Jak investovat do hodinek Rolex: Průvodce krok za krokem

Myslíte si, že trh s ojetými vozy je horký?

Ojetý trh Rolex je peklo.

Podle Bobových hodinekPrůměrný tržní prodej použitých hodinek Rolex se zvýšil z 5 000 $ v roce 2011 na 13 000 $ v roce 2021. Ve skutečnosti byly rolexky jedním z nejhodnotnějších aktiv za poslední desetiletí celkově, porazily zlato, akcie a nemovitosti.

A přitom ojetá C8 Corvette stojí o 16 % více než nový, Rolex Daytona může ztrojnásobit svou hodnotu, než odejdete z obchodu.

To jsou divoká čísla – existuje zde tedy investiční příležitost? Měly by vaše portfolio obsahovat hodinky švýcarské výroby? Proč Rolex a ne Cartier nebo Omega?

Rolex byl založen v Londýně v roce 1905 Hansem Wilsdorfem a jeho švagrem Alfredem Davisem. První jmenovaný, 24letý hodinář, byl unavený z hodinek, které byly atraktivní, ale nespolehlivé, a tak se snažil navrhnout luxusní náramkové hodinky, které stále tikají.

Brzy si dvojice uvědomila, že „Walsdorf a Davis“ se úplně nevymluvili, a že aby byli úspěšní, měli by přejít na jméno, které se snadno vyslovuje v každém jazyce.

Wilsdorfovi se líbilo, jak byl „Rolex“ onomatopoický pro zvuk natahovaných hodinek. V roce 1908 tedy dali ochrannou známku Rolex.

Ve snaze vyhnout se okouzlujícím poválečným daním z luxusního zboží přesunul Rolex v roce 1919 své ústředí z Londýna do Ženevy, kde zůstává dodnes.

Pověst společnosti Rolex v oblasti spolehlivosti explodovala v roce 1926, kdy představila prachotěsný a vodotěsný model Oyster. Společnost vystavovala ústřice ve výkladních skříních zcela ponořené a dokonce najala britskou plavkyni Mercedes Gleitze, aby přeplavala Lamanšský průliv.

Další velká inovace společnosti přišla v roce 1931, kdy uvedla na trh Perpetual rotor – samonavíjecí mechanismus, který se při pohybu zcela spoléhal na gravitaci.

Wilsdorf zemřel v roce 1960, ale jeho odkaz spolehlivého luxusu žije dál. Dnešní rolexky jsou známé svou krásou a (doslova) nadčasovostí.

Ale nejsou to jediné pěkné hodinky.

Sakra, nejsou ani nejhezčí švýcarský hodinky na trhu.

Proč Rolexky?

Než provedete pětimístnou investici, pomůže vám porozumět aktivu, které kupujeme – a tomu, co hýbe trhem.

Proč jsou rolexky tak oblíbené?

Dostupnost

Jo, čtete správně.

Věřte tomu nebo ne, Rolexky jsou na luxusní švýcarské hodinky ve skutečnosti docela levné. Základní Rolex 36mm Oyster Perpetual začíná za přibližně 5 800 $ a může najít staré Rolexy za méně než polovinu.

Naproti tomu základní model od Vacheron Constantin, FiftySix, začíná na 11 700 dolarech. A pokud byste našli Patek Philippe Aquanaut uvedený pro MSRP nebo výrobcem doporučenou maloobchodní cenu (což mimochodem neuvidíte), zaplatíte 21 650 $.

Rolexy jsou tedy, věřte tomu nebo ne, relativní výhodná nabídka – což je také činí dostupnějšími pro širší trh.

Marketing a rozpoznávání značky

Rolex je oproti jiným luxusním hodinářům prakticky nový.

Pouhých 117 let dělá z Rolex uhrovitý teenager vedle Blancpaina, Favre-Leuby a Vacheron Constantin, z nichž všichni byli na světě již před rokem 1755.

A přesto většina lidí zná pouze Rolex.

To je z velké části způsobeno jeho agresivním budováním značky v minulém století. Rolex se spojuje se slavnými sportovci, expedicemi na Everest, výrobci luxusních automobilů, prezidenty USA a neméně než čtyři James Bonds (Connery, Lazenby, Moore a Dalton). Je to také oficiální časoměřič Wimbledonu, US Open a formule 1.

Ve skutečnosti v době, kdy se Omegas objevily v roce 1995 007: Zlatoočko, bylo příliš pozdě; Rolex se v našich myslích pevně zabydlel jako výrobce luxusních hodinek.

Nedostatek

Rolex vyrábí odhadem milion hodinek ročně. To je hodně produktů pro světovou luxusní značku – více než Lexus a Porsche kombinované globální prodeje.

Celkově to stačí, aby oslavovaný hodinář obsadil neuvěřitelných 25 % trhu.

A přesto, navzdory tomuto ohromujícímu objemu výroby ručně vyráběného produktu, mají rolexky obvykle pořadník. Pro vzácné a/nebo vyšší modely, jako je GMT Master II nebo Carbon Daytona, čekání může být tři i více let.

Někteří prodejci se chopili příležitosti a použili stinnou prodejní taktiku a donutili kupující koupit několik „menších“ hodinek, jen aby si „vydělali“ místo na čekací listině na špičkové hodinky.

Taková chamtivá taktika zhoršila kupce z éry pandemie, kteří začali obviňovat Rolex z používání umělého nedostatku ke zvýšení cen.

Ale Rolex rychle uvedl záznam na pravou míru a řekl Yahoo! Finance že "Naše současná produkce nemůže vyčerpávajícím způsobem pokrýt stávající poptávku, alespoň ne bez snížení kvality našich hodinek.“

Takže i když nedostatek nemusí být umělý, je stále velmi skutečný.

Stručně řečeno, Rolexky jsou obscénně oblíbené – a tedy cenné – kvůli jejich relativní cenové dostupnosti, známosti značky a rostoucímu nedostatku.

Což nás přivádí do roku 2022.

Proč nyní investovat do hodinek Rolex?

Díky své neskutečné schopnosti udržet si svou hodnotu – dokonce i trochu růst – byly Rolexy dlouho považovány za docela solidní investici.

V poslední době by však někteří řekli, že přešli z „pevného“ na „cheat kód“.

„Rolexky byly v průběhu let dobrou investicí, ale ne jako posledních pět,“ Paul Altieri, generální ředitel společnosti Bob’s Watches, řekl South China Morning Post. "Než odejdete z obchodu, stojí dvojnásobek nebo trojnásobek toho, co jste zaplatili."

Zůstane však poptávka? Udrží se kvůli nedostatku, jako trh s ojetými vozy? Nebo se vyrovná kvůli vnějším faktorům, jako je trh s bydlením?

Trendy naznačují první případ.

Zpráva společnosti McKinsey & Co. pojmenovala trh s použitými hodinkami jako "Nejrychleji rostoucí segment v tomto odvětví, který do roku 2025 dosáhne tržeb 29 až 32 miliard USD."

V současnosti jdou dvě třetiny prodejů ojetých luxusních hodinek „nadšenci do hodinek a netrpělivým kupujícím“ – dvěma skupinám, které jsou nejochotnější platit prémii.

Stručně řečeno, trh je horký a plný hladových kupujících. Jak řekl Altieri, některé rolexky dokážou ocenit 300 % v době, kdy opustíte prodejce.

Související >> Naše recenze frakční investiční platformy Rally Rd.

Jak investovat do hodinek Rolex

Pojďme se ponořit do Rolex Investing 101.

1. Poznejte nejlepší rolexky, do kterých můžete investovat

Prvním krokem k investici do Rolexu je nalezení správného modelu.

Rolex má řadu 16 různých „kolekcí“. Bobovy hodinky mají seznam s cenami. Každou kolekci si můžete představit jako jiný model luxusního vozu, který má další limitované edice a možnosti přizpůsobení.

A teď, kterou vybrat?

Obecně platí, že ocelové sportovní hodinky jsou poměrně spolehlivou sázkou. To zahrnuje kolekce GMT-Master II, Daytona a Submariner. Kolekce Datejust se v posledních měsících také začala rychle zhodnocovat.

Bohužel nemůžete jen tak vejít do prodejce a koupit si jeden z nich za MSRP. Oceňují tak rychle protože je tak těžké je získat.

Takže máte dvě možnosti:

1. Kupte si Rolex na sekundárním trhu se strmou prémií ještě dnes, popř
2. Dostaňte se na čekací listinu a kupte si Rolex za cenu nebo blízkou MSRP během měsíců/let

Vzhledem k tomu, že je nepravděpodobné, že by poptávka v blízké budoucnosti klesala, čekání měsíce nebo dokonce roky na čekací listině může mít smysl. Pokud si příští rok koupíte Submariner za 9 000 USD, je pravděpodobnější, že zaznamenáte pozitivní zisky, než když si jej koupíte zítra za 13 000 USD.

2. Navštivte místní prodejce a získejte co nejvíce čekacích listin

Autorizovaní prodejci Rolex neboli AD si mohou vybrat své zákazníky. V důsledku toho se vaše zkušenosti s kamenným AD mohou velmi lišit.

Některé reklamy vám mohou ústřici prodat do 20 minut od vašeho příchodu. Jiní řeknou, že si musíte koupit deset menších hodinek (ano, deset), než vytvoříte jejich „seznam preferovaných klientů“ s privilegiem koupit si Rolex.

Tou druhou skupinou nemá cenu se zabývat.

Když inzerát nabídne, že vás – zcela nového klienta – zařadí na čekací listinu na populární Rolex, může být těžké říci, zda jsou pravdivé. Někdy vás odhánějí, jindy jsou ryzí a může vám být pouhých 12 měsíců od vlastnictví Daytony.

Dva nejlepší způsoby, jak maximalizovat své šance, jsou:

1. Dostaňte se na co nejvíce čekacích listin a
2. Znát své věci, aby vám hned neodepsali

Opět pomáhá být odborníkem na to, do čeho investujete. Podívejte se na tyto velmi podrobné nákupní průvodce od důvěryhodných prodejců:

• Rolex Watches: The Ultimate Buying Guide od Bob's Watches
• Příručky kupujícího Chrono24 pro GMT-Master II, Daytona, Date just a Submariner Ref. 114060
• Průvodce nákupem hodinek Rolex od Grayson & Sons

Zvažte také přihlášení k odběru r/rolex subreddit, online napajedlo pro nadšence a odborníky.

3. Sledujte nabídky důvěryhodných online prodejců

Když čekáte, až se dostanete z čekací listiny na hodinky v blízkosti MSRP, neuškodilo by procházet již vlastněné nabídky. Dvě nejlepší stránky jsou Bob’s Watches a Chrono24.

Jistě, sekundární trh je téměř všeobecně nafouknutý, ale občasné obchody stále přicházejí.

Důvěryhodná tržiště jsou také dobrým místem, kde můžete sledovat, jak hodnoty Rolex kolísají, číst blogy a sledovat nově příchozí.

Pokud jde o eBay, přistupujte opatrně. Prodej falešných švýcarských hodinek je velký byznys – každý rok se vyrobí 1,6 milionu padělků.

Nikdy, nikdy neuvažujte o hodinkách, které nemají záruku pravosti eBay. Dokonce i poté někteří sběratelé důvěřují pouze zkušenějším autentizátorům v Bob’s Watches a Chrono24.

4. Chraňte svůj nákup

Na rozdíl od zásobyFyzická aktiva, jako jsou rolexy, jsou náchylná ke ztrátě, krádeži a poškození. Proto možná budete chtít zvážit možnosti skladování a pojištění, abyste zachovali hodnotu své investice.

Jako první krok zjistěte, zda je vaše pojištění domácnosti dostatečné k pokrytí hodnoty vašich hodinek. Pokud ne, můžete zvážit zvýšení úrovně krytí nebo nákup speciálního pojištění hodinek od společnosti jako Zillion nebo Jewelers Mutual.

Můžete také zvážit uložení hodinek v zamčeném trezoru za přibližně 200 USD nebo v bezpečnostní schránce v bance za přibližně 60 USD ročně.

5. Vědět, kdy prodat

Pro začátek potřebují Rolexy servis každých deset let. Pokud plánujete prodej za pět až deset let, možná budete chtít získat preventivní servis, aby se vaše hodinky prodávaly rychleji.

Pokud jde o načasování trhu, nyní se zjevně nacházíme na horkém trhu, abychom mohli převrátit. Pokud se vám nějakým zázrakem podaří najít Submariner na MSRP, můžete silně zvážit jeho opětovné zařazení co nejdříve.

Pokud si koupíte Rolex za tržní prémii, možná na něm budete chtít několik měsíců sedět (dokonce si ho užívat). Sledujte kolísající hodnoty, prodávejte během prudkého nárůstu poptávky a držte v klidných obdobích.

Pokud se trh po vašem nákupu ochladí, zatím se neznepokojujte. Pamatujte, že rolexky si výjimečně drží svou hodnotu a nepřestanou tikat ani sto let.

Nevýhody a rizika

Jsou rolexky skutečně tou spolehlivou investicí, za kterou se propaguje?

Rozhodně ne.

Jistě, některé rolexy lze převrátit přes noc pro 200% návratnost investic, ale to je výjimka, nikoli norma.

Zde je pořádná dávka reality, kterou bude muset každý aspirující investor Rolex spolknout, než provede informovanou investici:

Je to stále spekulativní investice

Jasně, očekává se, že poptávka po ojetých Rolexech zůstane vysoká až do roku 2025, ale to je vše: projekce.

Stejně jako NFT nebo Beanie Babies by se trh Rolex mohl stejně snadno ochladit. Pravidelní kupující mohou dostat cenu, nebo se krátkodobé ploutve mohou nudit a přejít na další horký trh. Je těžké s jakoukoli přesností předvídat, kam se trendy mohou ubírat.

Přečtěte si více >>Co je spekulativní investice? Definice, příklady a dopad

Výběr správného Rolexu může být složitý

I když najdete Submariner blízko MSRP, měli byste vědět, že ne každý Submariner má vysoké prodejní ceny. Některé varianty barvy, roku, rámečku, funkce, materiálu pásku, vydání oceníte více než jiné.

Navíc, podle McKinsey and Co., 90 % použitých hodinek se skutečně prodává pod maloobchodní hodnotou z první ruky, včetně mnoha prestižních modelů Rolex. Předpovědět, kterou variaci které kolekce ocení, může být extrémně složité, a to i pro nadšence.

Fyzický majetek může být ztracen, odcizen nebo poškozen

Za rychlou zmínku stojí, že fyzický majetek, jako jsou hodinky, vyžaduje náležitou péči, skladování a/nebo pojištění pro zachování jejich hodnoty v průběhu času – náklady, které budete chtít započítat do očekávaných se vrací.

Můžete si omylem zakoupit falešný nebo „repasovaný“ model

Riziko koupě padělku se mizí, pokud si koupíte nové hodinky prostřednictvím autorizovaného prodejce (AD) nebo důvěryhodného online prodejce, jako je Bob’s Watches nebo Chrono24.

Ale pokud si koupíte staré nebo staré hodinky, dokonce i důvěryhodní prodejci vám mohou prodat Rolex, který byl renovován nebo opraven s jinými díly než Rolex. Hodinky mohou vypadat a fungovat dobře, ale jejich hodnota bude ovlivněna, pokud byly opraveny z neoriginálních materiálů.

Převrácení vám může doživotně zakázat

Nakonec se na fórech a v článcích objevily ojedinělé zprávy o tom, že ploutve byly chyceny jejich AD nebo výrobcem a doživotně jim bylo zakázáno kupovat si znovu špičkové hodinky.

Ve skutečnosti, než se zaměříte na převrácení GMT-Master II, budete to chtít pečlivě zvážit. Jistě, nějaký zisk z toho může být – ale je tu také riziko, že vás Rolex zakáže, zklame komunitu sběratelů hodinek a pocit viny, že přiživíte koloběh chamtivosti.

Sečteno a podtrženo

Nakonec existují dva způsoby, jak „investovat“ do Rolexu. Můžeš buď:

• Kupte si jeden na flip, s rizikem ztráty a doživotního zákazu, popř
• Kupte si jeden, který si uchováte, vážíte si jej a předáte ho svým vnoučatům

Neřeknu vám, kterým směrem se vydat, ale řeknu toto: Pokud dobře investujete na akciovém trhu, nebudete muset rolexky obracet – můžete si jednu koupit, abyste si ji nechali.

Další skvělé věci, do kterých můžete investovat >>

• Jak investovat do kávy: 3 nejlepší strategie ke zvážení
• Jak investovat do vína: Nejlepší možnosti pro rok 2022
• Sběratelská recenze 2022: Investujte do sportovních karet a memorabilií
• Jak investovat do masa vypěstovaného v laboratoři: 5 nejlepších společností, do kterých lze investovat