosa che vi interessa e, in tal caso, mi assicurerò di inviarvi ulteriori informazioni affinché possiate esaminarle.

Grazie per il tuo tempo e non vedo l'ora di sentirti presto.

Migliore,
[Il tuo nome]

4. Creare un comunicato stampa

Un comunicato stampa efficace è un ottimo modo per spargere la voce sulla tua azienda e sulle sue ultime novità. Consideratelo come una proposta rivolta a ogni giornalista allo stesso tempo.

Scrivere il comunicato stampa in modo chiaro e conciso è fondamentale, poiché dovrebbe includere tutte le informazioni necessarie, come il nome della tua azienda, i dettagli di contatto e un preventivo di un rappresentante.

Ho dei dubbi sui comunicati stampa, ma possono essere un ottimo strumento per ottenere copertura mediatica per le aziende. Puoi raggiungere molti punti vendita diversi, tra cui giornali, riviste, programmi televisivi e radiofonici, pubblicazioni online e blog, annunciando formalmente notizie e aggiornamenti sulla tua azienda, prodotto o servizio.

I comunicati stampa sono utili anche per presentarsi a giornalisti e organi di stampa a cui altrimenti non potresti accedere. Potresti anche avere l'opportunità di rivolgerti a un pubblico specifico, come pubblicazioni commerciali del settore o organi di stampa locali.

È importante però ricordare che il semplice invio di comunicati stampa non è sufficiente per garantire la copertura mediatica. Dovrebbero far parte di una strategia globale che prevede la costruzione di rapporti con i giornalisti, la comprensione del pubblico target e la creazione di presentazioni convincenti.

Anche il modo in cui vengono scritti i comunicati stampa è cambiato dall'era digitale, con la possibilità di distribuirli tramite servizi di distribuzione di comunicati stampa online per raggiungere un pubblico più ampio.

I comunicati stampa devono essere scritti in modo chiaro, conciso ed emozionante, con le informazioni essenziali ben visibili all'inizio del testo. Un comunicato ben realizzato, tempestivo, pertinente e accattivante aumenterà le tue possibilità di ricevere attenzione dai media.

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5. Crea un kit multimediale

Infine, un media kit è essenziale per qualsiasi strategia di PR di successo. È un ottimo modo per fornire ai giornalisti tutte le informazioni di cui hanno bisogno per raccontare la storia della tua azienda.

Dovrebbe includere tutto, dal background della tua azienda, ai servizi o prodotti, ai dettagli di contatto e ai comunicati stampa recenti. Dovrebbe anche dimostrare perché vale la pena raccontare la tua storia; assicurati di fornire informazioni e immagini accattivanti per aiutare il giornalista a coprire la tua storia nel miglior modo possibile.

Se puoi offrire accesso esclusivo, materiale extra o un altro tipo di bonus ai giornalisti, questo può distinguerti e incoraggiarli a coprire la tua storia.

Visualizza il mio kit multimediale.

6. Seguito

Seguire i giornalisti dopo aver inviato la presentazione o il comunicato stampa è fondamentale. Potresti inviare un promemoria educato, chiedere se hanno domande o fornire materiale aggiuntivo che possa aiutare a coprire la storia.

Restare in contatto fa loro sapere che sei ancora interessato a far conoscere la tua storia e può aumentare le possibilità di copertura mediatica.

Un altro modo per mantenere la tua azienda in primo piano e al centro è fornire accesso esclusivo o contenuti che altri punti vendita non hanno. Ciò offre ai giornalisti una prospettiva unica o un ulteriore incentivo per includerti nelle loro storie.

Infine, è essenziale rimanere professionali durante il follow-up; vuoi dimostrare di comprendere la loro esigenza di risposte tempestive e di rispettare il processo.

Idee bonus per ottenere copertura mediatica

Crea tu stesso i media. Internet ha democratizzato i media. Puoi facilmente crearne uno tuo. Avvia un blog, podcast o canale Youtube e inizia ad attirare l'attenzione su te stesso e sulla tua attività.

Strategie come SEO, email marketing e social media marketing possono rapidamente raggiungere i numeri che un nuovo importante punto vendita potrebbe raggiungere.

Espandi la tua definizione di “media”. In secondo luogo, suggerirei di guardare oltre i giornalisti e i media tradizionali per attirare l’attenzione. In ogni caso, non possiedono più la gran parte dell’attenzione.

Cerca relazioni con star dei nuovi media come influencer, blogger, podcastere creatori di Youtube. Crea un programma di affiliazione per il tuo prodotto o servizio e accelera i tuoi sforzi.

Conclusione

Ottenere una copertura mediatica per la tua attività può aumentare notevolmente la consapevolezza del marchio e attirare visitatori del sito web.

Puoi aumentare le tue possibilità di essere messo in evidenza individuando il tuo pubblico target, costruendo relazioni con i giornalisti e creando una presentazione persuasiva.

Inoltre, creare un comunicato stampa e un kit per i media e rimanere in contatto con i giornalisti può fare la differenza.