I takt med at vejret bliver varmere hvert år, bliver tørkeperioden længere, og sommerbrande er ved at blive norm, er det ikke underligt, at mange investorer bliver mere interesserede i bæredygtigt og grønt investering.
Nogle gange kan en virksomhed dog hævde, at de forsøger at redde jorden, når det eneste, de rent faktisk gør grønnere, er deres produktemballage.
Dette kaldes greenwashing, og det er noget enhver kyndig investor bør være opmærksom på.
Den korte version
- Greenwashing sker, når en virksomhed reklamerer for, at det er miljøvenligt, men det er det ikke.
- Med ESG-investeringer i stigning, er det vigtigt for investorer, der ønsker at investere i miljøvenlige virksomheder, at kunne spotte greenwashing.
- Leder du efter vage udtryk, naturlige billeder og mangel på gennemsigtighed er nogle af de måder, investorer kan blive opmærksomme på greenwashing.
Hvad er meningen med Greenwashing?
Greenwashing er en kommunikations- og marketingstrategi, der har til formål at få virksomheden til at fremstå mere miljøvenlig, end den faktisk er.
Det er, når en virksomhed hævder, at den er "grøn", men faktisk ikke gør noget i praksis for at begrænse sit CO2-fodaftryk.Disse virksomheder bruger ofte ord som "grøn" eller "miljøvenlig” for at beskrive deres produkter. De har fremtrædende grønt farvede etiketter og fremhæver træplantningsinitiativer og andre såkaldt miljøvenlige aktiviteter.
Men virkeligheden er, at deres indsats måske ikke gør meget godt. Faktisk kan de producere lige så mange drivhusgasser som før. Med andre ord, bare fordi en virksomhed siger, at den er grøn, betyder det ikke, at den er det.
Eksempler på Greenwashing
Det US Federal Trade Commission har meget specifikke retningslinjer for, hvordan ting kan annonceres, herunder miljømarkedsføringspåstande. Formålet er at forhindre virksomheder i at vildlede kunder.
Der er dog en masse plads til fortolkning. For eksempel kan en virksomhed hævde, at dens flaske er genanvendelig, selvom en lille komponent, som dens låg, ikke er det. Men de kan også hævde, at en vare er 50 % mere genanvendelig end før, ved blot at øge dens genbrugsindhold fra 2 % til 3 %.
Falsk miljøvenlig emballage
Sydkoreansk skønhedsmærke Innisfree blev anklaget for greenwashing da dens grønne tefrøserum blev pakket i en plastikflaske, der derefter blev indkapslet i pap med ordene "Hej, jeg er Paper Bottle." Virksomheden undskyldte senere for sin markedsføring, men er stadig et godt eksempel på greenwashing.
Krav om træplantning
Et mindre indlysende eksempel på greenwashing er påstande om træplantning. Mange virksomheder deltager i træplantningsprogrammer og angiver det stolt på deres emballage. Mens træer hjælper med at bekæmpe drivhusgasemissioner, kan den faktiske virkning af et træplantningsprogram være svær at verificere af mange årsager.
For det første den mængde jord, der er nødvendig for at plante træer for at opveje mængden af emissioner skabt af virksomheder som Shell skal være på størrelse med Italien. Træplantning i nogle områder kan også have negative konsekvenser, såsom når Den britiske regering godkendte plantning af nåletræer i en tørvemose, der ville have suget vandet op og udtørret jorden.
Cirkulære programmer
Et andet eksempel på greenwashing er, når virksomheder hopper på "cirkulær økonomi"-tendensen ved at tilbyde incitamenter til returnerede varer. Et eksempel på dette var, da fast-fashion forhandler H&M sætter tøjgenbrugsspande op rundt i deres butikker og tilbød 15 % rabatkuponer til kunderne til at aflevere gammelt tøj i et forsøg på at fremhæve vigtigheden af genbrug af tekstiler. Kritikere var hurtige til at påpege hykleriet i en virksomhed, der producerer 4,1 milliarder dollar i usolgt tøj kører en kampagne for at "lukke løkken" - samtidig med at du tilbyder "tak" kuponer.
IKEA, møbelgiganten der har været anklaget for at have forbindelser til den ulovlige skovhugstindustri, tilbyder også et tilbagekøbsprogram, der videresælger returnerede møbler til kunder til en lavere pris i et område af deres butik med navnet "The Circular Hub".
Mens recirkulering af møbler og genbrug af tekstiler er spidser i den rigtige retning, er disse kampagner blegne i forhold til disse virksomheders overdimensionerede roller i at drive forbrugerisme og overforbrug på globalt plan vægt.
Hvorfor virksomheder Greenwash
Et stigende antal investorer og forbrugere er bekymrede for miljøet. Og de vil have deres penge til at støtte virksomheder, der ikke bidrager til klimaforandringerne. Interessen for investeringer i miljø, social og ledelse (ESG) vokser, med 21 % af investorerne investerer i ESG og 49 % af investorerne interesserede i ESG.
Det er heller ikke kun investorer. Forbrugerne er villige til at betale mere for produkter, hvis de er fra et bæredygtigt brand, ifølge GreenPrints 2021 Business of Sustainability Index.
Virksomheder ønsker at udnytte denne voksende interesse for miljøbevidste produkter. Og selvom nogle virksomheder virkelig er bæredygtige, er det ikke alle, der er det. Som investor er det vigtigt at vide, hvor dine penge går hen. Derfor er det vigtigt at holde øje med tegn på greenwashing fra virksomheder, der hævder at være ESG.
Sådan finder du tegn på grønvask
Det er vigtigt at se på alle aspekter af en virksomhed, når man forsøger at få øje på greenwashing. Nogle tegn på greenwashing kan være tydelige. Men ofte er det svært at sige, hvornår virksomheder forsøger at udgive sig selv som mere miljøvenlige, end de faktisk er. Her er nogle afslørende tegn på greenwashing:
❌Vage vilkår og slogans
"Grøn", "naturlig", "bæredygtig" og "miljøvenlig" er alle udtryk, der er blevet almindelige i produktmarkedsføring i disse dage. Men medmindre disse udtryk er sikkerhedskopieret med data, passende certificeringer og eksempler fra det virkelige liv, er de simpelthen ord.
Et fødevare- eller boligfirma, der hævder at have naturlige ingredienser, betyder ikke, at det er miljøvenligt. Der er mange ingredienser, der forekommer naturligt, men som faktisk er giftige.
❌Naturbaserede billeder
Billeder kan være meget kraftfulde, især når det kommer til annoncering. Det er nemt at se på naturbaserede billeder som træer, vand eller sommerfugle og antage, at virksomheden er miljøbevidst.
Det er dog en form for greenwashing, når et produkt inkorporerer disse billeder uden at give beviser for at støtte deres påstande.
For eksempel kan et bilfirma annoncere sin seneste bil med billeder af en skov og sommerfugle, der lander på blomster. Det kunne være greenwashing, især hvis virksomheden ikke også adresserer det faktum, at biler er blandt de største bidragydere til drivhusemissioner.
❌Mangel på gennemsigtighed
Den virkelige test for at se, om en virksomhed er greenwashing, er at tjekke for legitimationsoplysninger. Tjek virksomhedens hjemmeside for oplysninger om, hvordan dets produkter er fremstillet og dets miljøpåvirkning. En virksomhed, der ikke grønvasker, vil være på forhånd og gennemsigtig omkring, hvad de gør for at minimere deres miljøpåvirkning.
❌Forudsat uvidenhed fra kunder
Nogle virksomheder kan fremsætte et irrelevant krav i et forsøg på at få deres produkter til at virke mere attraktive for købere. For eksempel har produkter, der bruger ozonlagsnedbrydende chlorfluorcarboner (CFC'er), været forbudt i over 30 år, men virksomheder annoncerer stadig deres produkter som værende CFC-frie. Påstanden placerer ikke kun et produkt som mere miljøvenligt end andre - hvilket er en form for greenwashing - det forudsætter også, at kunden ikke vil undersøge nærmere.
Hvad skal du se efter i virkelig bæredygtige virksomheder
Ifølge bæredygtig teknologiplatform Klarhed AI, kun 3,6 % af indtægterne på 31.000 aktiefonde blev faktisk betragtet som grønne (dvs. bidrage til at afbøde klimaændringer).
At vide, om en virksomhed faktisk er grøn eller ej, kan være en smule vanskelig. I EU er en nylig forordning kendt som Forordningen om offentliggørelse af bæredygtig finansiering (SFDR) kræver omfattende oplysningskrav omkring ESG-målinger i et forsøg på at forbedre gennemsigtigheden og forhindre greenwashing.
I USA er SEC arbejder på lignende regler hvilket ville kræve, at virksomheder oplyser en række klimarelaterede oplysninger, herunder deres udledning af drivhusgasser.
For investorer, der ønsker at investere i grønne virksomheder, er det vigtigt at forstå, hvordan og om en virksomhed virkelig er bæredygtig. Et par af de ting, som investorer skal se på, inkluderer:
🌱Bæredygtighedsrapporter
Har virksomheden en rapport om deres bæredygtige tiltag hvert år? Hvor fremstiller og køber de deres materialer? En bæredygtighedsrapport vil indeholde oplysninger om virksomhedens ESG ydeevne, samt dets overordnede bæredygtighedsmål. Det vil ikke kun indeholde information om miljøet, men også om, hvordan det behandler sine medarbejdere og andre sociale og forvaltningsmæssige spørgsmål, såsom mangfoldighed, samfundstjeneste, lobbyindsats og aktionærer rettigheder.
🌱Materialecertificeringer og løfter
Har virksomheden givet et løfte om at sænke sit CO2-fodaftryk og drivhusemissioner? Har den certificering fra en tredjepartscertificeringsinstans, såsom Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade eller B Corp, blandt mange andre?
Se efter udefrakommende bekræftelse på, at virksomheden er bæredygtig, i stedet for udelukkende at stole på, hvad virksomheden rapporterer.
🌱ESG-score
Forskningsvirksomheder som Morningstar, S&P Global og Sustainalytics vil ofte producere rapporter og snesevis af midler for at bestemme, hvor bæredygtige de faktisk er. Selvom der ikke er noget universelt system, der bruges til at vurdere virksomheder, er ESG-vurderinger stadig et godt udgangspunkt. Disse scores er et mål for virksomhedens eksponering for miljømæssige, sociale og ledelsesmæssige risici, som kan overses under traditionel finansiel analyse.
Hvor skal man investere bæredygtigt
Hvis du ønsker at investere bæredygtigt, kan du gøre det på en række måder. En af de nemmeste måder er at investere i ESG-indeksfonde eller ETF'er. Mange robo-rådgivere tilbyder bæredygtige investeringsmuligheder. Disse forvaltede porteføljer investerer kraftigt i ESG-virksomheder. Nogle er endda mere fokuseret på specifikke aspekter af ESG, såsom bæredygtighed eller sociale spørgsmål.
Du kan også investere i aktier i virksomheder, der er ESG-venlige. Du kan lave din egen research for virksomheder, der begrænser deres miljøpåvirkning, ved at søge efter ESG-rapporter fra analysefirmaer. Eller du kan konsultere certificeringswebsteder for at se, hvilke børsnoterede virksomheder der har verificeret bæredygtighedsoplysninger.
Bundlinjen
Med stigende interesse for ESG-investeringer blandt investorer, hævder flere og flere virksomheder at være grønne, når de virkelig ikke er det. Det er vigtigt for investorer at vide, hvordan man kan se tegn på greenwashing.
Dette gælder især for investorer, der ønsker at være mere miljøbevidste med deres investeringsvalg. At se på ESG-score, rapporter og certificeringer kan hjælpe investorer med at identificere virksomheder, der virkelig er fokuseret på bæredygtighed.
Mere om bæredygtig og etisk investering >>
- Hvad er effektinvestering? Definition, hvor man kan finde investeringer
- Ren energiaktier eksploderer efter meddelelsen om en overraskende klimaregning
- Hvad er racemæssig retfærdighedsinvestering, og hvorfor bør du overveje det?
- Eksisterer miljøvenlige kryptovalutaer?