Всяка есен Starbucks започва да продава тиквено лате с подправки (PSL) и интернет губи ума си. Instagram е наводнен със снимки на PSL, докато феновете му полудяват.
Стигна се дотам, че Starbucks всъщност го пуска в края на август, което е цял месец преди официалното начало на есента.
Ако сте фен на бирата, виждате същото явление при бирите с вкус на тиква. Щом настъпи септември, магазините се пълнят със сезонни бири, всички изцедени със тиквен сок.
Лично аз не съм фен, но виждам привлекателността – приветства по-хладното време, началото на много семейни тържества и е просто забавно.
За мнозина това е и ритуал. А ритуалите са важни за нашите пари.
Съдържание
- Ритуалите повишават насладата и стойността
- Ритуалите са специални и ограничени
- Добавете ритуали към рутината
- Но не превръщайте ритуалите в рутина
Ритуалите повишават насладата и стойността
Ритуалите са важни по различни причини, но къде се пресичат парите ви е ясно – ритуалите повишават възприеманата стойност на преживяването.
Катлийн Вох и Яджин Уанг от Училището по мениджмънт Карлсън към Университета на Минесота, заедно с Франчеза Джино и Майкъл Нортън от Harvard Business School, проведе серия от проучвания, разглеждащи как ритуалът променя опита от консумацията на различни храни.
В едно проучване участниците опитаха шоколад или ритуално (т.е. с инструкцията да счупят блокчето наполовина без да го разопаковате, разопаковайте половината блокче и го изяжте, а след това разопаковайте другата половина и го изяжте), или както обикновено би се.
Тези, които са извършили ритуала, съобщават, че намират шоколада за по-ароматен и му се наслаждават повече. Те също отделиха повече време, за да го вкусят, и бяха готови да платят почти два пъти толкова за повече от него.
За Starbucks пускането на PSL означава, че могат да продават повече кафе на по-висока цена, защото клиентите имат ритуал около него и пускането му. Но за клиентите съществуването на ритуал означава, че се наслаждават на тази чаша кафе дори повече.
Латето често биват критикувани за цената си и за това как пречат на пенсионирането (благодаря много „лате фактор“). Докато мисля, че е така начин пресилено, вярвам, че трябва да увеличите удоволствието от всеки долар, който харчите.
Можете да интегрирате ритуали около всичко, за да увеличите удоволствието от него. С парченцата шоколад те не обличаха специална роба и не запалваха свещ. Участниците просто трябваше да добавят няколко допълнителни „безсмислени“ стъпки.
Ако гледате как хората пият първите си PSL, те просто го миришат малко по-дълго и се наслаждават на всяка глътка малко повече.
Ритуалите са специални и ограничени
Другото, което отличава ритуалите от ежедневието е, че са специални и по-редки. Вашият рожден ден се случва само веднъж годишно. Ханука, Коледа и Кванза се случват само веднъж годишно.
McDonald’s McRib и Starbucks PSL са ограничени издания и не се предлагат през цялата година.
Правейки ги ограничени, вие увеличавате недостига и това увеличава възприеманата стойност.
Обратната страна на това е, че когато вземете нещо специално и го направите рутинно, то губи стойността си.
Познаваме приятели, които ядат десерт след всяко хранене. Не е нищо огромно. Понякога това е парче шоколад или може би малка купичка сладолед. За тях това е сигнал, че храненето е приключило.
Рядко ядем десерт. Така че, когато го правим, като например торта за рождени дни или на специални събирания, това е истинско удоволствие за нашите деца. Децата на нашите приятели не получават този прилив на радост, защото за тях десертът е рутина.
За десерти няма правилен или грешен начин, просто каквото прави семейството ви. Но можете да видите как това може да проникне в други области от живота ви.
Това е като хедонична бягаща пътека. След сериозно положително преживяване, ние сме склонни да се върнем към изходното ниво на щастие. Вашата базова линия е вашата рутина и ако основната ви линия е да ядете десерт след вечеря, получаването на десерт след вечеря не е нещо специално.
Добавете ритуали към рутината
Всяка вечер не включваме осветлението в банята, докато си мием зъбите и се къпем. Запалваме поредица от свещи в нашата баня. Нашата цел е да намалим количеството светлина, което виждаме през нощта, за да ни помогне да заспим по-лесно. (тази публикация за светлината и съня в Huberman Lab е страхотна)
Превърна се в малък ритуал преди лягане.
Действа успокояващо и релаксиращо. Нужни са само няколко свещи.
И обикновено заспивам няколко минути след като си легна. Фантастично е.
Но не превръщайте ритуалите в рутина
Изводът от това е, че ритуалите са важни, защото увеличават възприятието ни за стойност и удоволствие. И възприятието е реалност, така че ритуалите са страхотно нещо, а не нещо за подигравка.
Така че, когато видите снимките на хора, наслаждаващи се на техните PSL, знайте, че те получават повече от всяка глътка и това е добре.
Обратната страна е, че не трябва да превръщате ритуалите в рутина. Не вземайте нещо, което е „специално“ и не прекалявайте, защото ще спре да бъде ритуал.
Що се отнася до мен, ще предам тиквените бири, но нямам търпение за тези семейни празници!
относно Джим Уанг
Джим Уанг е четиридесет и нещо годишен баща на четири деца, който често сътрудничи на Форбс и Блогът на Vanguard. Той също е имал късмета да има се появи в New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur и Marketplace Money.
Джим има B.S. по компютърни науки и икономика от университета Карнеги Мелън, магистърска степен по информационни технологии - Софтуерно инженерство от университета Карнеги Мелън, както и магистърска степен по бизнес администрация от Джон Хопкинс Университет. Неговият подход към личните финанси е този на инженер, който разбива сложни теми на лесни за разбиране концепции, които можете да използвате в ежедневието си.
Един от любимите му инструменти (ето моята съкровищница с инструменти,, всичко, което използвам) е Личен капитал, което му позволява да управлява финансите си само за 15 минути всеки месец. Те също така предлагат финансово планиране, като например инструмент за планиране на пенсиониране, който може да ви каже дали сте на път да се пенсионирате, когато пожелаете. Безплатно е.
Той също диверсифицира инвестиционния си портфейл, като добави малко недвижими имоти. Но не жилища под наем, защото той не иска втора работа, това са диверсифицирани малки инвестиции в няколко търговски имоти и ферми в Илинойс, Луизиана и Калифорния чрез AcreTrader.
Наскоро той инвестира в няколко произведения на изкуството Шедьоври също.
>> Прочетете още статии от Джим
Мненията, изразени тук, са само на автора, а не на която и да е банка или финансова институция. Това съдържание не е прегледано, одобрено или одобрено по друг начин от никое от тези лица.