في كل خريف، تبدأ ستاربكس في بيع لاتيه توابل اليقطين (PSL) ويفقد الإنترنت عقله. إنستغرام مليء بصور PSLs مع اندفاع معجبيه.
لقد وصل الأمر إلى أن ستاربكس ستصدره فعليًا في أواخر أغسطس، أي قبل شهر كامل من البداية الرسمية لفصل الخريف.
إذا كنت من محبي البيرة، ترى نفس الظاهرة مع البيرة بنكهة اليقطين. بمجرد حلول شهر سبتمبر، تمتلئ المتاجر بالبيرة الموسمية الممزوجة بالقرع.
أنا شخصياً لست من المعجبين بها ولكني أرى مدى جاذبيتها - فهي ترحب بالطقس البارد، وبداية العديد من الاحتفالات العائلية، وهي ببساطة ممتعة.
بالنسبة للكثيرين، إنها أيضًا طقوس. والطقوس مهمة لأموالنا.
جدول المحتويات
- الطقوس تعزز المتعة والقيمة
- الطقوس خاصة ومحدودة
- أضف الطقوس إلى الروتين
- لكن لا تحول الطقوس إلى روتين
الطقوس تعزز المتعة والقيمة
تعتبر الطقوس مهمة لعدة أسباب ولكن من الواضح أين تتقاطع مع أموالك – تعزز الطقوس القيمة المتصورة للتجربة.
كاثلين فوس وياجين وانغ من كلية كارلسون للإدارة في جامعة مينيسوتا، إلى جانب فرانسيسا جينو ومايكل نورتون من كلية هارفارد للأعمال، سلسلة من الدراسات التي تبحث في كيفية تغيير الطقوس لتجربة استهلاك مجموعة متنوعة من الأطعمة الأطعمة.
في إحدى الدراسات، تذوق المشاركون الشوكولاتة إما بطريقة طقوسية (أي مع تعليمات بكسر القطعة إلى نصفين) دون أن تفتحها، افتح نصف القطعة وتناولها، ثم فك النصف الآخر وتناولها)، أو كما هي العادة كان.
أفاد أولئك الذين قاموا بهذه الطقوس أنهم وجدوا الشوكولاتة أكثر نكهة واستمتعوا بها أكثر. لقد استغرقوا أيضًا وقتًا أطول لتذوقه، وكانوا على استعداد لدفع ما يقرب من ذلك مرتين بقدر ما لمزيد من ذلك.
بالنسبة لشركة ستاربكس، فإن إصدار إعلانات المبيعات الخاصة يعني أنها تستطيع بيع المزيد من القهوة بسعر أعلى لأن العملاء لديهم طقوس حولها وإصدارها. لكن بالنسبة للعملاء، فإن وجود طقوس ما يعني أنهم يستمتعون بفنجان القهوة هذا أكثر من ذلك.
غالبًا ما يتم انتقاد اللاتيه بسبب تكلفته وكيف أنه يعرقل عمليات التقاعد (شكرا جزيلا "عامل لاتيه"). بينما أعتقد أن هذا طريق مبالغ فيه، أعتقد أنه يجب عليك تعظيم الاستمتاع بكل دولار تنفقه.
يمكنك دمج الطقوس حول أي شيء لزيادة الاستمتاع به. مع قطع الشوكولاتة، لم يلبسوا ثوبًا خاصًا أو يضيئوا شمعة. كان على المشاركين ببساطة إضافة بعض الخطوات الإضافية "التي لا معنى لها".
إذا شاهدت أشخاصًا يشربون مشروبهم المفضل، فسوف يشمونه لفترة أطول قليلاً ويتذوقون كل رشفة أكثر قليلاً.
الطقوس خاصة ومحدودة
والشيء الآخر الذي يفصل الطقوس عن الحياة اليومية هو أنها خاصة وأقل تكرارا. عيد ميلادك يحدث مرة واحدة فقط كل عام. هانوكا، عيد الميلاد، وكوانزا يحدث مرة واحدة فقط في السنة.
تعد McDonald’s McRib وStarbucks PSL من الإصدارات المحدودة وغير متوفرة طوال العام.
من خلال جعلها محدودة، فإنك تزيد من الندرة وهذا يزيد من القيمة المتصورة.
الجانب الآخر من هذا هو أنه عندما تأخذ شيئًا خاصًا وتجعله روتينيًا، فإنه يفقد قيمته.
نحن نعرف الأصدقاء الذين يتناولون الحلوى بعد كل وجبة. إنه ليس شيئًا ضخمًا. في بعض الأحيان تكون قطعة من الشوكولاتة أو ربما وعاء صغير من الآيس كريم. بالنسبة لهم، إنها إشارة إلى أن الوجبة قد انتهت.
نادرا ما نتناول الحلوى. لذلك عندما نفعل ذلك، مثل كعكة أعياد الميلاد أو في اللقاءات الخاصة، فهي متعة حقيقية لأطفالنا. لا يشعر أطفال أصدقائنا بهذا القدر من الفرح لأن الحلوى بالنسبة لهم أمر روتيني.
بالنسبة للحلويات، ليس هناك طريقة صحيحة أو خاطئة، فقط ما تفعله عائلتك. ولكن يمكنك أن ترى كيف يمكن أن ينتشر هذا إلى مجالات أخرى من حياتك.
انها مثل حلقة مفرغة المتعة. بعد تجربة إيجابية كبيرة، نميل إلى العودة إلى مستوى السعادة الأساسي لدينا. خط الأساس الخاص بك هو روتينك، وإذا كان خط الأساس الخاص بك هو تناول الحلوى بعد العشاء، فإن الحصول على الحلوى بعد العشاء ليس بالأمر المميز.
أضف الطقوس إلى الروتين
كل ليلة، لا نشعل أضواء الحمام أثناء تنظيف أسناننا والاستحمام. نشعل سلسلة من الشموع في حمامنا. هدفنا هو تقليل كمية الضوء التي نراها في الليل لمساعدتنا على النوم بشكل أسهل. (هذا المنشور عن الضوء والنوم في مختبر Huberman رائع)
لقد أصبح الأمر بمثابة طقوس صغيرة قبل النوم.
إنه مهدئ ومريح. وكل ما يتطلبه الأمر هو بضع شموع.
وعادةً ما أنام بعد دقائق قليلة من الاستلقاء. انه امر رائع.
لكن لا تحول الطقوس إلى روتين
والخلاصة من ذلك هي أن الطقوس مهمة لأنها تزيد من إدراكنا للقيمة والمتعة. والإدراك هو الواقع، لذا فإن الطقوس شيء عظيم، وليس شيئًا يمكن الاستهزاء به.
لذا، عندما ترى صور الأشخاص وهم يستمتعون بعروض PSL الخاصة بهم، فاعلم أنهم يحصلون على قيمة أكبر من كل رشفة وهذا أمر جيد.
الجانب الآخر هو أنه لا ينبغي عليك تحويل الطقوس إلى إجراءات روتينية. لا تأخذ شيئًا "خاصًا" وتبالغ فيه لأنه سيتوقف عن كونه طقوسًا.
بالنسبة لي، لن أتناول بيرة اليقطين ولكني لا أستطيع انتظار تلك الاحتفالات العائلية!
عن جيم وانغ
جيم وانغ هو أب في الأربعينيات من عمره لأربعة أطفال وهو مساهم متكرر في فوربس و مدونة الطليعة. لقد كان محظوظا أيضا أن يكون ظهرت في نيويورك تايمز، وبالتيمور صن، ورجال الأعمال، وسوق المال.
جيم لديه بكالوريوس. في علوم الكمبيوتر والاقتصاد من جامعة كارنيجي ميلون، ماجستير. في تكنولوجيا المعلومات - هندسة البرمجيات من جامعة كارنيجي ميلون، بالإضافة إلى درجة الماجستير في إدارة الأعمال من جامعة جونز هوبكنز جامعة. إن منهجه في التمويل الشخصي هو أسلوب المهندس، حيث يقوم بتقسيم الموضوعات المعقدة إلى مفاهيم صغيرة الحجم يسهل فهمها والتي يمكنك استخدامها في حياتك اليومية.
من أدواته المفضلة (هذا هو صندوق أدواتي الكنز،، كل ما أستخدمه) هو رأس المال الشخصيمما يمكنه من إدارة شؤونه المالية خلال 15 دقيقة فقط كل شهر. كما أنها توفر التخطيط المالي، مثل أداة التخطيط للتقاعد التي يمكن أن تخبرك إذا كنت على الطريق الصحيح للتقاعد عندما تريد. انه مجانا.
كما يقوم أيضًا بتنويع محفظته الاستثمارية عن طريق إضافة القليل من العقارات. ولكن ليس تأجير المنازل، لأنه لا يريد وظيفة ثانية، بل هو استثمارات صغيرة متنوعة في عدد قليل من العقارات التجارية والمزارع في إلينوي ولويزيانا وكاليفورنيا من خلال AcreTrader.
في الآونة الأخيرة، استثمر في عدد قليل من القطع الفنية روائع أيضاً.
>> اقرأ المزيد من المقالات التي كتبها جيم
الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وحده، وليست آراء أي بنك أو مؤسسة مالية. لم تتم مراجعة هذا المحتوى أو الموافقة عليه أو اعتماده بأي شكل من الأشكال من قبل أي من هذه الكيانات.