Svake jeseni Starbucks počinje prodavati lattes sa začinima od bundeve (PSL) i internet gubi razum. Instagram je preplavljen slikama PSL-a dok njegovi obožavatelji divljaju.
Došlo je do točke da ga Starbucks zapravo izdaje krajem kolovoza, što je cijeli mjesec prije službenog početka jeseni.
Ako ste ljubitelj piva, vidjet ćete isti fenomen kod piva s okusom bundeve. Kad dođe rujan, trgovine su pune sezonskih piva u soku od bundeve.
Osobno nisam obožavatelj, ali vidim privlačnost - dočekuje hladnije vrijeme, početak mnogih obiteljskih slavlja i jednostavno je zabavno.
Za mnoge je to i ritual. A rituali su važni za naš novac.
Sadržaj
- Rituali povećavaju užitak i vrijednost
- Rituali su posebni i ograničeni
- Dodajte rituale rutini
- Ali nemojte rituale pretvarati u rutinu
Rituali povećavaju užitak i vrijednost
Rituali su važni iz raznih razloga, ali jasno je gdje se to presijeca s vašim novcem – rituali povećavaju percipiranu vrijednost iskustva.
Kathleen Vohs i Yajin Wang s Carlson School of Management na Sveučilištu Minnesota, zajedno s Francesom Gino i Michaelom Norton s Harvard Business School, proveo je niz studija koje su ispitivale kako je ritual promijenio iskustvo konzumiranja raznih namirnice.
U jednoj studiji, sudionici su kušali čokoladu, bilo ritualno (tj. uz uputu da prelome pločicu na pola bez odmotavanja, odmotajte pola pločice i pojedite ga, a zatim odmotajte drugu polovicu i pojedite ga), ili kako inače bi.
Oni koji su izvodili ritual izjavili su da su čokoladu smatrali ukusnijom i da su više uživali u njoj. Uzelo im je i više vremena da ga okuse i bili su spremni gotovo platiti dvaput koliko za više toga.
Za Starbucks puštanje u promet PSL-ova znači da mogu prodati više kave po višoj cijeni jer kupci imaju ritual oko toga i njezinog puštanja. Ali za kupce, postojanje rituala znači da uživaju u toj šalici kave još više.
Lattes se često kritikuje zbog njihove cijene i toga kako onemogućuje umirovljenja (hvala puno “latte faktor”). Dok mislim da je tako put Prenapuhano, vjerujem da biste trebali maksimalno iskoristiti svaki dolar koji potrošite.
Možete integrirati rituale oko bilo čega kako biste povećali užitak. Uz komadiće čokolade nisu obukli poseban ogrtač niti zapalili svijeću. Sudionici su jednostavno morali dodati nekoliko dodatnih "besmislenih" koraka.
Ako gledate kako ljudi ispijaju svoje prve PSL-ove, samo malo dulje mirišu i uživaju u svakom gutljaju malo više.
Rituali su posebni i ograničeni
Druga stvar koja rituale odvaja od svakodnevice jest to što su posebni i rjeđi. Tvoj rođendan se događa samo jednom godišnje. Hanuka, Božić i Kwanzaa događaju se samo jednom godišnje.
McDonald’s McRib i Starbucks PSL ograničena su izdanja i nisu dostupni tijekom cijele godine.
Čineći ih ograničenim, povećavate oskudicu, a to povećava percipiranu vrijednost.
Druga strana ovoga je da kada uzmete nešto posebno i učinite to rutinom, to gubi vrijednost.
Znamo prijatelje koji nakon svakog obroka jedu desert. Nije ništa veliko. Ponekad je to komadić čokolade ili možda mala zdjelica sladoleda. Za njih je to znak da je obrok gotov.
Rijetko jedemo desert. Dakle, kada to učinimo, kao što je torta za rođendane ili na posebnim okupljanjima, to je prava poslastica za našu djecu. Djeca naših prijatelja nemaju toliko veselja jer je za njih desert rutina.
Za deserte nema ispravnog ili krivog načina, što god vaša obitelj radi. Ali možete vidjeti kako se to može odraziti na druga područja vašeg života.
To je poput hedonistička traka za trčanje. Nakon velikog pozitivnog iskustva, skloni smo se vratiti na svoju osnovnu razinu sreće. Vaša osnovna linija je vaša rutina i ako je vaša osnovna linija jesti desert nakon večere, dobiti desert nakon večere nije nešto posebno.
Dodajte rituale rutini
Svake večeri ne palimo svjetla u kupaonici dok peremo zube i tuširamo se. Palimo niz svijeća u svojoj kupaonici. Naš cilj je smanjiti količinu svjetla koju vidimo noću kako bismo lakše zaspali. (ovaj post o svjetlu i spavanju na Huberman Labu je super)
Postalo je pomalo mali ritual prije spavanja.
Djeluje umirujuće i opuštajuće. I sve što je potrebno je nekoliko svijeća.
I obično zaspim nekoliko minuta nakon što legnem. To je fantasticno.
Ali nemojte rituale pretvarati u rutinu
Zaključak iz ovoga je da su rituali važni jer povećavaju našu percepciju vrijednosti i užitka. A percepcija je stvarnost, tako da su rituali sjajna stvar, a ne nešto čemu se treba rugati.
Dakle, kada vidite slike ljudi koji uživaju u svojim PSL-ovima, znajte da izvlače više vrijednosti iz svakog gutljaja i to je dobro.
Druga strana je da rituale ne biste trebali pretvarati u rutinu. Nemojte uzeti nešto što je "posebno" i pretjerivati jer će to prestati biti ritual.
Što se mene tiče, ja ću proslijediti piva od bundeve, ali jedva čekam ta obiteljska slavlja!
Oko Jim Wang
Jim Wang četrdesetogodišnjak je otac četvero djece koji je čest suradnik Forbes i Vanguardov blog. Imao je i sreće pojavio se u New York Timesu, Baltimore Sunu, Entrepreneru i Marketplace Moneyju.
Jim ima B.S. diplomirao računarstvo i ekonomiju na Sveučilištu Carnegie Mellon, M.S. Informacijske tehnologije - Softversko inženjerstvo sa Sveučilišta Carnegie Mellon, kao i magisterij iz poslovne administracije na Johns Hopkinsu Sveučilište. Njegov pristup osobnim financijama je pristup inženjera, koji složene teme rastavlja na male lako razumljive koncepte koje možete koristiti u svakodnevnom životu.
Jedan od njegovih omiljenih alata (evo moje škrinje s alatom,, sve što koristim) je Osobni kapital, što mu omogućuje da upravlja svojim financijama u samo 15 minuta svaki mjesec. Oni također nude financijsko planiranje, kao što je alat za planiranje mirovine koji vam može reći jeste li na pravom putu da se umirovite kada to želite. Slobodno je.
Također diverzificira svoj investicijski portfelj dodavanjem malo nekretnina. Ali ne kuće za iznajmljivanje, jer on ne želi drugi posao, to su raznolika mala ulaganja u nekoliko komercijalnih nekretnina i farmi u Illinoisu, Louisiani i Kaliforniji kroz AcreTrader.
Nedavno je uložio u nekoliko umjetničkih djela Majstorska djela isto.
>> Pročitajte više Jimovih članaka
Ovdje izražena mišljenja samo su autorova, a ne mišljenja bilo koje banke ili financijske institucije. Ovaj sadržaj nije pregledan, odobren ili na neki drugi način podržan od strane tih subjekata.