Κάθε φθινόπωρο, τα Starbucks αρχίζει να πουλάει lattes μπαχαρικών κολοκύθας (PSL) και το Διαδίκτυο χάνει το μυαλό του. Το Instagram κατακλύζεται από φωτογραφίες των PSL καθώς οι θαυμαστές του ξετρελαίνονται.
Έχει φτάσει στο σημείο που τα Starbucks το κυκλοφορούν στα τέλη Αυγούστου, που είναι ένας ολόκληρος μήνας πριν από την επίσημη έναρξη του Φθινοπώρου.
Αν είστε λάτρης της μπύρας, βλέπετε το ίδιο φαινόμενο με τις μπύρες με γεύση κολοκύθας. Μόλις μπει ο Σεπτέμβριος, τα καταστήματα γεμίζουν με εποχιακές μπύρες, όλες με χυμό κολοκύθες.
Προσωπικά, δεν είμαι θαυμαστής, αλλά βλέπω την απήχηση - είναι καλωσορίζοντας τον πιο δροσερό καιρό, την έναρξη πολλών οικογενειακών γιορτών και είναι απλά διασκεδαστικό.
Για πολλούς, είναι επίσης μια ιεροτελεστία. Και οι τελετουργίες είναι σημαντικές για τα χρήματά μας.
Πίνακας περιεχομένων
- Οι τελετουργίες ενισχύουν την απόλαυση και την αξία
- Οι τελετουργίες είναι ειδικές και περιορισμένες
- Προσθέστε τελετουργίες στη ρουτίνα
- Αλλά μην μετατρέπετε τα τελετουργικά σε ρουτίνα
Οι τελετουργίες ενισχύουν την απόλαυση και την αξία
Τα τελετουργικά είναι σημαντικά για διάφορους λόγους, αλλά το πού διασταυρώνεται με τα χρήματά σας είναι ξεκάθαρο – οι τελετουργίες ενισχύουν την αντιληπτή αξία της εμπειρίας.
Kathleen Vohs και Yajin Wang από το Carlson School of Management στο Πανεπιστήμιο της Μινεσότα, μαζί με τη Francesa Gino και τον Michael Ο Norton του Harvard Business School, διεξήγαγε μια σειρά μελετών εξετάζοντας πώς το τελετουργικό άλλαξε την εμπειρία της κατανάλωσης μιας ποικιλίας τρόφιμα.
Σε μια μελέτη, οι συμμετέχοντες δοκίμασαν σοκολάτα, είτε τελετουργικά (δηλαδή, με την οδηγία να σπάσουν τη μπάρα στη μέση χωρίς να το ξετυλίξετε, ξετυλίξτε τη μισή μπάρα και φάτε τη και μετά ξετυλίξτε την άλλη μισή και φάτε την), ή όπως συνήθως θα.
Όσοι έκαναν το τελετουργικό ανέφεραν ότι βρήκαν τη σοκολάτα πιο γευστική και την απολάμβαναν περισσότερο. Πήραν επίσης περισσότερο χρόνο για να το απολαύσουν και ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν σχεδόν εις διπλούν όσο για περισσότερα από αυτό.
Για τα Starbucks, η κυκλοφορία των PSL σημαίνει ότι μπορούν να πουλήσουν περισσότερο καφέ σε υψηλότερη τιμή, επειδή οι πελάτες έχουν ένα τελετουργικό γύρω από αυτό και την κυκλοφορία του. Αλλά για τους πελάτες, η ύπαρξη μιας τελετουργίας σημαίνει ότι απολαμβάνουν αυτό το φλιτζάνι καφέ ακόμα περισσότερο.
Τα latte συχνά επικρίνονται για το κόστος τους και τον τρόπο με τον οποίο εκτροχιάζουν τις συνταξιοδοτήσεις (ευχαριστώ πολύ "latte factor"). Ενώ νομίζω ότι είναι τρόπος υπερβολικός, πιστεύω ότι θα πρέπει να μεγιστοποιήσετε την απόλαυση κάθε δολαρίου που ξοδεύετε.
Μπορείτε να ενσωματώσετε τελετουργίες γύρω από οτιδήποτε για να αυξήσετε την απόλαυσή του. Με τα κομμάτια της σοκολάτας δεν φόρεσαν ειδική ρόμπα ούτε άναψαν κερί. Οι συμμετέχοντες έπρεπε απλώς να προσθέσουν μερικά επιπλέον «χωρίς νόημα» βήματα.
Αν παρακολουθήσετε τους ανθρώπους να πίνουν τα πρώτα τους PSL, απλώς το μυρίζουν λίγο περισσότερο και απολαμβάνουν κάθε γουλιά λίγο περισσότερο.
Οι τελετουργίες είναι ειδικές και περιορισμένες
Το άλλο πράγμα που διαχωρίζει τις τελετουργίες από τις καθημερινές είναι ότι είναι ιδιαίτερες και λιγότερο συχνές. Τα γενέθλιά σας γίνονται μόνο μία φορά το χρόνο. Το Hannukah, τα Χριστούγεννα και η Kwanzaa συμβαίνουν μόνο μία φορά το χρόνο.
Το McDonald's McRib και το Starbucks PSL είναι περιορισμένες εκδόσεις και δεν είναι διαθέσιμα όλο το χρόνο.
Καθιστώντας τα περιορισμένα, αυξάνετε τη σπανιότητα και αυτό αυξάνει την αντιληπτή αξία.
Η άλλη πλευρά αυτού είναι ότι όταν παίρνεις κάτι ιδιαίτερο και το κάνεις ρουτίνα, χάνει την αξία του.
Γνωρίζουμε φίλους που έχουν επιδόρπιο μετά από κάθε γεύμα. Δεν είναι τίποτα τεράστιο. Μερικές φορές είναι ένα κομμάτι σοκολάτας ή ίσως ένα μικρό μπολ παγωτό. Για αυτούς, είναι ένα σημάδι ότι το γεύμα τελείωσε.
Σπάνια έχουμε επιδόρπιο. Έτσι, όταν το κάνουμε, όπως τούρτες για γενέθλια ή σε ειδικές συναντήσεις, είναι μια πραγματική απόλαυση για τα παιδιά μας. Τα παιδιά των φίλων μας δεν αισθάνονται αυτή τη χαρά γιατί γι' αυτά το επιδόρπιο είναι ρουτίνα.
Για τα επιδόρπια, δεν υπάρχει σωστός ή λάθος τρόπος, ό, τι κι αν κάνει η οικογένειά σας. Αλλά μπορείτε να δείτε πώς αυτό μπορεί να διεισδύσει σε άλλους τομείς της ζωής σας.
Είναι σαν το ηδονικός διάδρομος. Μετά από μια σημαντική θετική εμπειρία, τείνουμε να επιστρέφουμε στο βασικό επίπεδο ευτυχίας μας. Η βασική σας γραμμή είναι η ρουτίνα σας και εάν η βασική σας γραμμή είναι να πίνετε επιδόρπιο μετά το δείπνο, το να πάρετε ένα επιδόρπιο μετά το δείπνο δεν είναι κάτι ιδιαίτερο.
Προσθέστε τελετουργίες στη ρουτίνα
Κάθε βράδυ, δεν ανάβουμε τα φώτα του μπάνιου ενώ βουρτσίζουμε τα δόντια μας και κάνουμε ντους. Ανάβουμε μια σειρά από κεριά στο μπάνιο μας. Στόχος μας είναι να μειώσουμε το φως που βλέπουμε τη νύχτα για να μας βοηθήσει να κοιμηθούμε ευκολότερα. (αυτή η ανάρτηση για το φως και τον ύπνο στο Huberman Lab είναι υπέροχη)
Έχει γίνει ένα μικρό τελετουργικό πριν τον ύπνο.
Είναι ηρεμιστικό και χαλαρωτικό. Και το μόνο που χρειάζεται είναι μερικά κεριά.
Και συνήθως κοιμάμαι σε λίγα λεπτά αφού ξαπλώσω. Είναι φανταστικό.
Αλλά μην μετατρέπετε τα τελετουργικά σε ρουτίνα
Το πλεονέκτημα από αυτό είναι ότι τα τελετουργικά είναι σημαντικά επειδή αυξάνουν την αντίληψή μας για την αξία και την απόλαυση. Και η αντίληψη είναι πραγματικότητα, άρα οι τελετουργίες είναι σπουδαίο πράγμα, όχι κάτι που πρέπει να χλευαστεί.
Έτσι, όταν βλέπετε τις φωτογραφίες των ανθρώπων που απολαμβάνουν τα PSL τους, να ξέρετε ότι αποκομίζουν μεγαλύτερη αξία από κάθε γουλιά και αυτό είναι καλό.
Η άλλη πλευρά είναι ότι δεν πρέπει να μετατρέπετε τις τελετουργίες σε ρουτίνες. Μην πάρετε κάτι που είναι «ιδιαίτερο» και μην το παρακάνετε γιατί θα πάψει να είναι τελετουργικό.
Όσο για μένα, θα δώσω τις μπύρες κολοκύθας, αλλά ανυπομονώ για αυτές τις οικογενειακές γιορτές!
Σχετικά με Τζιμ Γουάνγκ
Ο Jim Wang είναι ένας σαραντάρης πατέρας τεσσάρων παιδιών που συνεργάζεται συχνά Forbes και Το ιστολόγιο του Vanguard. Είχε επίσης την τύχη να έχει εμφανίστηκε στους New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur και Marketplace Money.
Ο Τζιμ έχει πτυχίο B.S. στην Επιστήμη των Υπολογιστών και στα Οικονομικά από το Πανεπιστήμιο Carnegie Mellon, M.S. στην Πληροφορική - Μηχανική Λογισμικού από το Πανεπιστήμιο Carnegie Mellon, καθώς και Μεταπτυχιακό στη Διοίκηση Επιχειρήσεων από το Johns Hopkins Πανεπιστήμιο. Η προσέγγισή του στα προσωπικά οικονομικά είναι αυτή ενός μηχανικού, ο οποίος αναλύει πολύπλοκα θέματα σε εύκολα κατανοητές έννοιες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στην καθημερινή σας ζωή.
Ένα από τα αγαπημένα του εργαλεία (Εδώ είναι το σεντούκι με τα εργαλεία μου,, ό, τι χρησιμοποιώ) είναι Προσωπικό Κεφάλαιο, που του δίνει τη δυνατότητα να διαχειρίζεται τα οικονομικά του σε μόλις 15 λεπτά κάθε μήνα. Προσφέρουν επίσης οικονομικό προγραμματισμό, όπως ένα εργαλείο προγραμματισμού συνταξιοδότησης που μπορεί να σας πει εάν είστε σε καλό δρόμο να συνταξιοδοτηθείτε όταν θέλετε. Είναι δωρεάν.
Επίσης, διαφοροποιεί το επενδυτικό του χαρτοφυλάκιο προσθέτοντας λίγη ακίνητη περιουσία. Αλλά όχι ενοικιαζόμενα σπίτια, επειδή δεν θέλει μια δεύτερη δουλειά, είναι διαφοροποιημένες μικρές επενδύσεις σε μερικά εμπορικά ακίνητα και αγροκτήματα στο Ιλινόις, τη Λουιζιάνα και την Καλιφόρνια μέσω AcreTrader.
Πρόσφατα, έχει επενδύσει σε μερικά έργα τέχνης Αριστουργήματα πολύ.
>> Διαβάστε περισσότερα άρθρα από τον Jim
Οι απόψεις που εκφράζονται εδώ είναι μόνο του συγγραφέα και όχι οποιασδήποτε τράπεζας ή χρηματοπιστωτικού ιδρύματος. Αυτό το περιεχόμενο δεν έχει ελεγχθεί, εγκριθεί ή εγκριθεί με άλλο τρόπο από καμία από αυτές τις οντότητες.